Nem tudo é só mensagem de varejo na Americanas. A rede está colocando no ar um comercial de Natal que busca a emoção para estimular, por exemplo, a doação de brinquedos antigos a crianças carentes.
O comercial é contado do ponto de vista — e com a narração — de um ursinho de pelúcia, que acompanha uma menina desde que foi seu presente de Natal e até a adolescência, quando ela, afinal resolve passá-lo como presente.
O conceito criado pela WMcCann não perde a referência ao slogan “Relaxa, na Americanas você acha”. Agora, no institucional, ele vem como “Natal Americanas. Você acha mais que presentes. Acha histórias”.
O head de Marketing de Americanas S.A., Vitor Monte, diz que a mensagem “demonstra como nossos produtos permeiam a vida dos nossos clientes e como é possível criar histórias especiais com presentes Americanas. Falamos sobre solidariedade, emoção e sobre a importância de construirmos novas histórias”.
A campanha entra no ar nesta terça-feira, 7/12, em mídia nacional e espaços em TV aberta e payTV. Também haverá mídia digital e OOH, além dos inevitáveis influenciadores e embaixadores da marca contando suas histórias de Natal.
Ficha Técnica
Agência: WMcCann
Cliente: Americanas
Produto: Institucional
Nome da campanha: Caixa Mágica Natal Americanas
Time do Cliente: Washington Theotonio, Vitor Monte, Aline Oliveira, Marcelli Valle, Thiago Pinhão, Raissa Zylberglejd, Ana Araújo, Wilson Almeida, Erika Mattos, Mariana Moragas
Executive Chairman: Hugo Rodrigues
CCO: Mariana Sá
VP executivo e diretor-geral do RJ: Marcio Borges
CEO: André França
Direção de criação: Ricardo Weitsman
Diretor de Criação Associado: Felipe Gomes e João Resende
Criação: Ricardo Weitsman, Felipe Gomes, João Resende, Philippe Lacerda, Bruno Mukai e Durval Filho
CSO: Renata Bokel
Planejamento: Luiza Portella, Fabiana Lovate, Daniela Urzeda e Evelyn Cristina
Atendimento: Ana Paula Perdigão, Anna Moraes, Ana Julia Damm, Paula Stockler e Rodrigo Ribeiro
VP de Mídia: Fabio Urbanas
Mídia: Patrícia Oliveira, Samantha Rodrigues, Christiane Duncan, Naiana Grangeiro, Marcelle Leão e Luciana Ferreira
BI: Deny Watanabe, Danilo Borges e Ingrid Barros
Conteúdo Digital: Patrícia Colombo, Stella Soares Peixinho e Lorena Manso
Direção de Produção Integrada: Camila Naito
RTV: Bianca Repsold, Vitor Hugo Faria, Mariana Veronez, Daniela Nammur e Fernanda Pinheiro
Produção Gráfica: Nereu Marinho e Maurício Martim
Projetos: Erika Casal e Felipe Ribeiro
Relações Públicas: Kerena Neves e Giulia Camargo
Tratamento de imagens: Ciro Sollero
Produtora: Boiler Filmes
Direção institucional: Dulcídio Caldeira
Direção Digital E Varejo: Renan Moraes
Produtor Executivo: Marcella Feo
Atendimento: Carol Pivato | Mary Lacoleta | Babi Kosloff
Coordenação De Produção: Marcella Feo | Rafaela Muniz | Juliana Salviano | Julia Fontes
Assistente De Direção: Felipe Luizari
Diretor De Fotografia: Alex Vecchi
Diretor De Fotografia Digitais: Daniel Barjas
Diretor De Produção: Alberto Mariotto
Montagem: Ricardo Quintela
Coordenador De Pós: Fezão Barbieri
Finalizador: Rafael Barão
Pós Produção: Flow Effects
Color Granding: Acauan Pastore
Elenco: Iara Lacerda Matos, Isabella Paula Soares dos Santos, Amadu Baro Dabo, Aymara Priscila Ribeiro Morales, Elizabeth Fortes Olivares, Gustavo Pacheco Veiga, Mirian Sampaio De Sá, Priscilla Ribeiro, Caroline Cordeiro Duran, Isabella dos Santos Silva Tarsitano, Joaquim Nicolas da Silva, Juliana Alves dos Santos, Kiara Rangel Brandão, Lara Gonçalves Brocchi, Nicolle Vaz Santana, Pedro Galvão Lopes de Araújo, Pietro Souza Martins, Valentina Victoria Quessada Amorim, Caroline Cordeiro Duran, Joaquim Nicolas da Silva, Lorena Mikaelle, Heloisa Cabral, Luiz Otavio Antunes, Ana Carolina Dias, Ana Sophia Figueiredo e Regina Maria
Produtora de Áudio: Raw Audio
Produção Musical: Fernando Forni, Ricardo Pinda e Rogerinho Pereira
Direção Musical: Hilton Raw
Sound Design e Mixagem: Enrico Maccio e Philip Braunstein
Atendimento: Carol Peternelli
Coordenação: Robério Barbosa
Locutor: Marco Ribeiro
