Além dos R$ 35 milhões aprovados em junho, o Ministério da Saúde (MS) vai repassar mais R$ 30 milhões de sua verba de publicidade para o Governo Federal prosseguir com a campanha divulgando as ações que vêm sendo realizadas “para a retomada do país, reduzindo os efeitos deixados pela crise da pandemia do Coronavírus”, como descrito no Termo de Execução Descentralizada nº 06/2020, publicado esta segunda-feira, 13/07, no Diário Oficial da União.
A nova fase da campanha será mais uma vez desenvolvida pela agência Calia/Y2, vencedora da concorrência interna que o MS fez em junho entre suas agências de publicidade. O órgão também é atendido por CCP, Fields e Nova/SB. Veja a seguir um dos comerciais que entraram no ar:
Vale notar que a verba estimada pelo mercado para a renovação de contrato assinada em dezembro último pelo Ministério da Saúde com as quatro agências, com vigência de um ano, teria sido de R$ 256 milhões, o que ainda deixa um resíduo de R$ 191 milhões para o MS assinar os demais trabalhos.
A verba está estimada por conta de o Ministério da Saúde ter-se recusado a informar o valor real. Em resposta à solicitação da Janela, feita à época da renovação, a assessora de imprensa, Silvia Pacheco, apenas declarou vagamente que os contratos “foram renovados nos seus valores ordinários, até janeiro de 2021”.
Como, no primeiro contrato, assinado após a licitação, a verba havia sido definida em R$ 205 milhões, acredita-se que a correção para o segundo ano tenha sido de 25%.
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