Ogilvy Rio prevê crescer mesmo com a crise

Luis Carlos Franco não quer perder o otimismo com o país.

Comemorando a conquista em 2015 de três grandes clientes -- KLM, OLX e Paramount Pictures -- o diretor da Ogilvy Rio, Luis Carlos Franco, está com grandes expectativas de fechar o ano com resultados positivos em sua receita obtida no atendimento a cerca de 20 marcas de anunciantes e no crescimento da equipe, hoje com 100 funcionários:
"Este ano está sendo a coroação de um trabalho que estamos construíndo há cinco anos, tanto na prospecção de novos clientes como no que conseguimos produzir para os clientes nacionais e globais, como a Coca-Cola e a Glaxo", ressaltou Franco em conversa com a Janela, lembrando que a Ogilvy tem sido a agência do Rio mais premiada nos concursos internacionais, contabilizando inclusive 14 Leões recentes no Festival de Cannes.
Entre os motivos para festejar, diz ele, está o fato de que algumas destas novas contas estavam sendo atendidas por São Paulo e agora terão criação e atendimento concentrados no escritório carioca. Daí a possibilidade de que a agência tenha que contratar mais profissionais, se houver uma melhora na economia do país.
O executivo admite, no entanto, que também para os clientes da Ogilvy Rio o ano começou difícil, alguns já antecipando o corte das verbas previstas e segurando lançamentos que estavam programados.
"O quadro que estamos assistindo, com inflação crescente, retração economica e provavel aumento de desemprego, tem um reflexo direto na publicidade. O mercado já entrou em 2015 sabendo que este seria um ano mais cauteloso. Até porque saímos de 2014 com a frustração de não se terem realizado as expectativas de faturamento com a Copa do Mundo", explicou, detalhando que "todo este contexto psicológico afeta tanto anunciantes brasileiros como os de fora do Brasil, temerosos de investir aqui".
A esperança de Luis Carlos Franco é que não se confirmem as previstas quedas de consumo, se derem certo os ajustes propostos pela equipe econômica do Governo Dilma.

A Ogilvy Rio acaba de botar no ar seu primeiro trabalho para o cliente OLX, conquistado em concorrência após absorver o BomNegocio.com, mantendo o slogan "Desapega".

"Não é do brasileiro ser pessimista, então o que nos resta mesmo é torcer para no final tudo dar certo", completou.

Ficha Técnica do Rap do Desapega:
Vice Presidente Nacional de Criação: Aricio Fortes
Diretor de Criação Executivo: Paulo Coelho
Criação: Bruno Brux, Ale Koston, Aricio Fortes, Paulo Coelho
Produtora: O2
Direção: Fabio Mendonça e Daniel Rezende
Atendimento: Rejane Bicca e Rose Bichara
Trilha: Satélite
Atendimento: Luis Carlos Franco, Ana Paula Perdigão, Fabiana Amorim e Mariana Yusim
Aprovação: João Gonçalves, Adriana Maia, Maria Elisa Silva, Ariane Vasques

CCRJ abre eleição e José Luis Vaz já sai candidato

José Luis Vaz (Agência3) e Bob Ferraz (NBS) encabeçam a chapa candidata à próxima diretoria do CCRJ.

EM PRIMEIRA MÃO - O Clube de Criação do Rio de Janeiro (CCRJ) está iniciando esta semana o processo de sucessão da diretoria comandada por Luis Claudio Salvestroni, empossada em 15 de abril de 2013. As eleições devem acontecer entre abril e maio, quando o CCRJ pretende entregar ao mercado, já impresso, o anuário Melhor do Rio 10, cujo julgamento aconteceu em fevereiro deste ano.
E mal a notícia começou a correr entre os criativos cariocas, o diretor de arte e supervisor de criação digital da Agência3, José Luis Vaz, se lançou candidato à presidência, em chapa que terá o redator Bob Ferraz, da NBS, como vice. A chapa completa da dupla e sua plataforma serão apresentadas ao mercado esta semana, mas Vaz & Ferraz adiantam que o grupo não terá somente criativos de agências, mas contará com profissionais envolvidos nas diversas áreas de interesse dos criativos, como produtores e planejadores.
Apesar de esta ser a chapa apoiada pela atual diretoria do CCRJ, Salvestroni afirma que gostaria que surgissem outros candidatos, para estimular o debate sobre o que deve ser o futuro do clube dos criativos cariocas.

