A Prefeitura do Rio está mais próxima de voltar a ter agências de publicidade. Em sessão realizada na tarde de terça, 24/05, as agências Leiaute, Agência3 e Binder foram anunciadas como tendo as maiores pontuações da Concorrência 01/2022.
Apesar de a Leiaute e a Agência3 terem chegado ao mesmo resultado — 95 pontos –, a Leiaute foi posicionada à frente por ter — como o carioca está acostumado a ver nas apurações das escolas de samba — obtido nota mais alta em um dos critérios de desempate, no caso, os “Relatos de Soluções de Problemas de Comunicação”.
A surpresa da disputa foi a desclassificação da agência Nacional, por ter apresentado a sua proposta encadernada em espiral. Segundo informou a Comissão de Licitação, de acordo com o edital, as folhas deveriam ter sido entregues soltas dentro de um envelope. Com isso, a agência sequer teve seu conteúdo analisado pela subcomissão técnica.
Extraoficialmente, fontes da agência informaram à Janela que irão estudar se entram com recurso. Conversando com líderes de agências, ouvimos quem defendesse que a subcomissão técnica deveria ter julgado a proposta da Nacional mas deixado sub judice sua pontuação.
Ao sequer avaliar o material nem lhe conferir nota, os jurados eliminaram a chance de a agência retornar ao processo caso a Justiça viesse a determinar que o erro teria sido meramente burocrático. Ou seja, dizem aqueles publicitários, a atitude pode ter aberto margem para a agência inclusive pleitear o cancelamento de todo o processo.
Vale lembrar que a gestão atual de Eduardo Paes está sem agências desde sua posse em 2021, quando não foram renovados os contratos com as agências Cálix, E3 e Nova/SB, escolhidas na gestão de Marcelo Crivella.
Veja abaixo as pontuações das agências concorrentes, em ordem decrescente, considerando o Envelope 1 a proposta criativa e o 3 a Capacidade de Atendimento.
| # | Agência | Envelope 1 | Envelope 3 | Nota Final |
| 1º | Leiaute | 60,0 | 35 | 95 |
| 2º | Agência3 | 60,5 | 34,5 | 95 |
| 3º | Binder | 59,0 | 35 | 94 |
| 4º | Propeg | 57,5 | 35,0 | 92,5 |
| 5º | Artplan | 56,5 | 35,0 | 91,5 |
| 6º | Nova/SB | 55,0 | 35,0 | 90 |
| 7º | E3 | 50,5 | 35,0 | 85,5 |
| 8º | 3AW | 46,0 | 31,0 | 77 |
| 9º | Cálix | 41,5 | 35,0 | 76,5 |
| 10º | Nacional | – | 35,0 | – |
Atualização em 27/05/2022
A Comissão de Licitação publicou uma correção nos resultados, informando que reviu os critérios de desempate e, na verdade, quem está na frente é a Agência3. Não houve explicação sobre o erro e nenhum adendo foi disponibilizado na área de licitações da Prefeitura do Rio.
De qualquer forma, não muda muita coisa, já que as três primeiras é que serão contratadas.
Atualização em 15/10/2024
O Diário Oficial do Município do Rio registrou que foi celebrado o Segundo Termo Aditivo aos contratos entre o Município do Rio de Janeiro, através da Secretaria Municipal da Casa Civil e suas agências, valendo por mais 12 (doze) meses, e até 10/2025. O valor registrado para cada uma é de R$ 42 milhões, já que a verba licitada em 2022 era de R$ 126 milhões.
