Publicada desde 15/07/1977.
Na Web desde 12/07/1996.
Janela Publicitária - Edição de 04/FEV/2011 Marcio Ehrlich
Unimed-Rio
tira F/Nazca do castigo e devolve
a conta
A
conta da Unimed-Rio está de volta
ao escritório carioca da F/Nazca,
depois de dois anos sendo cuidado pela
WMcCann. No final de 2008, ano da mudança,
comentava-se no mercado que o afastamento
da F/Nazca devia-se à agência
ter inscrito em Cannes uma campanha
não aprovada pela presidência:
"Cigarro mata mais", com um
filme em stop motion mostrando imagens
de guerra -- além de cartazes
com os rostos de Hitler e Bin Laden
-- e que deu à agência
Leão
de Bronze pelo filme e um Leão
de Prata em Design. Fontes da empresa
admitiram à Janela, na época,
que a campanha não havia sido
aprovada pelo presidente da Unimed-Rio,
Celso Barros, mas a inscrição
tivera a autorização do
então diretor de marketing, Marcelo
Giannubilo, que deixou a empresa pouco
depois. Após a saída de
Giannubilo a conta deixou a F/Nazca
a caminho da então WBrasil, hoje
WMcCann.
No primeiro período em que
esteve na F/Nazca, de 2003 a 2008,
a Unimed-Rio colecionou inúmeros
prêmios de marketing e propaganda,
em trabalhos baseados no conceito
que ela criou para o cliente: "O
melhor plano de saúde é
viver. O segundo melhor é Unimed".
Binder
conquista Embelleze
A fabricante de cosméticos
Embelleze, que vinha sendo atendida
pela Estima, entregou sua conta publicitária
para a Binder Visão Estratégica.
A Estima, no entanto, continua cuidando
das embalagens e pelo BTL do cliente.
Voltada para público BC, a
Embelleze é uma das líderes
do mercado de tinturas e alisantes
no Brasil, superando Wella, L'Oréal
e Garnier.
De acordo com o vice-presidente da
empresa, Jomar Beltrame, a Embelleze
investiu em 2010 cerca de 15 milhões
de reais em comunicação,
com ênfase em ações
de merchandising na tv, mídia
exterior e revistas. O diretor de
planejamento da Binder, Flávio
Cordeiro, adiantou à Janela
que aposta muito no potencial da conta
para os próximos anos. "O
segmento de cosméticos e produtos
de beleza tem sido um dos que mais
vem crescendo no Brasil, impulsionado
pela entrada de novos brasileiros
no mercado de consumo", afirmou
o publicitário, lembrando que
a mulher brasileira especialmente
gosta de cuidar da sua beleza.
PMG,
de Silveira, anuncia conta do grupo
Pampa
A
PMG, nova agência do criativo
Marcos Silveira, está anunciando
a conquista das contas do grupo Pampa,
compreendendo Pampa Grill, PampaKilo
e Pampa Pizza, o que já rompe
os limites da agência, que no
início se propunha a atender
principalmente clientes da área
de moda, o que explica o nome "PMG"
e a apresentação como
"Grife de Comunicação
& Marketing".
Para a Pampa Pizza, inclusive, a agência
realizou uma ação no
último fim-de-semana, colocando
um avião nas praias puxando
uma faixa com a frase "Onde os
ricos se encontram com a massa".
Na verdade, a PMG nasce com altas
pretensões, segundo se vê
no site www.sitedapmg.com.br,
onde ela afirma que "nasceu para
ser a mais desejada agência
do Rio de Janeiro". Além
de Marcos Silveira como Diretor de
Criação, ela conta com
Sydney de Menezes como Diretor de
Atendimento e Planejamento e André
Dias como Diretor de Marketing e Operações.
Por enquanto a empresa está
em Jacarepaguá, atendendo pelo
telefone (21) 3553-7566, mas Silveira
está procurando um terreno
livre pelos lados da Barra, Recreio
ou Itanhangá, onde quer instalar
a PMG de forma ousada: sem constuir
nenhum prédio, mas colocando
lá 3 daqueles containers de
2,4m X 6m usados em eventos, com porta,
janelas e ar condicionado.
