Apenas 19 empresas da área de comunicação — agências e veículos — aparecem este ano na lista de Contribuintes Incentivadores, que a Comissão Carioca de Promoção e Cultura (CCPC), da Prefeitura do Rio de Janeiro divulgou esta terça, 16/10. Um número que corresponde a não mais que 2,6% das 728 empresas aprovadas para aplicar parte de seu Imposto Sobre Serviços (ISS) em iniciativas culturais do município.
No total, os investimentos do setor alcançarão R$ 2.252.677,42, dos quais 70,7%, ou seja, R$ 1.593.852,66, virão da Globosat e demais veículos do Grupo Globo.
Cultura é fundamental
Considerando que o único custo das empresas para participar do projeto está no envio de seus documentos — o valor investido, se não fosse para cultura, iria para os cofres da Prefeitura –, faz pouco sentido que tão poucas empresas de comunicação participem.
Paulo Castro, diretor da Agência3 — que vai para seu quarto ano aproveitando o projeto para patrocinar livros de arte sobre o Rio de Janeiro, que depois são distribuídos a funcionários, clientes e prospects –, explica:
“A cultura tem um papel fundamental na vida do Rio de Janeiro. Somos uma capital cultural. Como agência carioca, sempre apoiamos projetos ligados à cultura da nossa cidade”.
Para Camilo Coelho, gerente de comunicação da NBS, outra agência que todo ano se cadastra como Contribuinte Incentivadora, seria ótimo se outras agências fizessem o mesmo:
“A NBS aprendeu com o tempo, principalmente por causa do nosso projeto social, a NBS Rio+Rio, a importância de aproveitar ‘qualquer dinheiro’ para projetos sociais e culturais. Temos os nossos projetos incentivados na mesma lei e fazemos a captação com grandes clientes. Foi a partir desse aprendizado que decidimos usar o nosso dinheiro de ISS como agência para apoiar projetos sociais e culturais. Sentimos na pele a dificuldade de viabilizar esses projetos e sabemos muito bem a importância desse dinheiro”, disse.
A arte existe porque a vida não basta.— Ferreira Goulart
Outra agência que vem aproveitando há tempos o projeto da Prefeitura do Rio é a Binder. Seu diretor Marcos Apóstolo defende que as empresas contribuam, através de todos os meios legais e disponíveis, para expandir a diversidade cultural, criando oportunidades para a produção artística brasileira:
“A renúncia fiscal é uma das formas mais ativas de não se renunciar à cultura. Há muita desinformação sobre o assunto. Nós acreditamos que as manifestações culturais transformam e aproximam pessoas, promovendo a troca de experiências. Como disse Ferreira Gullar, ‘a arte existe porque a vida não basta”. Façamos mais vida com arte'”, completou.
Veja a seguir a relação das empresas de comunicação que localizamos na listagem do CCPC, com o valor que cada uma poderá utilizar, do seu ISS, para investir em cultura.
| NOME DE FANTASIA E RAZÃO SOCIAL | INVESTIMENTO |
| 3+ (3 Comunicação e Participações Ltda.) | R$ 1.649,33 |
| Agência3 (Agência 3 Comunicação Integrada Ltda.) | R$ 41.893,77 |
| Ancar House (Ancar House Publicidade e Propaganda Ltda.) | R$ 2.680,99 |
| Approach (Approach Comunicação Integrada Ltda.) | R$ 36.183,40 |
| Binder (Binder FC Comunicação Ltda.) | R$ 25.869,38 |
| Dream Factory (Dream Factory Comunicação e Eventos Ltda.) | R$ 33.726,24 |
| FSB Comunicação (FSB Estratégia Em Comunicação Ltda.) | R$ 50.540,67 |
| FSB Publicidade (FSB Publicidade Ltda.) | R$ 6.907,03 |
| Grupo Globo (Globo Comunicação e Participações SA) | R$ 813.787,07 |
| Globosat (Globosat Programadora Ltda.) | R$ 780.065,59 |
| In Press (In Press Assessoria De Imprensa e Comunicação Estratégica Ltda.) | R$ 21.621,06 |
| Ita Bus (Ita Bus Publicidade Eireli) | R$ 4.463,59 |
| New Ideas (New Ideas Comunicação Ltda.) | R$ 23.968,13 |
| NBS (PPR Profissionais De Publicidade Reunidos SA) | R$ 142.645,88 |
| Rock In Rio (Rock World SA) | R$ 152.832,24 |
| RP Brasil (RP Brasil Comunicações Ltda.) | R$ 92.263,80 |
| Script (Script Marketing e Design Ltda.) | R$ 4.937,67 |
| Staff (Staff De Comunicação Ltda.) | R$ 6.258,52 |
| Tools Comunicação (Tools Strategy Gestão Em Comunicação Ltda.) | R$ 10.383,06 |
