16 de junho de 2009, terça-feira

DAVID LUBARS, O HOMEM COM A MISSÃO.

David Lubars (foto à direita) tem 50 anos. Chegou a Nova Iorque para trabalhar como diretor de criação da BBDO em 2004. Antes, fez parte do Dream Team da Fallon de Minneapolis.
Na época da troca, iniciou o que a CNN chamou de um “Extreme Makeover” na BBDO, referência direta ao célebre programa de televisão onde uma pessoa faz uma uma série de cirurgias plásticas complicadas.
A BBDO era chamada de “A mais Americana das Agências”.
Talvez porque suas campanhas, com celebridades, garotos-propaganda e jingles reconhecidos em qualquer esquina fossem sempre um sucesso entre os americanos. Eram populares e davam recall. Então para quê mudar?
“Porque o mundo mudou, pare pra pensar que daqui a 2 anos todo mundo vai ter banda larga!”, dizia Lubars ao New York Times, na ocasião.
Era preciso se adiantar. E isso adiantou.
No ano passado, a BBDO foi a rede de agências mais premiada em Cannes e BBDO NY foi não só a agência mais premiada deste festival como, pelo terceiro ano consecutivo, a agência mais premiada do mundo segundo o Gunn Report.
Isso deu mais do que legitimidade ao convite para Lubars ser o presidente do Júri este ano.
Com a palavra, o homem com a missão de conduzir o Festival de Cannes, num ano com muito menos dinheiro e muito mais expectativa.

FABIO SEIDL: A gente já conhece o que faz David Lubars, o criativo. Já sabemos o que você fez dentro da publicidade. Mas e depois que você bate o ponto? O que você curte fazer fora do trabalho?

DAVID LUBARS: Ultimamente o que mais tenho feito fora do trabalho é compor músicas com meus dois filhos adolescentes. A gente tem gravado muita coisa no programa Garage Band. É incrivelmente divertido e como eles são ótimos compositores, sempre tem material bom pra gente trabalhar.

FS: Falando em adolescentes, quando é que você decidiu que queria ser publicitário? Como é que você foi parar nessa vida?

DL: Meu pai era do mercado nos anos 60. Eu tinha sete ou oito anos e ia com ele para o trabalho durante as férias. Ele me deixava sentado no chão com um monte de canetinhas coloridas e um bloco de papel. Aquilo começou a me parecer uma boa maneira de ganhar a vida. As pessoas podiam fumar nos escritórios naquela época e eu me lembro uma vez de ter ido ao banheiro e passar pelo escritório de alguém e sentir um cheiro de um cigarro diferente, uma fumaça que eu não reconhecia. Era na DDB em 1968, eu acho. Quando eu virei adolescente, claro, entendi o que era aquilo. Era uma indústria diferente naquela época.

FS: Quais foram os melhores e piores momentos da sua carreira?

DL: Olha, eu não sou muito obcecado pelo sucesso das coisas que eu faço. Minha maneira de trabalhar tem sido simplesmente manter a consistência, sem muitos picos, nem períodos de baixa. Meu lema para sobre criatividade é o “Keep on Keepin’ On” (algo como “Continue continuando”). Smokey Robinson, Bob Dylan, John Lennon e muitos outros já escreveram músicas usando esse verso. E tem muita sabedoria aí.

FS: Você está esperando o quê de Cannes este ano? Dá para esperar alguma surpresa justamente por esse estarmos vivendo um ano complicado?

FS: E o Brasil, David? Você já esteve por aqui algumas vezes. Qual a sua impressão sobre o país e a publicidade daqui?

DL: Se eu tivesse que escolher um país no mundo, o Brasil seria um dos meus favoritos. Em publicidade e futebol, o Brasil sempre mostra muito refinamento e inteligência. A qualidade do melhor trabalho feito por aí faz com que eu me sinta bem. É fácil reconhecer algumas coisas viscerais que falam comigo, mesmo se é para um produto que nunca usei antes. No ano passado, o Marcello Serpa recebeu um prêmio pelo conjunto da sua obra (Lifetime Achievement Award) no Clio e ele ainda não chegou nem na metade da vida dele. Isso mostra que as pessoas no mundo todo estão prestando atenção: o Brasil está fazendo um grande trabalho.

O filme Pré-Histórico, para Fedex

O redator Fabio Seidl é o enviado (com todo o respeito) especial da Janela em Cannes 2009.