Agnelo
Rio quer crescer 50% em 2011
O
escritório carioca da Agnelo
Pacheco está abrindo 2011 com
quatro novos clientes em sua carteira.
A agência conquistou a conta de
dois motéis -- os tradicionais
Panda, de Botafogo, e Corinto, de Vila
Isabel --, além da Escola de
Gastronomia Convivium na Barra da Tijuca
e da Hit Comunicações,
multinacional do segmento de telefonia
e sistemas VOIP corporativos.
O Panda inclusive já tem peças
no ar, como esta da ilustração,
que toda mulher vai aplaudir de pé,
já que tenta conscientizar os
homens do investimento que elas fazem
quando são convidadas a sair.
Segundo Marcelo Gorodicht, diretor executivo
da Agnelo Rio, a meta da agência
é aumentar sua receita em pelo
menos 50% em 2011. "Ano passado,
desenvolvemos intenso trabalho de prospecção
que agora começa a gerar frutos",
explica o executivo.
A peça do Panda teve criação
de José Mauro Amorelli, Igor
Gomes e Raphael Brick, com foto de Cicero
Rodrigues, producao de Cristiano Ferreira
e atendimento de Leticia Lomba. Quem
aprovou foi Vinicius Villau.
Mercado
de produtoras se agita no Rio
O
ano de 2011 começou com mudanças
acontecendo na área de produção
de comerciais no Rio de Janeiro. Uma
das criadoras da Ciranda Filmes e sua
produtora executiva, Fernanda Castro,
deixou a empresa para se unir a Lúcia
Novaes (foto), diretora de cena também
da Ciranda, para abrir uma nova produtora,
a Vitória-Régia.
Por sua vez, a Ciranda, que continua
tendo à frente Andrea Oliveira,
contratou Paulo Henrique Wanderley
como seu diretor de atendimento. Paulo
-- ex-Contemporânea -- deixou
com isso a Poster Filmes, onde estava
há dois anos.
E na próxima semana, uma nova
produtora, com nomes de peso também
oriundos de outras empresas do mercado,
deverá ser anunciada no Rio
de Janeiro, como reflexo do reaquecimento
que está acontecendo no mercado
carioca de comunicação.
Dia
do Publicitário X Dia da Propaganda:
a confusão
O Dia do Publicitário, comemorado
este 1º de fevereiro, foi motivo
de muitos comentários nas redes
sociais sobre o fato de todo mundo
nas agências estar trabalhando,
o que não acontece, por exemplo,
no Dia do Comerciário, 30 de
outubro, quando o comércio
fecha em várias cidades.
E houve ainda quem perguntasse se
o Dia do Publicitário não
é 4 de dezembro.
Googlando o assunto, percebi que ninguém
faz a mais vaga ideia do porquê
de o dia 1º de fevereiro ser
o Dia do Publicitário, já
que a atividade foi regulamentada
no Brasil em 18 de junho de 1965.
Na Argentina e na Espanha, por exemplo,
existe o Día del Redactor Publicitario
em 15 de Fevereiro. Já 28 de
Julho é na Espanha o Día
del Publicitario, o mesmo dia que,
na Argentina, chamam de Día
del Promotor Publicitario. Enquanto
isso, no Brasil, temos separado o
Dia do Mídia, em 21 de junho,
e o Dia do Contato Publicitário,
em 21 de outubro, mas não temos
o Dia do Redator.
Quanto ao 4 de dezembro, a origem
da data é a comemoração,
na Argentina, do Día de la
Publicidad, em homenagem à
fundação, ocorrida em
1936, da Asociación de Jefes
de la Propaganda. Ou seja, a data
não tem absolutamente nada
a ver com o Brasil. Mas a notícia
refletiu-se a ponto de, no ano seguinte,
em 1937, serem fundadas no Brasil
a Associação Brasileira
de Propaganda - ABP e a Associação
Paulista de Propaganda - APP.
