A esperadíssima concorrência pela conta da Caixa, que vai selecionar até três agências de publicidade, atraiu dez concorrentes na manhã desta quarta-feira, 14/07. São elas: Agência Um, Artplan, Binder, Calia, Cálix, Fields, Lua, Propeg, Nacional e Nova/SB. As vencedoras vão gerenciar uma verba de R$ 374 milhões.
A disputa chegou a receber impugnações de entidades como a Associação Brasileira de Agências de Publicidade (Abap) e o Sindicato de Agências de Brasília (Sinapro-DF), mas a comissão de licitação negou todas as alegações e manteve o edital como foi publicado.
Entre as exigências feitas pela Caixa, para qualificar as agências que poderiam trabalhar com ela, estava a das interessadas terem que apresentar declarações de que atenderam, em um ano, anunciantes com o orçamento concomitante de R$ 50 milhões.
Além disso, todas essas que apareceram para a briga, se não apresentaram resultado igual ou menor que um em qualquer dos índices relativos à situação financeira (LG – Liquidez Geral; LC – Liquidez Corrente; SG – Solvência Geral), precisaram comprovar possuir patrimônio líquido não inferior a R$ 3.745.500,00.
Atualmente a Caixa é atendida pelas agências Artplan, Nova/SB e Propeg, que tiveram seus contratos renovados até 04/11/2021.
Vem pra Caixa você também
Pedir para as agências desenvolverem conceitos melhores que o já clássico “Vem pra Caixa…”, dos tempos da MPM, é uma maldade. Mas concorrência é assim mesmo, e as 10 tiveram que apresentar suas ideias.
Por enquanto, não se sabe as autorias, que serão reveladas quando a Caixa realizar a segunda sessão de sua concorrência, divulgando também a pontuação de cada uma.
Vejam as propostas:
1 – Tá na Caixa, tá com tudo.
2 – Caixa, com você, na sua proxima conquista.
3 – Tá na Caixa, tá em casa.
4 – Essa é minha Caixa, qual é a sua?
5 – Descubra a Caixa que você já têm.
6 – Você está com a Caixa toda.
7 – Cliente Caixa tem tudo. E tudo com as melhores taxas.
8 – Vem do seu jeito. Vem com a Caixa.
9 – Caixa. Tudo que você precisa, mais do que você imagina.
10 – Tá movimentando, tá na Caixa.
ATUALIZAÇÃO EM 15/07/2021
Houve alteração na formação da subcomissão técnica. Diz a publicação da Caixa:
“Por questões de saúde, o titular externo Fabio Augusto Oliveira Pinheiro, e, por questões profissionais, a 1ª suplente externa, Thais Berenice Barbalho de Oliveira, serão substituídos pela 2ª suplente externa, Adriana de Freitas Marreco, CPF 619.532.531-72, dos Correios.
E por questões profissionais, a titular interna Maria Cleodete Fernandes Ribeiro, será substituída pelo 1º suplente interno, Ricardo Moura Monteiro, CPF 490.599.981-20”.
Não houve alteração, portanto, na participação de Paulo Ricardo Feitosa Soares.
LEIA TAMBÉM NA JANELA
• Caixa lança edital para selecionar de 2 a 3 agências de publicidade (em 10/05/2021)
• Caixa nega impugnação de entidades e mantém sua concorrência (em 28/06/2021)
PUBLICIDADE
Dos dez conceitos apresentados pelas agências na concorrência pela conta da Caixa, o melhor, disparado, é “Tá na Caixa, tá com tudo”. É o único que está no mesmo nível do tradicional “Vem pra Caixa você também”.