A fase de preços derrubou a agência paulista Adag na concorrência pela conta do Conselho Regional de Medicina de São Paulo (Cremesp), cuja verba anunciada é de R$ 18 milhões.

Como outras agências ofereceram descontos maiores, a Adag, que havia conquistado  a melhor pontuação por sua ideia criativa e pela capacidade de atendimento, caiu para o segundo lugar, deixando em primeiro a carioca Brick.

Nesta fase de preços, duas agências — Artplan e Rino — chegaram a levar nota 100, por terem aceito trabalhar sem qualquer remuneração em relação aos custos internos e a outros itens como veiculação em mídia digital, considerando que conseguiriam viabilizar o atendimento à conta apenas pelos honorários da mídia esperada pelo anunciante.

Esta reviravolta, inclusive chegou a preocupar o próprio Cremesp, que suspendeu a sessão anterior ao verificar que — diferentemente do que pretendiam — a fórmula utilizada para os cálculos da nota final poderia não levar à proporção de 60% para a técnica e 40% para o preço, e sim a algo que chegaria a valores como 10% e 90%, respectivamente.

Vejam a seguir a tabela dos pontos alcançados pelas seis agências concorrentes.

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