Quem algum dia soube o motivo de nosso
país ter adotado a comemoração
argentina e ainda ter passado a chamar
o 4 de dezembro de "Dia Mundial
da Propaganda" morreu e não
deixou por escrito. Enfim, "Dia
Mundial" parece ser megalomania
brasileira. Nem na Argentina a data
é chamada assim e não
conseguimos encontrar similar sequer
em outros países latinoamericanos.
Seja como for, como pouco se sabia
de existir um Dia do Publicitário
no Brasil, há muitos anos ficou
acertado entre os Sindicatos de Agências
e Sindicatos dos Publicitários
que o 4 de dezembro -- dia da atividade
e não do profissional -- valeria
como o feriado da classe.
Ficou a tradição. E
dia 1º de fevereiro todo mundo
vai continuar trabalhando no mercado
publicitário.
Niely
dá força ao Nova Iguaçu
na estreia de Ronaldinho
Enquanto
o Brasil inteiro está esperando
para ver a badalada estreia de Ronaldinho
Gaúcho pelo Flamengo nesta quarta,
2 de fevereiro, a Artplan viu na partida
a oportunidade perfeita para badalar
seu cliente Niely, que há 5 anos
é a patrocinadora justamente
do Nova Iguaçu, o time que vai
enfrentar o rubro-negro.
Quem for ao estádio ou assistir
ao jogo pela televisão vai se
impressionar com a maré laranja
que vai cobrir o lado da torcida nova-iguaçuense.
Motivados pela promoção
"Nova Iguaçu na Cabeça",
os torcedores -- que já têm
no atacante Wiliam Cabelo o seu símbolo
-- contarão com bandeirão,
perucas laranjas personalizadas, faixas,
ventarolas e até uma charanga
tocando músicas inéditas.
Coisa de dar inveja a muito time grande.
A ação, na verdade, começou
dias atrás, com a veiculação
de spot para rádio e anúncio
nos principais jornais da cidade, além
de uma ação de guerrilha
e páginas no Facebook
e no Orkut.
A criação foi de Eduardo
Salles, Hugo Monteiro, João Resende,
Rafael Pascarella, Ricardinho Weitsmann,
Lincoln Lopes e Ari Nogueira, com atendimento
de Viviane Sade e Fernanda Cunha. Quem
aprovou, na Niely, foi Daniel de Jesus
e Danielle de Jesus.
Giacometti
Rio e Marsans Viagens partem para
novos rumos
Um dos anúncios da série
"Visite a Jamaica",
criado pela Giacometti para
a Marsans.
O escritório da Giacomeeti
no Rio está comunicando que,
depois de nove anos de ininterrupto
atendimento, decidiu não atender
mais a conta publicitária da
Marsans Viagens, uma das maiores operadoras
de turismo do país. O rompimento
oficial aconteceu no último
dia 31 de janeiro, conforme acordo
das duas empresas.
Vejam o comunicado:
"A decisão, na avaliação
da agência, foi amadurecida
nos últimos meses, tendo em
vista uma marcante mudança
nos processos de gestão da
Marsans no Brasil. Este processo de
mudança na gestão, naturalmente,
trouxe reflexos para o convívio
institucional e comercial entre as
duas empresas e prejudicou o excelente
relacionamento mantido até
então.
A Giacometti agradece, particularmente,
a todos os profissionais de sua equipe
que, sem medir esforços e dedicação,
empenharam-se para criar e manter
uma forte identidade de marca para
a Marsans, que passou a ser mais conhecida
e conquistou expressiva participação
no mercado turístico com campanhas
criativas, muitas delas merecedoras
de reconhecidas e respeitadas premiações
da propaganda brasileira."
