MAIS FENÊTRE FRENETIC PREDICTIONS

Quer saber o que pensam os criativos sobre os Leões que podem sair em Cannes? Veja aqui o que dizem Dani Ribeiro, Fabio Barreto, José Luis Vaz e Ricardo Real.

Dani Ribeiro, diretora de criação da Publicis Rio 2016 é mais um ano em que Dani não vai conseguir ir a Cannes. Ela diz: - "Confesso que já estou com saudade. Mas vou acompanhar bem de perto, ainda mais com o Hugo Rodrigues como jurado". A Publicis não se inscreveu e Dani justifica: - "Depois de 7 anos consecutivos sendo premiada no Festival, neste difícil 2016 a Publicis Brasil tomou a corajosa decisão de não inscrever nenhuma peça em Cannes e priorizar o investimento nos profissionais, nos processos e na ampliação da atuaçao junto aos nossos clientes. Achei super coerente". A criativa fez questão de escolher três previsões de Leões: • "McWhooper", do Burger King: Esse é o Leão da minha vida deste ano. Uma mistura tão rara de criatividade, coragem, execução primorosa e contemporaneidade de pensamento que me emociona e me enche de gás. • "Security Moms", da Ogilvy Rio: Aqui do Brasil, é o que eu amo. Acho divertido, sensível e muito bem executado... • "Shiseido": Adoro ser surpreendida na categoria Beauty, à qual dedico boa parte do meu trabalho. E que surpresa e craft fantásticos que esse filme da Shiseido esfrega na nossa cara!

Fabio Barreto, sócio e diretor de criação da Sides A Sides não se inscreveu em Cannes e Fabio não vai ao festival este ano. Ele explica: - "O crescimento da minha agência, a atenção na saúde financeira, o suor para performar bem e a labuta para equilibrar tudo isso em um ambiente bacana têm sido o Grand Prix que eu busco. Eu não vou, mas continuo me deliciando com trabalhos memoráveis em todas as categorias." O criativo selecionou dois exemplos de ideias que miram momentos fortes de venda: • "Christmas Lottery", da Leo Burnett de Madrid: Linda animação que divulga com muita sensibilidade a Loteria de Natal, que tem a tradição de unir os participantes em grupos para participarem juntos, concorrerem juntos e ganharem juntos. A animação mostra uma história muito peculiar que se passa em uma fábrica de manequins e revela o verdadeiro espírito natalino sob o conceito "O maior prêmio é compartilhá-lo". Nada de pirotecnias tecnológicas. Apenas emoção. • "REI #OptOutside", da Venables Bell & Partners: Minha outra aposta é a inédita e corajosa postura da REI, varejista de artigos esportivos. Em pleno ápice de vendas proposto pela Black Friday, a REI fechou todas as suas lojas e lançou uma campanha encorajando as pessoas a passarem o tempo ao ar livre em vez de fazer compras (#OptOutside). Um tapa no consumismo frenético que assola o fim de semana de Ação de Graças. Porque inovação também pode ser apenas uma atitude. A crise no Brasil pode se refletir nos resultados brasileiros no Festival? Não acredito. O mundo voltado para Cannes é um universo paralelo na vida da maioria das agências. Sendo assim, não sofre com as intempéries da vida real.

José Luis Vaz, diretor de criação da Agência3 e presidente do CCRJ A Agência3 se inscreveu em Cannes, mas José Luis não vai ao festival. Ele mandou duas indicações para Leão... E ele indica estes aqui como fortes candidatos a Leão: • "Van Gogh Bedrooms", do Art Institute of Chicago: Uma ação para promover uma exposição do Instituto de Artes de Chicago usando o airnbnb dessa maneira, é brilhante ! • "Harvey Nichols - The Rewards App 'Shoplifters": Totalmente inteligente e inusitado para o lançamento de um programa de fidelidade. A crise no Brasil pode se refletir nos resultados brasileiros no Festival? Acho que sim, menos dinheiro, menos investimento em prêmios.

Ricardo Real, sócio e diretor de criação da Script A Script não se inscreveu no festival e Real também não vai a Cannes: - "Infelizmente não vou desfrutar da Croissete com os queridos correspondentes Accioly e Fabio Seidl :-)". E ele indica estes aqui como fortes candidatos a Leão: • "#DontLookAway": A campanha do artista USHER e Tidal ( serviço de transmissão de música ) merece porque a ideia obriga as pessoas a não só olhar para um problema muito difícil de se olhar, mas também para se envolver com elas através da música. Um grande tema e uma big idea. • "VanGogh's Beedroom", da Leo Burnet para o Art Institute of Chicago: Construir em escala humana o 'Quarto' de Van Gogh e poder alugar pelo Airbnb é uma grande ideia. Um bom exemplo do poder de um co-branded bem feito. A crise no Brasil pode se refletir nos resultados brasileiros no Festival? Sem sombra de dúvida a crise refletirá um resultado negativo para o Brasil. O nosso mercado foi obrigado a cortar as gorduras.

Marcio Ehrlich não foi a Cannes mas está ligado e logado no Festival.