Questões para o CCRJ definir

Curiosamente, a última eleição do CCRJ com duas chapas, no final de 2009, não traz boas memórias ao mercado (veja a Janela de 2009). Os candidatos da situação Alexandre Motta e Paulo Castro enfrentaram a dupla Tadeu Vieira e Marcelo Santos -- e perderam a eleição para ela -- em um processo tumultuado pelo absurdo previsto nos estatutos do clube de que bastaria comprar um anuário Melhor do Rio para dar a qualquer pessoa o direito de ser considerado associado e poder votar. Tadeu soube mobilizar mais compradores e levou a disputa, mesmo sem ter apoio dos setores mais tradicionais do CCRJ. Com o clube esvaziado em protesto, Tadeu viu, em pouco tempo, o seu próprio vice, Marcelo Santos, renunciar, fazendo o mesmo alguns meses depois, o que mergulhou o CCRJ em um limbo do qual só foi resgatado bem depois por Eduardo Almeida.
Se a atual diretoria do CCRJ pretende que mais uma chapa dispute a liderança com a de Vaz & Ferraz, é bom deixar claro para o mercado quem terá direito a votar, para que não se repita o desastre de 2009.
A discussão é boa. Afinal, se os candidatos da situação defendem que outros profissionais -- que não apenas redatores e diretores de arte de agência -- possam ser eleitos na diretoria, por que eles também não poderiam votar? Talvez seja o momento de inclusive abrir um recadastramento para os associados do CCRJ, cujos nomes seriam submetidos a um Conselho do CCRJ para analisar se o pretendente é aceito ou não como eleitor. Pode ser interessante, inclusive, que antes das eleições o CCRJ divulgue, através da imprensa e de seus canais na internet, esta lista completa, para que os eventuais candidatos saibam, de antemão, quem serão os seus eleitores.

A palavra do presidente

A pedido da Janela, Luis Claudio Salvestroni escreveu algumas linhas resumindo o que pensa deste momento em que se aproxima o final de seu mandato:

"Encerraremos em maio o segundo ciclo da recuperação do CCRJ. Nos últimos dois anos, executamos diversos projetos que mudaram a percepção do Clube como entidade publicitária. Colocamos nossa marca em um novo estágio, atraímos empresas importantes do nosso mercado com interesse em se relacionar com a classe criativa do Rio e, provavelmente, o mais importante de tudo, fizemos os criativos reconhecerem o renascimento da entidade que os representa. Recebemos apoio, elogios críticas e participação. E quando temos o envolvimento de profissionais de todos os níveis significa que o Clube voltou a ter relevância. Tenho certeza que nosso trabalho foi extremamente feliz, mas também tenho consciência da quantidade de oportunidades que deixamos de executar. Recomeçou em 2011, com o Eduardo Almeida, continuamos o trabalho em 2013, e agora é hora de dar mais um passo para o amadurecimento da marca CCRJ. O próximo presidente tem a missão de manter essa curva ascendente. A responsabilidade só aumentou, o que me deixa muito feliz." Luis Claudio Salvestroni

Colunistas Rio homenageia Galletti e Langoni

Ricardo Galletti e Maria Alice Langoni, homenageados com o Prêmio Contribuição Profissional do Colunistas 2014

O Prêmio Contribuição Profissional, entregue pela organização do Colunistas Rio a publicitários e empresas que tenham ajudado, ao longo da sua carreira, a construir e melhorar esta atividade no mercado carioca, homenageou, este ano, Ricardo Galletti e Maria Alice Langoni, em festa realizada terça-feira, 17 de março, na casa de shows Miranda, do Rio de Janeiro.
Galletti e Langoni se somam a uma galeria que, em anos anteriores, já contou com nomes como Carlos Pedrosa, Edeson Coelho, Mauro Matos, Lula Vieira, Delano D'Ávila, Benício e a empresa Souza Cruz.
Com mais de 40 anos de atividades ininterruptas no mercado carioca, Galletti começou na publicidade como redator, nos anos 70. Quando a Janela Publicitária começou a ser publicada, 38 anos atrás, Galletti já era diretor de criação de uma das mais ativas agências da época, a Abaeté. O criativo comandou, ao longo de sua carreira, a criação de várias agências cariocas, como Thompson, Cult, Carioca e a sua própria agência, a Tandem, responsável por formar muitos dos profissionais que ainda hoje atuam com destaque hoje no Rio. Galletti também chegou a passar pelo departamento de marketing da Rede Manchete de Televisão.
Já Maria Alice Langoni, apesar de não ser originalmente de criação -- ela começou na mídia --, teve um papel muito importante na formação dos novos redatores e diretores de arte do mercado carioca, por seu trabalho durante muitos anos como coordenadora da escola de criação da ESPM. Mesmo na mídia, Maria Alice foi uma das mais destacadas profissionais do Rio de Janeiro nos anos 70 e 80, como diretora de mídia da MPM – tempos em que esta foi a maior agência do Brasil --, além de ter sido participante ativa do Grupo de Mídia.

Gente que vai e que vem

Antônio "Juninho" Guerra

Giacometti (Rio - RJ) - Antônio 'Juninho" Guerra é o novo diretor de arte da agência comandada por Flavio Martino. Ele tem em seu currículo passagens por W/Brasil (atual WMcCann), DPZ, Dentsu, Doctor Propaganda, JVA & Associados, Espaço/Z e OOH Plus. (20/03/2015)

Fabio Mendonça

Inflama Rio (Rio - RJ) - A agência de promo contratou Fábio Mendonça como diretor de criação. Com formação em desenho industrial pela Escola Belas Artes da UFRJ, Fábio já passou pela divisão de propaganda da Rede Globo, além das agências Fischer, WMcCann, One Stop, Total On Demand e por último, a SD Comunicação. 
O novo diretor integrará a agência do Grupo Talkability para liderar um time de 8 profissionais, responsáveis pela criação de projetos para clientes como Coca-Cola, Samsung, Oi e Fanta, entre outros.(20/03/2015)