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Giovanni+Draftfcb
Rio lança primeira campanha
da Dow
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O Engenhão vira uma medalha
na campanha da Dow criada pela
Giovanni Rio. |
Com o título "Solucionismo",
a primeira parte da primeira campanha
criada pela Giovanni+Draftfcb Rio para
a multinacional Dow Química entra
no ar esta semana.
O conceito utilizado foi "Juntos,
os elementos da ciência e o elemento
humano podem resolver qualquer coisa".
Com os anúncios "Medalha",
"Pincel" e "Árvore",
a campanha conta como surgem as soluções
para os inúmeros problemas enfrentados
pelo mundo e pelos clientes da Dow.
O visual aproveita o fato de que a Dow
Química é a companhia
química oficial dos Jogos Olímpicos
Rio 2016™. O Engenhão,
por exemplo, é transformado numa
medalha olímpica, chamando a
atenção para os benefícios
que este patrocínio traz para
o Rio de Janeiro.
Ficha Técnica
Direção geral de criação:
Felipe Rodrigues
Diretor de Arte: Felipe Gomes
Redação: Daniel "Japa"
Brito
Art Buyer: Joelma Egito
Fotografia: Artluz Studio
Produção Gráfica:
Paulo Moraes
Mídia: Marcelle Villar, Gabriela
Duarte
Atendimento: Cláudia Mattos,
João Dorigo
Aprovação: Ana Letícia
Lage
Veja
Rio quer captar R$ 30 milhões
em projeto para o Rio
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Matérias especiais na
revista Veja entram no pacote
de quem patrocinar a reforma
das quadras esportivas do Rio.
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A Editora Abril está lançando
no mercado o Veja Rio Quadra Nova, um
ousado projeto de comercialização
que vai levar os patrocinadores a espaços
em 20 quadras poliesportivas da Zona
Sul do Rio e nas revistas Veja Rio e
Nacional.
O projeto, conta Paulo Renato Simões,
diretor comercial da editora, tem como
objetivo reformar as 14 quadras polivalentes
do Aterro do Flamengo e mais as 6 do
entorno da Lagoa Rodrigo de Freitas,
não só preparando o espírito
para as Olimpíadas de 2016 como
garantindo uma qualidade de utilização
para estes espaços. Espaços,
aliás, que os cariocas sabem
bem, faz tempo que carecem de manutenção.
Pelo projeto da Abril, um único
patrocinador poderá adquirir,
por um ano, os direitos sobre todas
as 20 quadras, e mais mídia na
Veja Rio e na Veja Nacional, por uma
cota de R$ 30 milhões. Mas Simões
admite que o mais provável é
que os anunciantes fechem os patrocínios
segmentados de 2, 6 ou 14 quadras. Naturalmente,
diz ele, apenas uma marca de cada segmento
de mercado será aceita neste
caso.
NOVOS FORMATOS
Esta é a primeira experiência
da Veja Rio com uma comercialização
mista de propriedades urbanas com a
mídia tradicional. A Abril já
faz seu camarote no carnaval com apoio
de patrocinadores, mas como um projeto
temporário, não de longa
duração. Mas Paulo Renato
Simões aponta como uma nova tendência
da editora, tanto que já está
em andamento um outro pacote que incluirá
a presença dos anunciantes na
Vejinha e em 3 tendas esportivas que
a Abril vai colocar no Leme, no Arpoador
e no Leblon, em parceria com uma academia
de ginástica carioca.
Casa
da Criação assina campanha
das Mães da Aliansce
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A campanha "Amor Perfeito"
terá duas fases, para
o Dia das Mães e para
o Dia dos Namorados.
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A agência carioca Casa da Criação
está assinando a campanha que
reunirá cinco shoppings da Aliansce
-- Bangu, Carioca, Caxias, Grande Rio
e Via Parque -- em uma grande ação
conjunta de Dia das Mães e Dia
dos Namorados.
A campanha terá comerciais em
tv aberta e fechada, além de
mídia impressa e exterior, estreladas
pela atriz mirim Jesuela Moro, que viveu
recentemente a personagem Júlia
na novela "A Vida da Gente",
da Rede Globo, conquistando o troféu
de melhor atriz/ator infantil do programa
Domingão do Faustão.
