19 de junho de 2006, segunda-feira

BEM, AMIGOS DA FÊNETRE PUBLICITAIRE

A FÊNETRE É O LADO B DE CANNES.
E o que eu previa aconteceu. Esta coluna foi rebaixada para o Press B em Cannes. Na prática, quer dizer que fomos barrados das principais festas. Mas eles não sabem que assim como o Ronaldo Fenômeno, eu sou brasileiro, não desisto nunca e me amarro numa festa. Vou tentar dar um jeito.

MÓ SORTE
Eu tô mesmo cagado. Meu computador é o ÚNICO em Cannes que não tem acesso ao moderno sistema WiFi instalado na sala de imprensa de Cannes.
Aliás os caras tiveram uma idéia “genial”, colocaram o WiFi, que ajuda quem traz laptop (muita gente) e diminuíram o número de mesas e cadeiras sem computador. O que eu já vi de gente trabalhando no chão...

O NOVO FESTIVAL DE CANNES
Quem já veio ao festival, quando entra dá uma volta pelo shortlist fica com uma impressão. Cannes mudou.
Os ingleses que compraram o festival do francês Roger Hatchuel há dois anos, começaram a mostrar ao que vieram. Além do Festival estar muito mais poderoso no que diz respeito a stands e patrocínios do que nos anos mais recentes, o tema desta 53a. Edição deixa claro como vai ser Cannes no futuro.
“De onde vem as boas idéias?” É a pergunta que está no hall de entrada, nos adesivos espalhados pelo Palais, no guia do festival em tudo. “Dos Filmes? Dos Anúncios? Do Rádio? Da Promoção?” continua a campanha.
Cannes vai virar um festival de comunicação como um todo, conforme já nos tinha adiantado David Droga, na entrevista exclusiva para a Janela que você, seu preguiçoso, não se deu ao trabalho de ler porque estava enorme. E que eu, mais preguiçoso ainda, não editei porque estava correndo pra viajar.
Conversei com alguns publicitários aqui sobre isso. Eu estou apostando que no máximo em dois anos vamos ter os Design Lions também. Alguém comentou que já cogitaram em separar o evento, o que eu acho, particularmente, difícil.

PALAIS CHEIO
Cannes começou com uma má notícia, pelo menos para quem está aqui. Tá chovendo em Cannes. Isso quer dizer que todo mundo vai ter que ficar aqui dentro do Palais vendo filme. Nada de prainha, francesocas de topless e passeios pela Riviera.

CHEGANDO
Já tem uma turma boa aqui em Cannes e parece que o aumento no número de delegados trouxe também uma parcela maior de brasileiros. Vim no vôo com Carlos André Eyer, o Dedé (África), Carlos Gustavo (JWT) e Miguel Bemfica (DM9). Mal saí na rua, encontrei com Bruno Richter (Camisa 10), e Álvaro Rodrigues (comemorando a vitória da seleção com a camisa do Vasco) e Luis Cláudio Salvestroni, os dois da Agência3. Na porta, estava Mauro Mattos, da Contemporânea, que sempre marca presença por aqui.

AFRICA IS COMING
As duas empenas da África na fachada do Palais ocupam uma área do maior do que o do que o banner que anuncia o próprio Festival. Mostra bichos africanos e diz apenas “África, coming soon.” (veja a imagem lá no alto da coluna). Quem não está coming soon é Nizan Guanaes. A ação, de qualquer maneira, chama para a promessa da África entrar no festival de 2007, inscrevendo-se em cyber.

BODINHO
A galera carioca está meio de bode com a má participação do Rio até aqui. É o primeiro ano em que o Rio zerou em shortlists nessa “primeira fase” do evento.
Resta agora a tentativa de virar o jogo colocando peças na categoria Film, onde o mercado carioca não pesca nada faz muito tempo.

CANNES E A COPA
A agência carioca OPM recebeu a galera aqui com uma divertida camisa placar, com números de velcro para o pessoal ir marcando o “Brasil x Os Gringos”. Tem foto da peça lá no blog do Marcio. Ontem a turma que já tinha chegado em Cannes acompanhou o jogo num rega-bofe oferecido pelo Estado de S. Paulo num restaurante de comida típica paulista, o La Pizza.
Pedi para tirarem umas fotos para mim (brigado, Moniquinha) e numa dessas incríveis coincidências, no meio dessas fotos estava o nosso jurado de Press, Ruy Lindembergh, da Leo Burnett, no Café Roma, de costas pro jogo e falando de publicidade. Isso é que é dedicação.

ÉPOCA DE LEÕES MAGROS
A participação do Brasil em Promo e Direct foi bem miada (veja as notas anteriores), o que surpreende no segundo caso, onde o Brasil tinha vindo muito bem e ensina alguma coisa no primeiro que é uma nova categoria.
Conversei com alguns publicitários aqui que mostraram dúvidas sobre o que deveria ou não estar em cada categoria e sobre o regulamento muito “aberto” para a inscrição dessas peças.

OBRIGADO!
Parabéns aí ao pessoal da Giovanni, por apoiar a cobertura da Janela. Pensando bem, é um ótimo marketing. Já pensou o que o mercado vai comentar? “A Giovanni está bem cara...estão com tanta grana sobrando que estão dando patrocínio para qualquer um!”

REPITA TRÊS VEZES
Quem passou aqui na sala de imprensa agora foi o Young carioca, o redator da F/Nazca Pedro Prado (que tem o nome em forma de trava-língua, tenta repetir três vezes Pedro Prado pra você ver). E isso foi na minha primeira meia hora por aqui. Pelo visto, vamos ter um festival mais animado do lado do Brasil do que nos últimos anos. Tomara.

