Publicada desde 15/07/1977.
Na Web desde 12/07/1996.
Janela Publicitária - Edição de 01/JUN/2012 Marcio Ehrlich
Sebrae
RJ confirma Giacometti como sua nova
agência
EM PRIMEIRA MÃO - A agência Giacometti foi a vencedora
da concorrência pela conta do Sebrae no Rio de Janeiro, estimada em R$
6 milhões por ano. O resultado foi oficializado esta quarta, 31/05, após
a abertura das propostas de preço.
Na fase técnica, a Giacometti havia ficado na primeira posição,
com 62 pontos, seguida pela Agência3, com 57,5 pontos, e pela Script,
com 57.
Heads leva a concorrência da Embrapa
A Embrapa oficializou a Heads como
a vencedora da fase técnica
da sua Concorrência nº
003/2011, para a contratação
da nova agência do órgão,
que cuidará de uma verba de
R$ 10 milhões neste primeiro
ano.
Das 13 agências que apresentaram
propostas, apenas 8 foram classificadas
para a próxima fase:
1º) Heads – 89,83 pontos;
2º) Agência3 - 86,84 pontos;
3º) DPZ – 80,83 pontos;
4º) SLA – 78,34 pontos;
5º) Calia Y2 – 74,34 pontos;
6º) Public – 73,83 pontos;
7º) Casa Brasil – 73,50
pontos;
8º) Tarso – 73,00 pontos.
A Big Grandes Ideias, que detinha
a conta anteriormente, foi desclassificada
logo no início da disputa,
por não cumprir algumas exigências
legais. As quatro demais concorrentes
ficaram abaixo da pontuação
mínima para prosseguir:
- Slogan – 68,50 pontos;
- Fields – 66,83 pontos;
- Informação –
60,80 pontos;
- Agência Plá –
59,50 pontos.
A Embrapa abriu até o dia 11/06
às 17:00, o prazo para entrada
de recursos das empresas insatisfeitas
com o resultado. Mas, em concorrências
de contas de governo, dificilmente
a agência vencedora da fase
técnica deixa de ser oficializada
como a vencedora final da disputa.
NBS
absorve a Microwave e cria a n.labs
Marcio Werneck, José
Luis Vaz e Ludwig Goulart, a
Microwave agora é n.labs.
O diretor de arte José Luis Vaz
está de volta à NBS, se
não diretamente na criação
da agência mas como diretor da
n.labs, o novo nome da empresa de web
Microwave, que foi comprada pela agência
do grupo PPR. A n.labs -- que seus diretores
querem que se escreva assim, toda em
minúsculas -- vai desenvolver
projetos e produtos independentes da
carteira de clientes da agência
mãe.
A nova empresa tem como sócios
José Luis Vaz (ex-McCann, NBS
e Microwave), Ludwig Goulart (sócio
da Microwave Digital Works ) e Marcio
Werneck (ex- Globo. com CI&T, NBS
e Microwave), além dos sócios
da NBS, André Lima, Antonino
Brandão, Cyd Alvarez, Otto Vidal,
Pedro Feyer e Roberto Tourinho.
A empresa terá sua base em
escritório no 31º andar
da Torre do Sul, no Rio de Janeiro,
com José Luis Vaz como diretor
de produtos e Marcio Werneck como
responsável por operações.
Marketing
Promocional programa congresso para
2013
Kito Mansano, presidente da
AMPRO, quer evento exclusivo
para o setor de Marketing Promocional.
Um dos desdobramentos da "Comissão
13 - Grandes Eventos: Desafios e Oportunidades",
do V Congresso, que se encerrou esta
quarta-feira, 30, em São Paulo,
foi a decisão da Associação
de Marketing Promocional - AMPRO de
realizar, em maio de 2013, o primeiro
congresso brasileiro específico
do setor.
Não deixa de ser curioso ver
que, no evento que deixou de se chamar
de "Congresso de Publicidade"
para ser "Congresso da Indústria
da Comunicação",
com o objetivo de abranger todas as
áreas da comunicação
de marketing, o setor promocional
não tenha se sentido integrado
o suficiente a ponto de precisar ter
as suas próprias discussões.