A promoção "Amor
Perfeito" usa a tradicional mecânica
de troca de notas fiscais de compras
por cupons de sorteio, que darão
40 iPads e 10 carros Kia Picanto.
A expectativa da agência é
de que as datas gerem um aumento de
18% nas vendas e 15% no tráfego
de clientes em relação
ao mesmo período de 2011. A campanha
"Amor Perfeito" é fruto
de um investimento de R$2,1 milhões.
NOVOS NEGÓCIOS
A agência, aliás, segue
firme com seu trabalho de prospecção
no mercado carioca, iniciado com a
entrada de Ronaldo Conde para a área
de novos negócios. A mais nova
conquista é das lojas de decoração
Way Design, que já tem anúncio
sendo veiculado pela agência
na mídia carioca.
Francisco
Borghoff é encontrado morto
em hotel de Joinville
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Francisco Borghoff teve atuação
marcante no Rio de Janeiro
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O publicitário Francisco Julio
Borghoff da Rocha foi encontrado morto,
aos 64 anos, no quarto de hotel em
que se hospedou na terça-feira,
em Joinville, cidade em que estava
morando e comandava a agência
PEB-Polo Equipe Borghoff.
Segundo informações
da polícia local, o quarto
foi aberto apenas porque os funcionários
do hotel estranharam a ausência
do hóspede desde o seu check-in.
A polícia ainda não
quis adiantar hipóteses para
a morte do empresário.
Borghoff foi VP da Norton, no Rio,
nas décadas de 80-90, depois
de ter trabalhado de 1967 a 1974 na
Nestlé na Suiça e na
França. Fluente em francês,
chegou a trazer várias empresas
francesas para a carteira da Norton,
antes de se mudar para São
Paulo e, depois, para Santa Catarina,
onde esteve nos últimos 10
anos. Lá, inclusive, atuava
como Consul Honorário da França.
Francisco Borghoff sempre teve uma
atuação de liderança
nos mercados em que atuou. De 1979
a 1981, estivemos juntos na diretoria
da ABP comandada por Edeson Coelho,
com ele como vice-presidente. Em Santa
Catarina, foi vice-presidente do Sindicato
das Agências local.
Adeus
ao redator Aldyr Nunes, mestre do
mercado
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Aldyr Nunes formou vários
redatores do mercado carioca,
pelas agências em que
passou, como McCann, Denison,
Salles e Ogilvy.
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Faleceu no último dia 22 de abril,
aos 83 anos, o redator Aldyr Nunes,
que foi um dos mestres do mercado publicitário
carioca durante muitos anos entre as
décadas de 60 a 90, trabalhando
em agências como McCann, Denison,
Salles e Ogilvy.
Aldyr faleceu no último dia de
complicações de uma cirurgia
a que se submeteu.
Profissional muito querido pelo mercado,
Aldyr era conhecido por sua elegância
e bom humor.
José Guilherme Vereza, por exemplo,
conta que, quando chegou à Denison
para ser Diretor de Criação,
suas pernas tremeram quando viu o Aldyr,
atrás da sua Olivetti Letera
pretinha. Nervoso e cheio de dedos,
foi logo confessando: "Aldyr, você
é meu ídolo!." E
ele, com sua dignidade, inteligência
e humor inglês, respondeu: "Espero
que eu continue sendo..." .
É dele, na época da Denison,
o outdoor da Brahma que tinha como título
"Água enferruja".
Canceriano, amante de jazz e de bons
pratos -- José Carlos Barroso
diz que foi Aldyr que o apresentou à
culinária japonesa --, não
foi só bom de palavras. Teve
7 filhos. E se orgulhava de ter tido
todos com a mesma mulher.
A foto foi tirada em 1978, durante um
julgamento da "Seleção
da Janela", uma premiação
da coluna Janela Publicitária,
na época publicada na Tribuna
da Imprensa.
O verbete sobre Aldyr Nunes na Janelapédia
está em https://www.janelapedia.com.br/index.php?title=Aldyr-Nunes .
Gente Que Vai e Vem CGCom (Rio - RJ) - O diretor de
arte Luiz Nogueira deixou a direção
de propaganda da CGCom, Central Globo de
Comunicação, cargo que havia
assumido no início de janeiro deste
ano. (01/05/2012)
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