Mesmo com pouco mais de um ano para a sua realização, o The Town, novo festival prometido pelos Medina para acontecer em São Paulo, já está na mídia para gerar curiosidade no público.
Em comercial assinado pela Artplan junto com a A-Lab — sem divulgação dos nomes dos criativos –, o The Town aproveita para apresentar sua marca e passar um clima de magia envolvendo a personagem principal, vivida pela atriz Carol Akemi, uma menina com feições de ascendência oriental, com que os paulistanos identificam facilmente como moradora da cidade.
Em cena, ainda, a cantora Jeniffer Nascimento com uma banda de jazz de 16 músicos, alternando com o hip-hop de Criolo e um grupo de bailarinos. Criolo, aliás, é o autor de “Bem-vindo a São Paulo, The Town acontece”, uma das músicas tema do festival.
O filme foi dirigido por Kiko Lomba para a Madre Mia, e será veiculado em tv aberta e fechada e ainda em cinema. Paralelamente, haverá mídia impressa, rádio, OOH e mídias digitais.
“A proposta criativa de trabalhar a estética da esfera — representação gráfica da logomarca de The Town — é transportar, quem a toca, para a Cidade da Música, ou seja, para esse novo universo mágico e paralelo, que está em sinergia com a história que estamos contando”, conta Ana Deccache, diretora de marketing do Rock in Rio e do The Town.
O The Town vai ocupar uma área de 350 mil m² do Autódromo de Interlagos, batizada de Cidade da Música, com cinco palcos e shows nos dias 2, 3, 8, 9 e 10 de setembro de 2023. A expectativa é que o festival movimente, já em sua primeira edição, R$ 1,7 bilhão no Estado de São Paulo e gere mais de 20 mil empregos.
