Com seus contratos recém estendidos até junho de 2022 — o último prazo para as cinco renovações legais — as agências DPZ&T e Propeg assistiram ao longo dos anos a verba de publicidade da Petrobras cair vertiginosamente.

Com a previsão inicial de R$ 550 milhões por dois anos e meio, o que daria uma verba anual de R$ 220 milhões, as duas acabaram se deparando, em 2020, com um investimento em comunicação de apenas R$ 72,8 milhões da estatal.

DPZ&T e Propeg entraram na conta em 2017. A concorrência teve seus resultados, da fase técnica, dados em primeira mão pela Janela em fevereiro de 2017, mas os contratos só foram assinados em 31/07/2017.

Antes, a Petrobras era atendida pelas agências Heads, NBS e FCB, contratadas em 2014, para uma verba anual estimada em R$ 110 milhões para cada uma, ou seja R$ 330 milhões por ano no total.

As duas primeiras ficaram atendendo até 2017, enquanto a FCB saiu em 2016. Na época, especulava-se que a razão era a agência sido citada na Lava-Jato. Oficialmente, porém, a dispensa deveu-se a Aldemir Bendine, presidente da petroleira, ter anunciado uma redução de 30% na verba de propaganda. Como a FCB havia sido a terceira colocada na disputa, o corte na verba justificou o corte da agência.

De qualquer modo, nem mesmo os R$ 330 milhões de 2015 chegaram a ser utilizados, como vemos nos números que constam da página de transparência da Petrobras.

TV aberta domina a mídia

Segundo o levantamento, 72% da verba da Petrobras em 2020 foram investidos em TV aberta, um percentual 10% maior do que em 2015.

A segunda posição dos investimentos da Petrobras tem sido na internet, com 17,3% do total em 2020. A mídia ficou um pouco menos que os 19,3% de 2019, mas sensivelmente maior que os 12,1% que representavam em 2015.

No último ano, TV fechada, revista, jornal e cinema zeraram. Um choque quando se sabe que estas mídias já representaram 20,5% da verba em 2015.

Espera-se que até o final deste ano, ou no início de 2022, a Petrobras bote na rua novo edital de licitação para agências, de modo a ter suas próximas contratadas antes de junho daquele ano.

Como é praxe nos editais de governo, o parágrafo abaixo da definição da verba dirá que “a Petrobras se reserva o direito de, a seu juízo, utilizar ou não a totalidade do recurso previsto”.

E já que, nessa relação desigual, não dá para a agência botar no contrato que se reserva o direito de fornecer ou não a totalidade dos seus recursos, pelo histórico da Petrobras dos últimos anos, é bom as agências interessadas na conta lembrarem bem disso.

ATUALIZAÇÃO EM 18/01/2021

O site de transparência da Petrobras já disponibilizou a verba aplicada em mídia de janeiro a junho de 2021, que chegou a R$ 48 milhões, 66% do total de 2020.

A empresa continuou fora de TV fechada, Revistas, Rádio e Cinema. Em TV aberta, o investimento foi de R$ 38,2 milhões, 72% de tudo o que havia sido investido em 2020, o que permite supor que a verba anual superará o ano anterior.

LEIA TAMBÉM NA JANELA

• Propeg e DPZ&T ficam em primeiro na concorrência da Petrobras (em 22/02/2017)

• Petrobras estabelece disputa interna entre suas duas agências (em 22/03/2018)

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