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Rafael
Liporace deixa a Biruta após
9 anos
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Rafael: Depois de 9 anos na
Biruta, parte para ouvir o mercado.
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EM PRIMEIRA MÃO - O diretor
e fundador da Biruta Ideias Mirabolantes,
Rafael Liporace, está deixando
a empresa esta semana, 9 anos depois
de ter criado a agência com Rômulo
Groisman e Alan James e revolucionado
o mercado de mídia alternativa
e marketing promocional no Rio de Janeiro.
Rafael ainda não revelou seu
destino, preferindo dizer que vai começar
a "ouvir as propostas do mercado".
Às vésperas de completar
32 anos de idade em novembro, Rafael
já colecionou vários prêmios
pessoais, inclusive o de Profissional
e o de Empresário de Marketing
Promocional do Ano do Prêmio Colunistas.
Professor de Mídias Alternativas
na ESPM e de Marketing na Gama Filho,
Liporace foi uma das 30 personalidades
empreendedoras do Rio escolhidas pela
ONG Junior Achievement.
Mudança
de rumos
A Biruta, que nasceu com o sobrenome
de "Mídias Mirabolantes"
começou a ser conhecida no Rio
ao lançar as bicicletas com placas
de propaganda que circulavam pelas ciclovias
da Zona Sul carioca. A inovação
sempre marcou o trabalho da agência,
que atuava dando apoio para as agências
tradicionais do mercado.
Há poucos anos, no entanto, a
Biruta anunciou sua disposição
de passar a concorrer também
na área de comunicação,
oferecendo-se como full-service para
o mercado anunciante. Para acompanhar
a nova proposta, trocou o "Mídias"
por "Ideias" em sua marca.
A agência chegou a anunciar, em
julho
de 2011, a conquista da conta da
pizzaria Domino's, mas, pouco tempo
depois, a conta foi noticiada como entrando
na carteira da Artplan.
Carta de
Rafael ao mercado
Rafael Liporace está distribuíndo
o seguinte texto, comunicando a sua
saída da Biruta:
"Prezados,
Na semana que a Biruta faz nove anos
gostaria de comunicar que eu, Rafael
Liporace, CEO da companhia estou me
afastando da empresa, em busca de novos
desafios pessoais e profissionais.
Tenho certeza que junto dos meus sócios
e equipe tive um papel fundamental na
criação e na consolidação
da Biruta, que nesse período
tornou-se referencia no mercado nacional,
alcançado resultados expressivos,
satisfazendo clientes, colecionando
prêmios e ações
de alto impacto.
A empresa passa a partir de hoje a ser
administrada por um comitê executivo,
composto por Sergio Adler, CFO da companhia,
Joca Muller, Ex-CEO da Cervejaria Devassa
e sócio da Fox Investimentos
- grupo financeiro investidor da companhia
- e de Alan James, sócio Biruta.
A Biruta segue alinhada com os objetivos
definidos, e compartilhados com todos,
em seu planejamento estratégico
e espera alcançar resultados
ainda mais expressivos além dos
já conquistados até então
por toda sua equipe.
Não tenho duvidas que saio realizado
pelos serviços prestados à
essa companhia. Uma grande conquista
pessoal é ver que meu profissionalismo,
dedicação, entrega e capacidade
são exemplo para todos que por
lá estão e/ou passaram.
Desejamos muito sucesso a Biruta e que
continua sendo cada vez mais mirabolante.
Vou buscar o mesmo caminho que a nove
anos atrás minha família,
meus amigos e o mercado chamaram de
"sonho" mas que sem duvida
se tornou realidade da maneira mais
bonita e satisfatória que todos
podiam imaginar.
Por fim, agradeço a todos que
da sua forma, na sua intensidade e do
seu jeito, me ajudaram quando tive que
recorrer a cada um de vocês. Espero
poder contar de novo com esse apoio,
pois nunca fiz nada sozinho e sou grato
a todos que me ajudaram a chegar aqui
e que me motivam a buscar esses novos
desafios.
OBRIGADO.
Rafael Liporace"
Eletrobras
terá mais duas agências
em 2013
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Verba de comunicação
da empresa em 2013 será
de R$ 46 milhões. |
A Eletrobras divulgou esta segunda-feira,
22, um novo edital de licitação,
desta vez para a escolha das duas
agências que dividirão,
em 2013, uma verba de R$ 35 milhões
correspondente à comunicação
institucional. Com estas duas, a empresa
será atendida no próximo
ano por três agências
de publicidade, lembrando que, há
poucas semanas, a agência gaúcha
Escala foi selecionada para cuidar
do projeto Energia+, um job de R$
11 milhões.
O valor da nova concorrência
surpreendeu este colunista, já
que, somando as duas licitações,
os investimentos em comunicação
da Eletrobras chegam em 2013 a R$
46 milhões, subindo consideravelmente
em comparação com a
média estimada dos últimos
anos, entre 20 e 30 milhões
de reais. A responsável pela
conta desde 2009 é a carioca
Agência3.
A entrega das propostas técnicas
para a concorrência DAC nº
04/2012 acontecerá dia 10 de
Dezembro de 2012, às 10:00h,
na sala de licitação
da Eletrobras, à Av. Marechal
Floriano, 19 – 17° andar,
no Rio. E, serão consideradas
vencedoras do julgamento final das
propostas as duas licitantes mais
bem-classificadas no julgamento da
proposta técnica e que tiverem
apresentado a proposta de menor preço
"ou que concordarem em praticar
o menor preço" entre as
propostas apresentadas pelas demais
agências classificadas.
