A conta de R$ 8,7 milhões da comunicação corporativa do Ministério do Desenvolvimento Regional (MDR) está próxima de ser conquistada pela FSB, vencedora da fase técnica da Concorrência nº 1/2020. A agência ficou com 96,9 pontos, superando as outras três concorrentes classificadas: In.Pacto (92,7 pontos), Weber Shandwick/S2Publicom (77,3 pontos) e In Press (76,9 pontos).
A subcomissão técnica, que analisou as propostas, foi formada por Joelma Hortilia Gomes e Rafael Guimarães Baldo (vinculados ao MDR) e Maria de Fátima França Duarte (do Ministério da Mulher, da Família e dos Direitos Humanos). O grupo desclassificou a concorrente Approach por não alcançar os 75 pontos mínimos, e ainda BR+, CDN e Partners, por não atenderem itens do Edital. A ata com as análises dos jurados ainda não foi disponibilizada, mas, segundo comentários colhidos na sessão de divulgação dos resultados, uma das agências utilizou capa e contracapa com gramatura diferente da exigida pelo edital, enquanto outra estourou, na sua simulação, a verba estabelecida.
O MDR, encabeçado pelo ministro Rogerio Marinho, não tem agência de publicidade. A vencedora da concorrência pela conta corporativa ficará responsável por assessoria de imprensa, planejamento de comunicação e relações públicas, além de auditoria de imagem, produção de conteúdo, fotografia, projetos gráficos e planejamento de eventos. O contrato inicial é de 12 meses, podendo ser prorrogado anualmente até completar o máximo de 60 meses, como é definido por lei.
Com a publicação da ata nesta sexta-feira, 12/02, em Diário Oficial, começa a contar o prazo de cinco dias úteis para as agências insatisfeitas entrarem com recurso.
ATUALIZAÇÃO EM 22/03/2021
A análise dos recursos impetrados por S2, BR Mais, Approach, Partners, In Press e In.Pacto, e também das impugnações apresentadas por S2, FSB, In Press e In.Pacto, na prática, não mudou absolutamente nada na ordem das concorrentes.
Apenas houve uma correção na nota da S2Publicom/Weber Shandwick para 80,3 pontos, o que a mantém no terceiro lugar; e da Approach, que deixa de estar desclassificada mas, com 76 pontos, fica na quinta e última posição entre as classificadas.
BR Mais, CDN e Partners continuaram sendo consideradas desclassificadas.
O MDR agora convoca as agências para a quarta sessão, que acontecerá em 26/03, em Brasília.
ATUALIZAÇÃO EM 30/03/2021
O Diário Oficial da União de 30/03/2021 publica que, a partir da sessão ocorrida em 26/03, com a análise das propostas de preço, a FSB ficou mantida em primeiro lugar, seguida, como já estava, pelas agências In.Pacto, S2Publicom, In.Press e Approach.
Agora abre-se o prazo de cinco dias de recurso. Se ninguém entrar, o Ministério do Desenvolvimento Regional já poderá assinar o seu contrato com a FSB.
ATUALIZAÇÃO EM 05/05/2021
O MDR publicou no Diário Oficial que foi assinado o contrato com a FSB Comunicação e Planejamento Estratégico Ltda., CNPJ 03.585.183/0004-95, no valor de R$ 4.438.525,69, em 03/05/2021, com validade até 02/05/2022.
No escopo, “serviços auxiliares, acessórios e instrumentais às atividades de assessoria de imprensa, planejamento de comunicação e relações públicas, envolvendo os serviços de assessoramento direto às autoridades do órgão, atendimento às demandas, assessoria de imprensa, media training, auditoria de imagem, produção de conteúdo, fotografia, projetos gráficos e planejamento de eventos”.
ATUALIZAÇÃO EM 09/08/2023
Assim como fez em 2022 com a sua conta digital, conquistada pela agência in.Pacto, corrigindo o valor em 25%, o antigo MDR, atual Ministério do Desenvolvimento e Assistência Social, Família e Combate à Fome alterou por percentual próximo a verba da conta corporativa, cuidada pela FSB.
Em 07/08/2023, houve um acréscimo de 23,72% do valor inicial, num montante de R$ 1.742.249,92, passando agora, no período de 07/08/2023 a 01/07/2024 para R$ 9.085.544,19.
