A empresa de mídia exterior carioca R2OOH foi a vencedora da concorrência pela exploração de publicidade dos 320 quilômetros da rodovia BR-101/RJ, que liga as cidades fluminenses de Niterói a Campos dos Goytacazes. Segundo Leandro Bach, diretor da empresa, estão sendo implantados 87 pontos de exibição de publicidade nos dois sentidos da rodovia, como painéis em passarelas, fora as placas nas praças de pedágio, para atingir os cerca de 90 mil veículos que circulam diariamente pelo local.

A operação da BR-101/RJ é da Autopista Fluminense, que cuida da concessão desde 2008.