Duas agências pouco conhecidas no mercado de Promo — a TPNQ e a Mill — conseguiram derrotar alguns dos maiores players do setor na concorrência pela conta promocional da holding Petrobras, como Banco de Eventos, The Group, Latin Promo, Rock e V3A. Se superarem as fases de negociações e habilitação de documentos, elas vão gerenciar uma verba, prevista no edital, de R$ 30 milhões.

O resultado foi revelado em novembro apenas pelos trâmites burocráticos, sem qualquer publicação, pela Petrobras, em Diário Oficial ou em seu site. Aliás, a página de transparência da Petrobras não tem nada de transparente, citando apenas a existência da licitação, sem qualquer possibilidade de acesso aos documentos do que a Petrobras chama de “Oportunidade nº 7002970067”.

A Janela conseguiu ter acesso à Circular nº 60, enviada às concorrentes em 11/11, com a ata da Sessão Pública de divulgação dos resultados, e conta aqui a história.

Doze agências disputaram a conta da Petrobras. Três já foram consideradas desclassificadas na primeira fase, de avaliação técnica. As agências AvantGarde Brasil Comunicação Ltda. e a Rock Comunicação Ltda. por terem levado “nota zero em quesito ou subquesito” pela subcomissão julgadora. E a Nó de Rosa Produções Eireli por ter deixado algo em seu material que permitiria uma “identificação inequívoca de sua proposta”.

Após a revelação das notas técnicas e abertas as propostas de preço das nove agências remanescentes, mais duas foram desclassificadas: a Expertise Marketing Promocional Ltda., por não atingir a nota mínima de 49 pontos na fase técnica — ela conseguiu 45 pontos — e a JB Propaganda e Marketing Eireli que, apesar de levar 77,67 na técnica, não alcançou o mínimo de 10,50 pontos na fase seguinte.

As sete restantes ficaram assim classificadas:

Sobre as vencedoras

Fomos pesquisar e descobrimos que TPNQ quer dizer Tupiniquim, nome de fantasia da Colmeia Comercio de Brindes e Serviços de Comunicação Integrada Ltda. A empresa paulista é comandada por seu CEO Bruno Busquet, que inclusive tem matérias publicadas na imprensa especializada sobre o tema Varejo. Ele é presidente do Popai Brasil, entidade voltada a pontos de venda. O site da agência, em tpnq.com.br não traz muita informação, sem link para trabalhos. Entre os clientes atendidos estão Sadia, Fireston, Pepsico e Itaipava.

A Mill, também de São Paulo, tem como razão social 1.mil Publicita Ltda. O site millpublicita.com.br está fora do ar e a página do Linkedin não tem conteúdo. A empresa tem como sócios Ricardo Tavares e Camila Putignani, que, em 2016, venderam 49% de suas ações para a rede George P.Johnson (GPJ), pertencente à holding Project Worldwide.

Próximos passos

Ainda de acordo com a Circular nº 60, as próximas etapas serão de verificação de efetividade da proposta, negociação e habilitação.

A licitantes JB, Neno e V3A entraram com recursos e o prazo para a apresentação de impugnações irá até 08/12.

Comunicado da Petrobras à Janela

Réplica da Janela

A despeito deste comunicado da Petrobras, a citação de que as duas agências foram consideradas vencedoras não é originalmente nossa e sim da própria Petrobras, como mostra o “screenshot” publicado abaixo, tirado da documentação disponível no portal Petronect.

Se não era “possível indicar, neste momento, as empresas vencedoras da licitação em definitivo“, a própria Petrobras não poderia, como está literalmente, em seu portal, informar que as duas “foram declaradas vencedoras deste certame”.

Além disso, a Janela insiste que o portal Petronect tem a interface menos amigável de todas as que, há mais de 40 anos, acompanhamos para noticiar concorrências públicas.

Não bastasse esse tortuoso caminho indicado pela própria Petrobras — cinco cliques até chegar a se indicar o número da concorrência, a Petrobras esqueceu de dizer que ainda precisa selecionar em um menu drop-down a razão social da empresa. E há outras semelhantes, vale dizer.

As dificuldades causadas aos usuários continuam com a série de preenchimentos de códigos de acesso alfanuméricos. São vários. O primeiro para poder chegar à página de informações da disputa. Depois, cada botão exige a digitação de novo código!! Ora, se já fez o usuário passar pelo primeiro, para que mais? Para dificultar o quê, se todos os documentos são (ou deveriam ser) públicos?

A complicação para a vida do usuário continua na escolha da fonte em corpo microscópico (menor que 6). E com botões que não permitem clicar com o botão direito do mouse para abrir em nova aba, para não se perder o contato com a página inicial.

Que tal a Petrobras, que fez questão de nos responder, aproveitar o tempo de pandemia e contratar alguém mais atualizado no que se chama de “user-friendly” ou “usabilidade”?

SAIBA MAIS NA JANELA.COM.BR

• Petrobras licita duas agências de promo e eventos (em 28/01/2020)

• Licitação da Petrobras para agências de Promo será dia 24/07 (em 24/07/20)

• Concorrência de Promo da Petrobras atrai 12 agências (em 02/10/2020)

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