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Janela Publicitária - Edição de 22/JUN/2012 Marcio Ehrlich
Eletrobras
abre concorrência de R$ 11 milhões
A Eletrobras poderá ter
duas agências este ano.
A Eletrobras inovou em sua concorrência
publicitária deste ano. A expectativa
do mercado era de que, entre outubro
e novembro, o órgão lançaria
a disputa por toda a sua conta, estimada
entre 20 e 30 milhões de reais,
já que termina este ano o contrato
com a Agência3, responsável
pela comunicação nos últimos
quatro anos.
Em vez disso, a Eletrobras acaba de
lançar uma licitação
adicional -- a Concorrência DAC
nº 03/2012 --, no valor de R$ 11
milhões, para escolher, pela
melhor técnica, uma agência
que cuidará do programa Energia+.
A entrega das propostas acontecerá
no dia 2 de agosto.
Com isso, já se pode prever que
a verba para a área institucional,
a ser licitada no final do ano, terá
R$ 11 milhões a menos que o esperado
pelo mercado. Clique
aqui para ver o Edital.
Entre os objetivos do projeto Energia+
está conscientizar a população
de que as irregularidades praticadas
na medição do consumo
de energia -- entenda-se aí
os famosos "gatos" -- não
compensam, principalmente "porque
os prejuízos são compartilhados
por todos", como diz o Edital,
que ainda alerta que será fundamental
que as mensagens publicitárias
deixem claro que a energia, mesmo
sendo essencial, não é
gratuita e que pela crescente demanda
mundial, tende a se tornar mais cara
e escassa.
Uma das curiosidades da licitação
é estabelecer que fará
parte do trabalho da agência
bancar a realização
de pesquisas que gerem conhecimento
do mercado ou do ambiente de atuação
da Eletrobras, incluíndo aí
o público-alvo. Esta prática,
que vem sendo recorrente no mercado,
tem recebido crítica de empresários
do setor publicitário, que
alegam que tais informações
o anunciante deveria fornecer à
sua agência como parte do briefing.
E para não dar a confusão
que deu a concorrência da Alerj,
a Eletrobras já deixa claro
que as peças deverão
ser montadas com passe-partout branco!
Todo mundo igual, então.
ABP
leva seu Festival para Búzios
em novembro
Festival da ABP vai acontecer
este ano na Praia da Ferradura,
em Búzios.
EM PRIMEIRA MÃO - Este
ano, o tradicional Festival promovido
pela Associação Brasileira
de Propaganda - ABP deixa o Rio de Janeiro
e se muda para Búzios, de malas,
bagagens e jet ski.
A associação quer transformar
o seu festival -- que chega à
38ª edição -- em
um evento ao estilo de Cannes, que coloca
os mais diversos profissionais da área
de comunicação longe do
ambiente de trabalho para debater e
ver as novidades do setor em tempo integral.
O encontro, que nos últimos anos
foi realizado no Sofitel e no Copacabana
Palace, já está marcado
para acontecer de 8 a 12 de novembro,
no Ferradura Resort, da Praia da Ferradura,
mas outros hotéis e pousadas
também vão reservar apartamentos
para os delegados inscritos. O objetivo,
explica Marion Green, diretora executiva
da ABP, é consolidar o Festival
da ABP como o maior festival brasileiro
da área de comunicação.
Búzios já foi sede de
outros dois festivais do mercado publicitário
brasileiro. De 1985 a 1987, a ABAP promoveu,
com o patrocínio da Globotec,
produtora ligada à Rede Globo,
três edições do
VT Búzios, fechando a Pousada
Nas Rocas, na Ilha Rasa. Nos anos 2000,
foi a vez de o Clube de Criação
do Rio - CCRJ promover o seu Festival
de Búzios, que chegou a ter três
ou quatro edições.
As inscrições para o Festival
da ABP 2012 abrem em setembro.
Estado
e Prefeitura do Rio pedem trabalho
à Binder na Rio+20
Marca criada pela Binder para
evento do Governo do Estado
do Rio na Rio+20
A agência carioca Binder, que
atende tanto o Governo do Estado como
o do Município do Rio de Janeiro,
trabalhou para os dois na Rio+20,
que vai até esta sexta-feira,
22 de junho.
Para o Estado, a agência criou
a marca da Cúpula Mundial de
Estados e Regiões, encontro que
reuniu líderes dos principais
governos subnacionais de todo o mundo
esta terça-feira, 19 de junho,
no Parque dos Atletas.
E para a Prefeitura, desenvolveu um
kit sustentável -- feito com
couro reciclado, fibra de bananeira
e papel 100% reciclado -- para divulgar
o GRI-Global Report Sustainability,
relatório de sustentabilidade
do município carioca.
11:21
se apropria do Bigode do Barão
em filme do Curso Clio
O bigode do Barão do
Rio Branco volta à moda
em produção da
11:21
Entra no ar esta semana, em mídia
nacional, o primeiro comercial do novo
cliente da 11:21, o Curso Clio, especializado
em preparação para concurso
para diplomata.
A campanha tem filme de 30", anúncios
de revista, cartazes e ações
em faculdades com o conceito "Já
pensou em ser diplomata?". O gimmick
fica por conta do conhecido bigode branco
do Barão do Rio Branco, patrono
da diplomacia no Brasil. Cada vez que
alguém, no filme, pensa em estudar
diplomacia, nasce-lhe um bigode ao estilo
do Barão.
Na campanha gráfica, fotos de
pessoas de várias profissões
com o bigode mostram que qualquer curso
superior vale para o concurso e qualquer
idade também.
O comercial foi filmado na própria
11:21, que já já está
mudando o nome para Onzevintewood, de
tantas produções que acontecem
lá dentro.
Gente Que Vai e Vem
Inflama RIO (Rio - RJ) - A agência de promoções
contratou Natália Carvalho como redatora. Ex-Matriz de Eventos e com
especialização em entretenimento e eventos de marketing pela Universidade
de Nova York, Natália tem também ampla experiência em projetos
para grandes anunciantes, como Coca- Cola, Shell e Petrobras, entre outros.
Liderada por Cristina Cadore, a agência que atende o Grupo Infoglobo,
conquistou recentemente o job da Mobil, marca líder de lubrificantes
no segmento de motos, para trabalhar junto com a Bullet no planejamento e operacionalização
de uma promoção. (20/06/2012)
Missa de 7º Dia de Fredy Nabhan
- Foi quinta-feira, 21/06, às 18:30h, a missa de 7º dia do publicitário
Fredy Nabhan. A cerimônia aconteceu na Igreja da Santíssima Trindade,
à Rua Senador Vergueiro, 141, no Flamengo. Antes, parentes sugeriram
que, mesmo quem não pudesse ir, "lembrasse com carinho no Fredy
e pensasse que ele está muito bem nessa viagem que fez".
