Foi para a Publicis Groupe no Brasil a conta gigante resultante da joint venture mundial entre as farmacêuticas GSK (Glaxo Smith Kline) e Pfizer, anunciada em agosto de 2019.
A junção já havia sido citada como tendo criado a nova empresa líder de produtos farmacêuticos OTC, os “Over the Counter” (em cima do balcão), que são aqueles que não precisam de prescrição médica. A Publicis, passa, assim, a cuidar de Advil, Eno, Corega, Sensodyne e Sonrisal, todos sob o guarda-chuva da nova unidade de comunicação da agência, batizada de “platformGSK”.
A escolha da Publicis aconteceu em concorrência que o diretor de marketing da GSK Consumer Healthcare no Brasil, Renato Camera, informa ter levado cinco meses e envolvido outras quatro agências, cujos nomes não foram revelados. Outra novidade citada por Camera é que as marcas Eno e Centrum, que eram gerenciadas globalmente, vão passar a ter criação local para o mercado brasileiro.
Os comerciais de Advil, Eno e Centrum estavam sendo assinados pela Ogilvy desde 2011, quando a agência conquistou a conta da GSK. Já as campanhas de Corega até há pouco tempo tinham a marca da Grey.
PUBLICIDADE