Mix
Rio FM investe em campanha para o
Rock in Rio
A
rádio Mix Rio FM, do incansável
Luiz Calainho, está investindo
mais de R$ 1 milhão em mídia
para divulgar que será a rádio
oficial do Rock in Rio. Com o tema "Mais
por dentro do Rock in Rio impossível",
a campanha criada pela Quê terá
anúncios em veículos impressos,
internet e spots de rádio, além
de filmes de 30’ na TV e no cinema.
O objetivo é mostrar aos ouvintes
que a rádio será a única
com informações oficiais
e promoções exclusivas.
Do grupo Dial Brasil, a Mix Rio FM atinge
hoje mais de 1 milhão e 400 ouvintes,
o que a emissora garante ser uma audiência
sete vezes maior que a do segundo lugar
na categoria.
A criação das peças
é de Chiquinho Lucchini e Bernardo
Cople, com foto e manipulação
3D de Alexandre Salgado (ArtLuz). O
atendimento foi de Tatiana Soter e Marcia
Perdomo e a aprovação
de Luiz Calainho, Cassia Monteiro e
Juliana Lacerda.
Talentos
do cinema assinam sucesso da VW
O cinema está por trás
do comercial "A Força",
da Volkswagen, que vem encantando o
mundo inteiro desde que foi publicado
no Youtube no início desta semana,
antecipando sua veiculação
no SuperBowl deste domingo, 6 de fevereiro.
Com apenas três atores, uma cenografia
mais simples que de qualquer novela
da Globo e nenhuma fala, o comercial
é um primor de direção
e montagem, com cada pequeno gesto contando
o que interessa na história.
Com direito a um infalível double-take
do garoto no final.
Não por acaso, há muita
experiência cinematográfica
por trás desta ótima criação
do redator David
Povill e dos diretores de arte Craig
Melchiano e Ryan
McLaughlin, da agência Deutsch,
de Los Angeles. O diretor do filme foi
Lance Acord, o mesmo do longa (que se
tornou um cult do cinema) "Quero
ser John Malkovich" e também
diretor de fotografia de "Encontros
e Desencontros" e "Maria Antonieta",
ambos da Sofia Coppola. E a precisa
edição foi de James Haygood,
que assina mega sucessos de Hollywood
como "Clube da Luta", "O
Quarto do Pânico" e o recente
"Tron: O Legado".
O resultado é que no dia seguinte
em que o cativante comercial entrou
no Youtube, mais de 4 milhões
de pessoas já haviam clicado
para assistir. Se bem que.. nada disso
será comparado à audiência
dos 100 milhões de espectadores
que estarão ligados na final
do campeonato americano de football
no próximo domingo.
Gente Que Vai e Vem
NBS
(Rio - RJ) - André Lima, o diretor
de criação da NBS, não
consegue ver um talento disponível
no mercado que contrata para sua equipe.
Agora foi o diretor de arte Fernando Barcellos
(foto à direita), que havia deixado
a Giovanni+Draftfcb. O carioca Barcellos
tem vários prêmios na sua carreira
de 25 anos de propaganda, tendo passado
por agências como Diller, McCann e
Denison, onde chegou a diretor de criação,
cargo que também ocupou na Giovanni.
(04/02/2011)
Camisa 10 (Rio - RJ) - A agência
contratou o redator Jorge Brandão,
que estava em São Paulo, na agência
EC, de Valdir Bianchi.(01/02/2011)
Cine (Rio - RJ) - A produtora comunica
que, após oito anos na Direção
de Atendimento da Cine no Rio de Janeiro,Sérgio
Cardoso se desliga da empresa e retorna
a sua condição de empresário.
A produtora deixa o teaser sobre o futuro
de Sérgio ao lembrar que "antes
de assumir a Cine Rio, Cardoso tinha sua
própria produtora". (01/02/2011)
Agnelo
Pacheco (Rio - RJ) - A agência dirigida por Marcelo Gorodicht acaba
de contratar dois novos profissionais. Para reforçar a equipe de criação,
está chegando a redatora Priscila Paranhos, com passagens por W Brasil
e Conexão. E para a midia, está vindo Raphael Melo, que vem de
passagens por Script e Agnelo DF. Os dois estão na foto à direita.
