Com um comercial espetacular dirigido por Barbara Sassen e Nate Rabelo, da dupla We are Magnolias, a Johnson & Johnson lançou esta semana o movimento Deixa Fluir, para falar abertamente sobre o fato de que vaginas liberam fluidos e as mulheres não precisam se constranger com isso. E, naturalmente, promover seus absorventes Sempre Livre e Carefree.

“Desde pequenas, muitas meninas são ensinadas a reprimir e esconder qualquer questão que envolva a região da vagina, um caminho bem diferente do que acontece com os meninos, que são sempre ensinados a valorizar sua região íntima”, diz Cristina Santiago, diretora de marketing da Johnson & Johnson Consumer Health, que firmou parceria com o Fundo das Nações Unidas para a Infância (Unicef) para desenvolverem ações sociais abrindo diálogos sobre a saúde feminina.

O filme Deixa Fluir, criado pela Wunderman Thompson, tem como trilha a música “Banho”, de Tulipa Ruiz, em uma versão interpretada por Bruna Black, do The Voice 2020. Nele, como que em um videoclipe, três mulheres — Camila Carreira, Ana Clara e Carolina Clarkson — brincam com elementos que remetem à vagina, seus líquidos e fluidos e aos absorventes da J&J, que também aparecem no pack-shot afirmando que, com eles, a mulher pode ficar tranquila.

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Ficha Técnica

Cliente: J&J
Marketing: Daniela Cavalcanti, Cristina Santiago, Sabrina Tichauer, Flávia Morsoleto, Camila Zanardi, Isabella Maimone, Aline Luiz, Bruna Tonini e Laura Rocha
Campanha: Deixa Fluir
Produto: Sempre Livre e Carefree
Agência: Wunderman Thompson
CEO: Pedro Reiss
CCO: Keka Morelle
Direção de Criação: Alvin Shiguefuzi
Direção de Arte: Isabella Remelli
Redação: Julia Velo
Diretora Executiva de Negócios: Ticiana Gomes
Atendimento: Mariana Nadler, Andressa Tamburini, Isabela Roge
Mídia: Bruno Antunes, Abrahao Nascimento, Felipe Franco, Sarah Sousa
CSO: Stella Pirani
Planejamento: Diana Junqueira, Renata Nappi, Mansur Atique, Larissa Santos
Conteúdo: Raquel Miranda, Renata Soares
PR Agência: Andrea Assef e Vivian Zeni
Produtora Filme: Santería
Direção: We Are Magnolias
Direção de Fotografia: Licia Arosteguy
Elenco: Camila Carreira (líquidos), Ana Clara (pintora) e Carolina Clarkson (menstruação)
Produção Executiva: Fede Calabia
Direção de Atendimento: Patricia Silveira
Atendimento: Hellen Gazetta
Assistente de Direção: Camila Nicodemus
Direção de Arte: Miwa shimosakai
Direção de Produção: Paula Ortiz
Coordenação de Produção: Ana Paula Domingues
Coordenação de Pós-Produção: Rafael Tschope
Edição/Montagem: Oscar Delamanha
Color Grading: Acauan Pastore
Pós-Produção: Warriors VFX
Produtora de Som: S de Samba
Direção Musical: Wilson Simoninha e Jair Oliveira
Produtor Musical: Pedro Caldas
Mix e Sound Design: Antonio Arruda
Atendimento: Meg Magro
Locução: Barbara Eugenia
Música: “Banho” – Autoria: Tulipa Ruiz
Gravadora/Licenciadora: Warner Chappell