A empresa farmacêutica Aspen Pharma entrou na mídia este mês de outubro com novas campanhas para seus produtos Leite de Magnésia de Phillips e Calman, cada uma, respectivamente, com criação assinada pelas agências cariocas Fiore e Imaginando. A Aspen Pharma, nascida na África do Sul, já atua em vários continentes e, na América do Sul, mantém sua fábrica no Espírito Santo e seus escritórios na Barra da Tijuca, no Rio.

Para o fitoterápico Calman, a Imaginando chamou o ator Rafael Infante, do “Porta dos Fundos”, que faz um stand-up nos comerciais de TV e de internet retratando exemplos cotidianos que provocam ansiedade, irritabilidade e insônia. Para, ao final, com o bordão #hajacalman, lembrar que o produto pode resolver estes problemas. Os vídeos no Youtube, produzidos pela Pixel, incluem um rabicho com tomadas adicionais e erros de gravação. Como gimmick adicional, já que o comprimido de Calman é amarelo, a agência transforma o produto, na campanha, em um emoticon com jeito zen.

A campanha também terá peças de rádio e mídia exterior.

Para Leite de Magnésia de Phillips, a companha da Fiore pretende um apelo mais jovem, onde o produto se transforma em um personagem e “brinca” em cena, como um rei. Para reforçar a imagem tradicional do produto e atingir a nova geração de consumidores, a campanha utiliza a hashtag #todomundousa.

FICHA TÉCNICA DE CALMAN

Anunciante: Aspen Pharma
Agência : Imaginando
Titulo : Haja Calman
Planejamento online: 4Buzz
Aprovação: Gabriella Rica e Barbara Frutuoso
Direção de arte: Fernanda Gusmão e Jota
Redação: Igor Brum, Marcelo Rech e Líu Brito
Direção de criação: Líu Brito
Atendimento: Rodrigo Vanzan e Líu Brito
Produtora: Pixel
Mídia: André Almeida

FICHA TÉCNICA DO LEITE DE MAGNÉSIA

Anunciante: Aspen Pharma
Agência : Fiore.ag
Planejamento e execução de mídia digital: Trio Group
Aprovação: Gabriella Rica e Barbara Frutuoso
Direção de arte: Germano Blankenburg, Lívia Portela e Flávia Mosa
Redação: Brenna Carvalho e Anne Pereira
Direção de criação: Cristhiano Frade
Tráfego: Andrea Benz
Atendimento: Anne Pereira e Carol Menezes
Produtora: Trio Group Mídia: Kiko Fiore