A ideia lançada em 2012 por Emilia Rabello com o Outdoor Social, instalando painéis publicitários nos muros dos moradores de comunidades, hoje ajuda muitas famílias com a entrada de outros players, como a Favela Door e a Pan Painéis, empresa de OOH que também passou a estar presente em favelas. Pelo sistema, o morador recebe um percentual por deixar sua fachada ser utilizada, o que acaba sendo um reforço em sua receita.
Um dos anunciantes que têm apostado nesta mídia é a TIM, que está, no momento, em comunidades do Rio e de Belo Horizonte, com uma campanha criada pela Betc Havas e que teve planejamento de mídia da Altermark, para seu produto Pré Top.
“Este é um momento, por conta dos efeitos da pandemia da Covid-19, em que as empresas podem ultrapassar a fronteira do serviço e fortalecer a conexão entre a marca e as pessoas”, afirma Daniel Oliveira, diretor comercial da regional Sudeste da TIM Brasil.
Cestas básicas
Emilia Rabello reporta que Ambev e iFood também estão anunciando em comunidades e, com isso, apoiando uma ação que a Outdoor Social lançou em abril de dar uma cesta básica na favela por cada placa autorizada. Segundo a executiva, desde então já foram distribuídas 909 cestas, o que deve aumentar com a prorrogação da campanha até o final de maio.
No Rio, a TIM está com painéis na Rocinha, Rio das Pedras e Complexo do Alemão, enquanto que, em Belo Horizonte, na Cabana do Pai, Taquaril e Alto Vera Cruz.
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