Já na véspera de assinar a primeira renovação de seu contrato, a Binder está colocando no ar mais uma campanha criada para a Caixa: “Você no azul”.
O objetivo é estimular que tanto pessoas físicas quanto pessoas jurídicas, que estejam em débito com a instituição, venham a renegociar suas dívidas, voltando a ficar no azul.
Com um filme para cada um daqueles públicos, a campanha sugere que, quando você está devendo dinheiro, parece que tudo em volta na sua vida começa a ficar mais difícil.
A pessoa física é representada por uma mãe com seus problemas domésticos. E a jurídica pelo dono de um food-truck precisando se deslocar pela cidade.
A Binder foi a agência que liderou a fase técnica da concorrência da Caixa, realizada em 2021, seguida pelas agências Calia e Propeg. As três assinaram seus contratos em 05/11/2021, valendo por um ano, daí a nossa avaliação de quem, em duas semanas, elas venham a partir para o segundo período do limite legal de cinco anos.
A criação da campanha “Você no azul” é do escritório de Brasília da Binder, com a participação do redator e diretor de criação Filipe Fontes e do diretor de arte Cesar Mafra. E os filmes tiveram a direção de Thiago Vieira para a produtora Roteiro 1.
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