"A realização de
um congresso focado no Marketing Promocional
é um sonho antigo de muitos
empresários do setor, porém
a oportunidade de realizá-lo
surgiu somente agora, quando é
perceptível o crescimento do
segmento promocional, maior até
que qualquer outra atividade de comunicação",
revela o presidente da AMPRO, Kito
Mansano, comemorando que esta comissão
foi uma das que maior número
de congressistas conseguiu reunir.
O PÚBLICO
DO CONGRESSO DE 2013
Kito acredita que, antes de falar
sobre o congresso, é importante
ter definidos os grupos de trabalhos
e quais empresas se enquadram dentro
da atividade de Promo. "Entendo
como empresa de marketing promocional
toda aquela que atua nas disciplinas:
Promoção Comercial (sorteios,
vale brindes, concursos, selo liquidated
e afins); Eventos (convenções,
seminários, feiras, lançamento
de produtos e outros); Campanhas de
Incentivos (catálogo de prêmio,
viagens, premiações
variadas para publico segmentado);
Ativações Trade marketing
(Controle de PDV, recursos humanos,
treinamento e afins)", explicou.
O presidente da AMPRO entende que
dentro deste universo existem inúmeras
empresas especializadas que prestam
serviços focados na atividade
Marketing Promocional, mostrando como
o setor atualmente se encontra cada
vez mais forte.
OS TEMAS
Entre as questões que o 1º
Congresso Nacional do Marketing Promocional
pretende debater será a da
bitributação. Até
hoje não está totalmente
claro se os impostos de uma ação
promocional incidem sobre todo o orçamento
-- incluindo serviços de terceiros,
que também pagam seus impostos,
ou apenas o da empresa organizadora.
Outra questão é a remuneração
em concorrências. A AMPRO, no
V Congresso, fortaleceu a tese de
que, pelo custo que envolve o desenvolvimento
e a orçamentação
de um projeto promocional, os clientes
devem remunerar as agências
que convidar para suas licitações.
Record
estreia A Fazenda 2012 com festa no
Rio
Festa da Fazenda no Rio terá
animais de verdade e Dado Dollabela.
A Record Rio promove hoje a festa de
lançamento da nova versão
do seu reality show “A Fazenda”,
que estreia nesta terça-feira
às 22:15h. Segundo Thomaz Naves,
diretor comercial da Record Rio –
que está no V Congresso mas volta
ao Rio para a festa – já
confirmaram a presença mais de
50 artistas, como Bianca Rinaldi, Karen
Junqueira, Itala Nandi, Lu Grimaldi,
André di Biasi, Dado Dollabela,
Giuseppe Oristânio, Iran Malfitano,
Jorge Pontual, Luciano Szafir, Mario
Gomes e Raul Gazolla.
A relação de participantes
só deveria ser divulgada durante
a transmissão do primeiro capítulo
mas os nomes já circularam extra-oficialmente
na imprensa: Ângela Bismarchi,
Diego Pombo, Felipe Folgosi, Gretchen,
Gustavo Salyer, Léo Áquilla,
Lui Mendes, Nicole Bahls, Penélope
Nova, Roberta Portela, Rodrigo Capela,
Shayene Cesário, Simone Sampaio,
Sylvinho Blau Blau, Vavá e Viviane
Araújo.
Rádio
Cigarro comemora o Dia Mundial Sem
Tabaco
Uma rádio transmitida via web
(com imagem) e transmissão conjunta de parte da programação
com mais de 150 rádios em todo Brasil vai mostrar a verdadeira voz do cigarro
nesta quinta-feira, dia 31 de maio, quando se comemora o Dia Mundial Sem Tabaco.