Clique AQUI
para ver o edital.
Atualização em 23/10/2012,
às 11:50h: Amigo da Janela
revela que, diferentemente das avaliações
do mercado, a verba da Eletrobras
no último ano chegou a R$ 37
milhões. Assim, apesar de o
total crescer em 2013, a participação
de cada agência na conta será
significativamente menor.
L'Oréal
contrata Blanco para comandar seu
marketing
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Alberto Blanco passa a comandar
o marketing da L'Oréal
no Brasil. |
Alberto Blanco, que o mercado publicitário
brasileiro conhece dos tempos em que
foi vice-presidente de marketing da
Oi, é o novo Chief Marketing
Officer (CMO) da L’Oréal
Brasil, um cargo recém-criado
e que está diretamente ligado
ao presidente da companhia, Didier Tisserand.
Blanco foi o nome responsável
por autorizar as ousadias criativas
da NBS no lançamento da Oi e
que criaram uma das personalidades de
marca mais fortes do segmento de telecomunicação
no país. Não é
impossível que este currículo
tenha incentivado sua contratação
pela L'Oréal, cuja comunicação
tem sido caracterizada por fortes policies
da matriz francesa e que, na opinião
de analistas do mercado, muitas vezes
se afastam da linguagem da consumidora
brasileira.
Blanco já trabalhou na Johnson
& Johnson e na Brahma. Formado pela
Universidade Mackenzie, tem MBA em Business
Administration na University of North
Carolina at Chapel Hill e, depois que
deixou a Oi/Telemar em 2006, abriu sua
empresa de investimentos Participe.
A conta da L'Oréal no Brasil
está dividida entre as agências
Publicis e WMcCann.
Staff
cria tipologia com golpes de judô
para Infraero
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Com as letras do Judotype a
Staff está produzindo
painéis para os aeroportos
brasileiros. |
Para homenagear os judocas brasileiros,
a Staff criou para seu cliente Infraero,
que patrocina o esporte há mais
de 15 anos, o judotype: a primeira tipologia
feita com golpes de judô. O esforço
de cada atleta foi transformado em uma
tipologia única, criada com base
em um estudo detalhado dos movimentos
do esporte, feito pela agência.
Com a nova fonte, peças de comunicação
com palavras como "Dedicação"
que enaltecem e incentivam a qualidade,
a garra e o talento dos judocas, foram
desenvolvidas pela Staff. Já
esta semana o Aeroporto de Salvador
receberá painéis com os
novos materiais.
Ficha técnica:
Diretor de criação: Paulo
Castro
Supervisor de criação:
Bernardo Machado
Diretor de arte: Pedro Vargens, Tathie
Machado
Redator: Leo Valpassos, Otto Pajunk,
Maicon Silveira
Ilustração: Pedro Vargens,
Fábio Cortez
Aprovação: Cibele Nunes
e Janete Ribeiro
Atendimento: Rafaella Eyer, Fernanda
Anders e Izabelle Sobreira
Produção Gráfica:
Ronaldo Las Casas e Márcio Baptista
Art Buyer: Erika Ataide
BR
Distribuidora abre concorrência
publicitária
A
conta publicitária da BR Distribuidora
-- atualmente dividida entre a Master
e a Quê -- entrou esta sexta-feira,
26/10, em concorrência. A empresa
pretende continuar trabalhando com duas
agências, que serão contratadas
por 12 meses, mas poderão ter
seus contratos prorrogados até
5 anos. A verba anual estimada é
de R$ 80 milhões.
A licitação, definida
pelo Edital 800011207674/2012, será
realizada na modalidade "Melhor
Técnica", mas que leva em
conta também os preços
propostos. O edital estará disponível
a partir da próxima segunda-feira,
29/10, das 9h às 11h e das 14h
às 16h, na sede da empresa, localizada
na rua General Canabarro, 500, Maracanã,
Rio de Janeiro. Os interessados deverão
realizar um depósito no valor
de R$ 100,00.
A entrega da documentação
acontece em um prazo surpreendentemente
curto em relação ao que
se costuma ver em concorrências
de governo: apenas 30 dias após
a disponibilidade do edital. Será
às 10h do dia 29/11, no auditório
do 7º andar da BR, que colocou
o e-mail edussouza.cns@br-petrobras.com.br
para esclarecer dúvidas dos interessados.
Não será surpresa para
este colunista se aconteceram protestos
das agências pelo tempo exíguo
e a empresa adie a formalidade.
Gente Que Vai e Vem Leo Burnett Tailor Made (São
Paulo - SP) - André Silveira,
que o mercado carioca conhece por suas passagens
pela MPM e Contemporânea, é
o novo Diretor de Atendimento da agência,
atendendo o Carrefour, sob o comando do
VP de Operações e Nos últimos
seis anos, André trabalhou no Grupo
ABC, como diretor geral de atendimento na
DM9DDB e diretor da conta global de Vale
na Africa. (08/11/2012)
B.de Mello (Rio - RJ) - Simone Mesquita
assume a gerencia de mídia da agência
e passa a atender aos canais da Globosat:
Premiere FC, Combate, Globosat HD, SporTV
e canais adultos. (26/10/2012)
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