Entrou no ar pela internet a nova Mesbla.com, que vai tentar reviver, como marketplace, a marca que fez história no varejo brasileiro. A iniciativa é do advogado Ricardo Viana e seu irmão Marcel Jeronimo, que conseguiram o uso da marca, atualmente propriedade da Mesbla S.A., que ainda aparece em buscas da internet como pertencente ao empresário Ricardo Mansur.

A conta publicitária foi conquistada pela agência M2BR, que lança campanha através de envelopamento de trens do Metrô carioca, numa ação da Eletromidia.

Os 70 anos do Relógio da Mesbla

O nome Mesbla nasceu em 1939, quando o sócio da filial brasileira da empresa francesa Mestre et Blatgé, o também francês Louis La Saigne, promoveu um concurso interno para abrasileirar a marca e uma secretária teve a ideia de juntar as duas primeiras sílabas, Mes e Bla.

O prédio da Rua do Passeio, no centro do Rio de Janeiro, que marcou a rede de varejo, por coincidência, está fazendo 70 anos em 2022. Ele foi inaugurado em 1952, já com a torre com um relógio conhecido pelos cariocas mais velhos como o “relógio da Mesbla”.

Para se ter uma ideia do poder que teve a rede, nos anos 1980, a Mesbla chegou a contar com 180 pontos de venda, com 28 mil colaboradores. Sua agência interna de publicidade, a Provarejo, reunia nomes importantes do mercado, recebendo inúmeros prêmios pelas suas campanhas.

Esta fase gloriosa da Mesbla se encerrou em 1997, quando dívidas de mais de um bilhão de reais levaram a empresa a pedir concordata. Naquele ano, Ricardo Mansur arrematou 51% das ações por 600 milhões de reais, para pagar em dez anos. Em 1999, porém, a empresa pediu falência.

Em 2009, chegou-se a noticiar que Ricardo Mansur estaria tentando voltar com a marca, através de um endereço na internet. Mas a ideia não prosperou.

Na versão atual, Ricardo Viana adianta que a Mesbla.com chegará ao mercado com aproximadamente 250.000 produtos, divididos por 250 categorias.

Campanha na rua

A equipe responsável pela campanha de lançamento, na M2BR, é composta por Bruno Costa,  coordenador de planejamento e Paula Giffoni, analista de planejamento e Tayana Ramos, redatora.  Mariana Teles e Alberto Nogueira serão os responsáveis pela direção de artes e mídias,  respectivamente. Rodrigo Reis atuará como especialista de Inbound e Bruno Cabral como coordenador de mídia. Completam o time: Artur Oliveira, diretor de operações e Vitor Baum, diretor de criação.

Publicidade