Criado pela agência DMW, de Goiânia, um anúncio das concessionárias Ford Navesa e Ciaasa viralizou no último fim de semana e gerou reação do Ministério Público.
A peça, publicada no jornal O Popular, em 21/10, prometia que, exclusivamente no dia 22/10, 22 caminhonetes Rangers seriam vendidas por R$ 222.222,22, mas apenas até as 2:22h da tarde.
A publicação repercutiu não só nas redes sociais como na mídia, em matérias de inúmeros veículos, até mesmo no exterior. E, pelo excesso do número 22, o Ministério Público Eleitoral chegou a declarar que iria investigar se não seria publicidade bolsonarista disfarçada.
A Janela conversou com o criativo Wilson Rodrigues, um dos autores do anúncio e sócio da DMW, que contou que a publicação nasceu do conhecimento do que é o mercado de automóveis da região. “Quem compra a caminhonete é a turma do agronegócio. E a gente percebeu que esses produtores rurais têm um vínculo patriótico muito forte. Muitos deles estão andando com a bandeira brasileira nos seus carros. Fazia então todo o sentido aproveitar a data do dia 22/10 para lançar a promoção”, explicou Rodrigues.
O criativo, inclusive, refuta a acusação de que a peça fosse propaganda bolsonarista. “Não estampamos foto do candidato e sequer usamos imagem da bandeira brasileira. Na direção de arte tomamos o cuidado de aproveitar, sim, as cores verde e amarela, apenas. E, se pensar bem, nem é o número 22 que usamos, e sim o 2”, se defende.
A ideia surgiu em conjunto com o cliente, que já pensava em lançar uma promoção de venda, como é comum no mercado de concessionárias. A proximidade do dia 22, então, foi vista com uma boa oportunidade para o anúncio.
E Wilson Rodrigues ainda comemora que todas as 22 Rangers anunciadas foram vendidas, além de as duas concessionárias garantirem outros pedidos. “Claro que o cliente abriu mão da margem de lucro, por conta da repercussão que imaginava ter. O preço normal de venda de uma Ford Ranger é de R$ 260 mil, então foi um bom negócio para quem comprou”, contou o diretor da DMW.
