EM PRIMEIRA MÃO – Depois de ter patrocinado o gamer Rafael “Cellbit” Lange (foto) no Brasil Game Show (BGS) de 2018, o Banco do Brasil está trazendo o influenciador para sua campanha na grande mídia. O comercial com Cellbit, criado pela WMcCann, entra no ar este domingo, pela rede aberta, segundo revelou o diretor de Marketing do BB, Delano Valentim de Andrade, durante o evento PublicitaRIO sobre Games e Publicidade, promovido pela MediaPlus no Rio de Janeiro.

“Sabemos que nem todo mundo vai reconhecer o Cellbit, mas com certeza o público mais jovem, que pretendemos atingir agora, vai identificar”, adiantou Valentim.

A estratégia é parte do investimento que o Banco do Brasil começou a fazer no mundo dos games em 2018 e vai se expandir em 2019. Durante o BGS do último ano, o público se surpreendeu por ver o BB — um banco estatal, e não os privados Itaú ou Bradesco — como sendo a primeira instituição financeira brasileira a apostar no chamado “eSport” ou seja, o esporte eletrônico. Na época, Delano Valentim já explicava a decisão de começar a apoiar não apenas eventos como equipes e jogadores.

“Percebemos o potencial do segmento, que atinge milhões de seguidores no Brasil. E, levando o assunto internamente no Banco, não deixou de ser curioso perceber a quantidade de executivos que concordavam, declarando que tinham o exemplo em casa, com seus filhos”, divertiu-se contando o diretor do BB.

O executivo considera que o banco começou até devagar, estratégicamente, para avaliar o retorno. No primeiro ano, patrocinou Cellbit (a foto da matéria é o gamer, no BGS, vestindo a camiseta do BB) e um estande no evento. O retorno foi considerado tão significativo que, para 2019, além de prometer um estande mais moderno e desenhado dentro da cultura gamer, o Banco do Brasil terá até plano de desconto de 50% no ingresso do Brasil Game Show para quem tiver uma conta no banco.

“Considerando que o ingresso pode chegar a R$ 600,00, a possibilidade de economizar R$ 300,00 não deixa de ser um grande incentivo para abrirem uma nova conta conosco”, defendeu o executivo.