A iniciativa é da Master Roma
Waiteman, o novo nome da agência
Master, que tem agora Flavio Waiteman
(ex-África) como sócio
e VP de criação. Durante
24 horas, a Rádio Cigarro, em
seu site www.radiocigarro.com.br
transmitirá uma programação
para conscientizar a população
a largar o vício do tabaco. E,
a partir do dia seguinte, todo o material
continuará disponível
no site para divulgação
e informação. O teaser
da ação já pode
ser visto no Youtube, em https://youtu.be/4QjNROIkBKk.
Assista o teaser da ação da Rádio Cigarro.
Segundo Waiteman, a inovação da Rádio Cigarro está
no fato de a campanha ser puro conteúdo. "Hoje uma agência precisa
saber criar e coordenar conteúdos exclusivos. Criamos, captamos e produzimos
mais de 10 horas de conteúdo com som e imagem, que editados nos deram 6
horas de programação exclusiva feita para esse dia", ressalta.
A rádio terá diversos
quadros sobre assuntos relacionados
ao cigarro e ao fumo, com a participação
de médicos, economistas, advogados,
atletas, artistas e ex-fumantes. O
Dr. Dráuzio Varella, por exemplo,
participará do quadro Brasil
sem Cigarro. Também participam
da programação o humorista
Diogo Portugal e o Dr. Mario Albanese,
advogado que processou a indústria
tabagista em 1995 e fundou a Associação
de Defesa da Saúde do Fumante
(ADESF) que assina a iniciativa da
ação.
PROGRAMAÇÃO
Entre os programas da Rádio
Cigarro, alguns são bem punks.
Vejam só: Sem filtro - Ex-fumantes dão
depoimentos de como começaram
a fumar e o que o cigarro causou de
mal na vida deles. Traqueostomúsica - Músicas
que a indústria do cigarro
usou para tentar pegar você
- as trilhas sonoras dos comerciais
de Free, música das bandas
que participaram do Hollywood Rock,
Free Jazz Festival, etc. Nicotina - Um sitcom sobre
a indústria do cigarro. Você
vai ficar viciado. Tem fogo? - Programa adulto,
que fala sobre os efeitos do cigarro
no desempenho sexual dos fumantes. Obituário - Biografias
de fumantes célebres que morreram
por doenças decorrentes do
cigarro. No ar - Quadro sobre os perigos
do fumo passivo.
Loja
divulga Dia dos Namorados para o Shopping
da Gávea
Caixas de presente são
transformadas em balões
do pensamento na nova campanha
do Shopping da Gávea.
Entrou no ar esta semana a campanha
do Dia dos Namorados do Shopping da
Gávea, criada pela Loja Comunicação.
Com uma versão para o namorado
e outra para a namorada, a campanha
mostra os dois pensando no que querem
ganhar, com os tradicionais balõezinhos
do pensamento no formato de caixas de
presentes. O título fala que
"O presente que está na
imaginação do seu amor
está aqui". Haverá
versão para mídia impressa,
mídia exterior, rádios,
ambientação interna de
mall e Elemídia.
A criação foi dos diretores
de arte Marcelo Giannini (também
diretor de criação)
e Ian Guimarães, com o redator
Cadu Vigíia.
Infoglobo
lança classificados na tendência
multiplataforma
Os novos classificados do Infoglobo
entram no veículo impresso
e nas mídias digitais.
Com campanha da Binder que começou
com teasers durante a última
semana, a Infoglobo apresentou este
domingo, 27/05, seus novos Classificados
do Rio, circulando nos jornais O Globo
e Extra, mas apoiados no conceito de
multiplataforma. Foi criado um aplicativo
para celulares (iPhone e Android) e
iPad, nos quais todos os anúncios
impressos serão replicados, sem
custo adicional, permitindo que o usuário
acesse a qualquer momento as informações
e as encontre através da opção
"Favoritos", além de
permitir contato direto com o anunciante.
Também será possível
fazer uma busca segmentada e por palavras-chave
além do compartilhamento de ofertas
por e-mail.