(31/01/2011)
NASCEU CAROLINA - A filhota do diretor de criação da
Percepttiva, Marcelo Santos, nasceu dia 4/2, na clínica Perinatal. Carolina
e sua mamãe Patrícia Figueiredo estão bem e o pai já
colocou fotos da herdeira no Facebook.
A
conta da Unimed-Rio está de volta
ao escritório carioca da F/Nazca,
depois de dois anos sendo cuidado pela
WMcCann. No final de 2008, ano da mudança,
comentava-se no mercado que o afastamento
da F/Nazca devia-se à agência
ter inscrito em Cannes uma campanha
não aprovada pela presidência:
"Cigarro mata mais", com um
filme em stop motion mostrando imagens
de guerra -- além de cartazes
com os rostos de Hitler e Bin Laden
-- e que deu à agência
.jpg)
A
PMG, nova agência do criativo
Marcos Silveira, está anunciando
a conquista das contas do grupo Pampa,
compreendendo Pampa Grill, PampaKilo
e Pampa Pizza, o que já rompe
os limites da agência, que no
início se propunha a atender
principalmente clientes da área
de moda, o que explica o nome "PMG"
e a apresentação como
"Grife de Comunicação
& Marketing".
O
escritório carioca da Agnelo
Pacheco está abrindo 2011 com
quatro novos clientes em sua carteira.
A agência conquistou a conta de
dois motéis -- os tradicionais
Panda, de Botafogo, e Corinto, de Vila
Isabel --, além da Escola de
Gastronomia Convivium na Barra da Tijuca
e da Hit Comunicações,
multinacional do segmento de telefonia
e sistemas VOIP corporativos.
O
ano de 2011 começou com mudanças
acontecendo na área de produção
de comerciais no Rio de Janeiro. Uma
das criadoras da Ciranda Filmes e sua
produtora executiva, Fernanda Castro,
deixou a empresa para se unir a Lúcia
Novaes (foto), diretora de cena também
da Ciranda, para abrir uma nova produtora,
a Vitória-Régia.
Enquanto
o Brasil inteiro está esperando
para ver a badalada estreia de Ronaldinho
Gaúcho pelo Flamengo nesta quarta,
2 de fevereiro, a Artplan viu na partida
a oportunidade perfeita para badalar
seu cliente Niely, que há 5 anos
é a patrocinadora justamente
do Nova Iguaçu, o time que vai
enfrentar o rubro-negro.
A
rádio Mix Rio FM, do incansável
Luiz Calainho, está investindo
mais de R$ 1 milhão em mídia
para divulgar que será a rádio
oficial do Rock in Rio. Com o tema "Mais
por dentro do Rock in Rio impossível",
a campanha criada pela Quê terá
anúncios em veículos impressos,
internet e spots de rádio, além
de filmes de 30’ na TV e no cinema..jpg)
NBS
(Rio - RJ) - André Lima, o diretor
de criação da NBS, não
consegue ver um talento disponível
no mercado que contrata para sua equipe.
Agora foi o diretor de arte Fernando Barcellos
(foto à direita), que havia deixado
a Giovanni+Draftfcb. O carioca Barcellos
tem vários prêmios na sua carreira
de 25 anos de propaganda, tendo passado
por agências como Diller, McCann e
Denison, onde chegou a diretor de criação,
cargo que também ocupou na Giovanni.
(04/02/2011) 
Agnelo
Pacheco (Rio - RJ) - A agência dirigida por Marcelo Gorodicht acaba
de contratar dois novos profissionais. Para reforçar a equipe de criação,
está chegando a redatora Priscila Paranhos, com passagens por W Brasil
e Conexão. E para a midia, está vindo Raphael Melo, que vem de
passagens por Script e Agnelo DF. Os dois estão na foto à direita.
(31/01/2011)
NASCEU CAROLINA