O Governo do Estado do Rio de Janeiro lançou campanha, assinada pela Propeg, para conscientizar, principalmente os adolescentes e os mais jovens, contra o fumo, em especial contra o cigarro eletrônico, conhecido como ‘vape’.
A ação reforça que o ‘vape’, além de ser proibido no Brasil, causa sérias consequências para a saúde pulmonar. A estratégia da campanha pretende causar impacto, tanto visual, quanto cognitivo, através de peças criativas que fazem uma ligação direta entre os atrativos sabores dos ‘vapes’ e as consequências físicas causadas pelo consumo. O conceito criativo é perturbador: frutas, que remetem aos sabores mais vendidos dos cigarros eletrônicos, são ilustradas em forma de pulmões comprometidos.
Rodrigo Cardoso, diretor de arte da campanha, alerta: “Hoje, um em cada nove adolescentes brasileiros usa cigarro eletrônico. O sabor é o fator que mais seduz os jovens. Por isso, nossa mensagem é clara, forte e impossível de ignorar”.
Para Igor Marques, secretário de Estado de Comunicação Social e Publicidade, “A comunicação tem um papel essencial para conscientizar a população sobre os riscos do cigarro eletrônico. Precisamos proteger, sobretudo, nossa juventude, que muitas vezes é levada a acreditar que o vape não traz consequências”.
A criação é de Rodrigo Lopes Cardoso e Fernando Goulart, com direção de criação de Bernardo Cople.