O aplicativo, baixado pela App Store
ou Google Play, traz ainda uma tecnologia
que oferece uma experiência digital
imersiva. Pela primeira vez no Brasil,
os leitores poderão interagir
com as ofertas e a publicidade de maneira
inédita: ao posicionar o telefone
sobre o anúncio, o leitor terá
acesso a informações mais
detalhadas (vídeos, textos e
imagens), proporcionando mais retorno
e visibilidade ao anunciante. Com isso,
o conteúdo publicitário
ganhará vida. Essa tecnologia
é uma parceria com a empresa
Aurasma e só está disponível
para produtos Apple.
Em 2011, a Infoglobo obteve 83% do share
de investimento publicitário
em anúncios de classificados
no Rio de Janeiro, afirma Mario Rigon,
diretor para o mercado do grupo editorial.
Diferentemente do que vem acontecendo
em outros países, a circulação
do impresso no Brasil vem crescendo,
pelo que aponta o Infoglobo a partir
de dados do Ipsos Marplan de 2011. E
dos 5,8 milhões de leitores do
Rio de Janeiro, 4,4 milhões é
a fatia correspondente aos produtos
Infoglobo (O Globo, Extra e Expresso),
destaca Rigon.
Função
de Analista de Mídias Sociais
entra em debate
Roberto Cassano defende que
a função do Analista
de Mídias Sociais seja
fragmentada.
Não faz nem cinco anos que a
função de Analista de
Mídias Sociais entrou na moda,
mas já há quem esteja
questionando a sua validade.
Roberto Cassano, diretor de Planejamento
e Estratégia da Agência
Frog, uma empresa especializada em Internet,
lançou um manifesto defendendo
o fim do cargo.
Segundo Cassano, a função
de analista, por ser multitarefa e multidisciplinar,
acabou deixando a atividade deste profissional
muita genérica. "Ele planeja,
escreve, interage, monitora, mensura
e, se precisar, ainda faz o café",
ironiza o executivo, que defende a segmentação
da atividade.
O diretor da Agência Frog conta
que "o Analista foi o coração
das agências de mídias
sociais, tema de eventos do segmento
e representante de uma geração
que já possuía intimidade
com tecnologia desde a infância".
Mas não adianta mais tentar convencer
o cliente do valor de um clique:
- Precisamos conectar os cliques ao
que o cliente consegue mensurar, defende
Cassano.
Na Agência Frog, os antigos Analistas
foram separados conforme especialidades
e demanda: um grupo de Social Planners,
os Planejamentos Sociais; e um grupo
de Comunidade e Engajamento. Os profissionais
de Métricas e de Insights e Pesquisa
também participaram da divisão,
que ocorreu nas áreas de coordenação
e em outros níveis mais avançados.
"As pessoas vão optar pelo
grupo que for mais adequado ao seu perfil",
acrescenta o executivo.
O
petróleo é nosso. O
português, nem tanto.
Estande da Petrobras na Feira
de Negócios, em Caxias,
é aberto com vários
erros de português.
A Petrobras chutou o barril no estande
que montou na Feira de Negócios
da Firjan, que está acontecendo
no SESI de Duque de Caxias.
A denúncia é do incansável
fiscal da Janela Giulio Fernandes, que
estava visitando o evento com o jornalista
Isnard Gavazzi e o diretor de arte Felipe
Lour. Os três flagraram no estande
da petroleira a palavra Preservação
escrita como Presevação
e Responsabilidade escrita como Resposabilidade.
- Além desses erros das foto,
existiam outros como "Esse projeto
existe a xx anos." em vez de "há
xx anos", denuncia Giulio.
O publicitário lamenta que, "na
hora discutimos a questão do
mercado publicitário no Rio,
muitas agências prefiram economizar
contratando estagiários no lugar
de profissionais. Com isso as peças
viram motivos de piada". Fernandes
lembra que é necessário
respeitar a cadeira do redator.
E eu aqui adiciono o revisor nessa história.
Como erros como estes não fazem
parte do padrão de qualidade
que a Petrobras tem com a sua comunicação,
a empresa fica devendo a explicação
de quem foi a responsabilidade pela
falta de preservação da
escrita correta da nossa língua
portuguesa.
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