75 anos depois de sua fundação por Alfredo Monteverde, o nome “Ponto Frio” desaparece para virar apenas Ponto : >, com aqueles dois pontos representando os olhinhos do pinguim e o > seu bico.
A mudança aconteceu esta sexta-feira, 23/04, de forma radical, com todas as mais de 160 lojas da rede já com a nova identidade visual, da fachada ao crachá dos funcionários. Até na busca do Google, os nomes das lojas já aparecem como “Pontofrio agora é Ponto”.
Seguindo o formato de criação por Design Sprint, o processo foi conduzido pelo grupo de design de inovação da Croma, um time de profissionais da Via Varejo, empresa que administra a Casas Bahia, Ponto e Extra.com.br, e da agência VMLY&R, entre diretores, redatores, designers, makers e antropólogos.
“A marca ficou mais jovem, mais moderna e inovadora. E também trouxe mais protagonismo a uma personalidade irreverente, bem-humorada e focada no digital”, afirma Ilca Sierra, diretora de marketing e marca da Via Varejo.
Vale lembrar que não é a primeira vez que o Ponto Frio mexe na marca. Nos anos 1970, com a conta na agência SGB, ele adotou o Bonzão, como Ponto Frio Bonzão, chegando a assinar títulos de anúncios desta forma: “O Bonzão tira de letra qualquer preço à vista ou a prazo por aí”.
A campanha, já nos canais digitais do Ponto, entra em TV no intervalo do Jornal Nacional e do Big Brother Brasil, na TV Globo, e segue em outras grades do canal, incluindo o Fantástico.
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Hoje (15.02.24) vi um anuncio com PontoFrio ainda. Casualmente, vi no fim de semana, no litoral gaúcho, uma loja Ponto. Pensei – acho q não vingou a mudança de nome. E vendo o anuncio, achei q tinham voltado pra pontofrio. Mas 4 anos depois ter de usar ainda PontoFrio pra levar ao novo nome, me parece muito tempo. Não sei se a mudança era necessária. Claro, normalmente nos acostumamos com o novo nome e esquecemos o antigo. Mas acho q esse não deu certo.