FESTINHA DOS HOLANDESES
Os Young Dogs, malucos holandeses que se despencaram dos paises baixos até a Cote D´Azur num ônibus cor-de-rosinha fazem a festa que abre a temporada de maus tratos ao fígado em Cannes. É hoje, na praia, se a chuva permitir. Amanhã, se eu lembrar de alguma coisa, eu conto.

PARTICIPEM...
Vou dar uma volta pelo Palais para ver se trago mais novidades. Quem quiser participar, mandar perguntas, beijinhos e o cacete, manda um mail aí pro Marcio ou pra mim. Voltamos a qualquer momento. Um abraço!

As Notícias do Dia

Brasil é modesto em Promo e Direct

Apenas 3 trabalhos brasileiros ficaram no short list do Lions Direct, dos 53 inscritos pelas agências brasileiras (dos quais 3 de agências do Rio de Janeiro).
Este domingo, primeiro dia do festival de Cannes, a organização já começou a divulgar as primeiras listagens da premiação. Ficaram na relação as seguintes peças:
- "Fiat Idea", da Datamidia FCBi (SP) para a Fiat.
- "Insect", da agência Master (PR) para DD Drin.
- "Superheroes", da Salem (SP) para o site Comunique-se.
No concurso Promo Lions, realizado pela primeira vez em Cannes, o Brasil também inscreveu 53 peças (4 do Rio), mas nada mais que um deles ficou entre os finalistas: "Taça Brahma", da The Marketing Store (SP) para a Cerveja Brahma. O Brasil está representado no júri por Geraldo da Rocha Azevedo, diretor da The Marketing Store, que tem informado à imprensa que o país teve dificuldades na forma de apresentação dos seus trabalhos para o concurso.

Master leva um Leão de Prata em Direct

A agência curitibana Master garantiu a presença brasileira no Lions Direct, a premiação de Marketing Direto do Festival de Cannes. A peça "Insect", para a dedetizadora D.D.Drin ganhou um Leão de Prata. O troféu será entregue esta noite, no Palais.

Brasil fica com 62 finalistas em Press

Veja, abaixo, os 62 finalistas brasileiros da categoria Press, no Festival de Cannes 2006, por ordem de agência. O Brasil conseguiu 5% de aproveitamento no concurso, já que inscreveu 1055 peças na premiação. O país ficou em primeiro lugar no shortlist, empatando com a França. Em segundo veio a Alemanha, com 47 finalistas, seguida da Inglaterra (41), USA (37) e Argentina (25)
A Giovanni FCB foi a agência com o melhor resultado até agora, incluindo 10 finalistas dos seus 72 trabalhos inscritos. A AlmapBBDO, que liderou o número de inscrições em Press, com 125 trabalhos, inseriu apenas 3 no shortlist. A segunda colocada em inscrições, a F/Nazca, com 85 peças enviadas, também somou 3 na relação final.
Você pode baixar a relação completa, em arquivo DOC, formatada especialmente pela Janela para seus leitores: Cannes2006-Press-ShortList.doc.

Brasil fica com 34 finalistas em Outdoor

Veja, abaixo, os 34 finalistas brasileiros da categoria Outdoor, no Festival de Cannes 2006, por ordem de agência. O Brasil inscreveu 703 peças na premiação, correspondendo o shortlist brasileiro, portanto, a 4,8% de acertos no gosto do júri. O país com melhor resultado foi os Estados Unidos, com 45 finalistas, seguido da Alemanha (40), Inglaterra (39) e África do Sul (33).
A Giovanni FCB foi a agência com o melhor desempenho. Das 52 peças inscritas, emplacou 9 trabalhos. A JWT Brasil ficou em segundo, com 6 finalistas dos 54 trabalhos inscritos. A AlmapBBDO, que liderou o volume de inscrições, com 90 peças, só ficou com 1 no shortlist.
Você pode baixar a relação completa, em arquivo DOC, formatada especialmente pela Janela para seus leitores: Cannes2006-Outdoor-ShortList.doc.

Brasil fica com 15 finalistas em Radio

Dos 174 trabalhos selecionados como finalistas pelo júri de Rádio de Cannes -- do qual participa como jurado Mário D'Andrea, da JWT-Curitiba --, o Brasil conseguiu contar com 15 peças, ficando em terceiro lugar na premiação, empatado com a Inglaterra. A África do Sul lidera o shortlist, com 23 trabalhos, seguida dos Estados Unidos, com 16. O Brasil havia inscrito 68 trabalhos, obtendo excelentes 22% de aproveitamento.
A agência brasileira melhor colocada no shortlist foi a JWT-Curitiba, com 7 trabalhos classificados, dos seus 17 inscritos. A AlmapBBDO também teve um bom aproveitamento. Das 6 peças inscritas, emplacou 3.
Veja, a seguir, a relação dos finalistas brasileiros, mas você pode baixar a relação completa, em arquivo DOC, formatada especialmente pela Janela para seus leitores: Cannes2006-Radio-ShortList.doc.

Brasil fica com 3 finalistas em Media

O Brasil, que só havia enviado 42 concorrentes para o Media Lions, ficou com 3 trabalhos na relação de finalistas. O jurado brasileiro é Paulo Stephan, diretor de mídia da Talent.
O júri escolheu 176 trabalhos de todo o mundo, ficando os Estados Unidos na liderança do shortlist, com 17 peças. A Alemanha e a Inglaterra vieram em segundo lugar, com 15 finalistas e o Japão em seguida, com 13.
Veja abaixo a relação dos finalistas brasileiros, mas você pode baixar a relação completa, em arquivo DOC, formatada especialmente pela Janela para seus leitores: Cannes2006-Media-ShortList.doc.

O redator Fabio Seidl é o enviado (com todo o respeito) especial da Janela em Cannes 2006.