Brado, Brivia, DeBrito, Rino, OpusMúltipla e Propeg foram as únicas agências a comparecer na quinta-feira, 09/09, à sede do Sebrae de São Paulo para disputar a conta de R$ 13 milhões da instituição.
Na lista, causa estranheza a ausência da Heads, que foi a vencedora na licitação de 2016.
O Sistema S ainda meio sem prestígio no mercado publicitário. Em abril, mesmo para uma verba de R$ 165 milhões, nada mais que 11 agências apareceram querendo a conta do Sebrae Nacional. Lá, foram vencedoras Artplan, Nova/SB e DeBrito.
Na concorrência do Sebrae-RJ, apenas duas se apresentaram: Binder e Nova/SB, metade das que compareceram em 2017, quando a Binder conquistou o cliente. E no Sesc-Rio, não passaram de três: Binder, RC e Mister Da Vinci.
Os problemas com o Sistema S não são poucos. Mais de uma vez tiveram concorrências canceladas. Em 2020, o Senac cancelou a disputa depois de divulgar os resultados da fase técnica!
Além de as concorrências do Sistema S darem menos prazo para a preparação das propostas — eles não consideram que devam seguir a Lei 12.232/2010, que regula concorrências públicas de publicidade –, é comum se ouvir reclamações de que todos os Sesc, Sebrae e Senac mantém enormes estruturas internas de publicidade, com profissionais que veem nas agências um estorvo que precisam suportar, apenas porque a compra de mídia precisa ser feita por elas.
O desgaste com os criativos das agências, que gostariam de ver suas propostas viabilizadas, é imenso, claro
Enfim, agora é aguardar o resultado do julgamento das propostas das seis agências, acompanhando o Canal do Fornecedor do Sebrae.
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