A WMcCann tem agora no seu time, especialistas em sustentabilidade para todos os sets de filmagem da agência. Com isso, a operação será cada vez mais sustentável, capacitando profissionais de produção que atuem como líderes ambientais durante as gravações.

Esses profissionais serão preparados para utilizar estratégias que reduzam o impacto das produções publicitárias, adotando o uso de energia limpa, escolha de materiais biodegradáveis e redução de deslocamentos com veículos movidos a combustíveis fósseis.

Estudos apontam que uma produção audiovisual pode emitir entre 391 e 3.370 toneladas de carbono. Mudanças como troca de iluminação, cenografia com reaproveitamento de materiais ou gestão consciente de resíduos, tudo isso supervisionado por profissionais capacitados, são ferramentas para enfrentar os atuais desafios climáticos.

A WMcCann adota a calculadora de carbono AdGreen, ferramenta global de medição de emissões utilizada por agências do McCann Worldgroup. Através dela é possível mensurar a pegada de carbono de cada produção e orientar decisões com base em dados, incluindo compensações e ações de mitigação.

Para Bianca Repsold, diretora de produção da WMcCann, a crescente demanda por produções mais responsáveis é uma realidade. “Entendemos que não basta apenas reduzir impactos: é preciso formar profissionais capazes de liderar essa transformação no dia a dia dos sets. A presença de um líder de sustentabilidade em cada filmagem garante que boas práticas sejam efetivamente aplicadas, da pré-produção à desmontagem”, analisa Bianca.

A agência é signatária do Pacto Global da ONU e do AdNet Zero, alinhada aos Objetivos de Desenvolvimento Sustentável (ODS).

Na foto de abertura desta matéria: Bianca Repsold e Luiza Portella (diretora de estratégia da WMcCann).