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Binder leva
o Casa Show
Depois de ficar entre as duas finalistas das 7 agências que
se apresentaram ao Casa Show, a Binder FC+G foi confirmada como
a nova responsável pela conta, que deixou a VS depois de
quase 5 anos por divergências quanto ao valor do fee mensal,
como foi relatado pela Janela em outras matérias.
VS dá
a sua versão para o caso Casa Show
A VS abriu mão do Casa Show porque o cliente não
aceitou reajustar o seu fee para valores compatíveis com
o que o Comitê Executivo das Normas Padrão (CENP) determina.
A explicação foi dada à Janela pelo diretor
da agência, Valdir Siqueira, esclarecendo que o sistema de
remuneração por fee já vinha sendo adotado
há vários anos.
De acordo com o publicitário, o fee já estava defasado
e a situação piorou com as novas exigências
de trabalho solicitadas pela diretoria de marketing que recentemente
assumiu o Casa Show. "O valor do fee foi calculado quando a
conta fazia parte de um pacote maior, que incluía outras
empresas do Grupo Sendas", informou Siqueira, para embasar
a sua solicitação de reajuste dos valores. A partir
de 2004, com a operação da Sendas sendo absorvida
pelo Grupo Pão de Açucar, desapareceu a bandeira "Bon
Marché", que também estava na VS e a agência
ficou apenas com o Casa Show, de todas as empresas originalmente
pertencentes ao Grupo Sendas.
Valdir Siqueira relatou à Janela que, apesar de o cliente
ter aumentado a remuneração em meados de 2004, a VS
continuou discordando do valor alcançado, até o início
deste ano, quando a agência chegou a apresentar para o Casa
Show uma planilha de custos detalhada comprovando as suas necessidades
de um novo patamar para o fee. A descoberta de que o cliente estaria
ouvindo outras agências, ao que parece, foi a gota d'água
na relação. "Esta não foi uma atitude
ética", protestou Valdir.
Comentários do mercado dão conta de que ainda esta
segunda-feira, 27, o Casa Show estaria oficializando o resultado
do seu processo de escolha de uma nova agência.
Paulo Castro troca VS por MG
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MG, agência de Marcelo Gorodicht, anunciou esta quarta-feira,
29, que o criativo Paulo Castro (foto) assume o cargo de Diretor
de Criação Associado a partir do próximo dia
18 de julho. Ele esteve nos últimos sete anos dirigindo a
criação da VS, depois de ter passado 10 anos na McCann-Erickson.
Em 2003, quando a VS iniciou um estudo de reestruturação
do capital, a empresa chegou a aventar a possibilidade de incluir
Paulo Castro entre seus sócios, o que acabou não se
concretizando.
Esta não é a primeira tentativa da MG de ter um diretor
para o departamento de criação, cuja supervisão,
desde a fundação da agência, há dois
anos, está a cargo de Marcelo Coli. No final de 2003 a agência
contratou Delano D’Ávila para o cargo, mas não
houve compatibilidade nos estilos de trabalhos e o criativo poucos
meses depois deixou a empresa.
Na nova estrutura da MG, a mídia está sendo dirigida
por Cacau Nogueira e o atendimento por André Barros.
VS reestrutura
equipe
EM PRIMEIRA MÃO - A agência carioca VS está
finalizando um processo de reestruturação de sua equipe
profissional, "para adequar o tamanho da empresa à realidade
do mercado carioca", segundo declarou à Janela seu diretor
Valdir Siqueira.
Esta semana, também deixou a agência a sua diretora
de mídia, Denise Gorga. "Lamentamos muito a saída
da Denise, mas trouxemos para o cargo um profissional que não
fica nada a dever em qualidade", explicou o executivo, anunciando
a contratação de José Carlos "Zequinha"
Alves (ex-Salles), para a Diretoria de Mídia. Além
disso, também deixou a agência a sua responsável
pelo planejamento, Claudia Frankin.
Na criação, com a ida de Paulo Castro para a MG, a
solução foi interna. Foi promovido ao cargo o diretor
de arte Luis Cláudio Salvestroni, que já está
na equipe da agência há vários anos e é
considerado um dos melhores profissionais do setor no mercado carioca.
Guto Graça
se associa à I-Ltda na PS-10
O publicitário Guto Graça,
que já dirigiu no Rio as agências Commente e Calia Assumpção,
está com novo empreendimento na praça: a agência
PS-10, em sociedade com o criativo Leonardo Cavalcanti e Nelson Dantas,
que vinham -- junto com seus 22 clientes - da I-Ltda.
A relação, conta Guto, começou quando precisou
de uma agência de publicidade para divulgar um evento da sua
empresa de marketing B2G MediaGroup. "Como cliente pude ver que
tínhamos afinidades profissionais e poderíamos montar
uma agência voltada para um mercado regional e diferenciado
como o do Rio de Janeiro", disse o publicitário.
A PS-10, que tem muitos clientes do mercado imobiliário em
sua carteira, montou um departamento voltado para este setor. Diz
o diretor de operações , Nelson Dantas, que para esta
área foi feito um grande investimento em pesquisas de avaliação
de comportamento do consumidor, hábitos de consumo de mídia
e até mesmo estudos de demanda reprimida e tipo de produto.
Além disso, a PS-10 vai se apresentar para o mercado como parceira
da DataRio, uma das empresas do B2GMediaGroup voltada para a área
política.
Outras pessoas-chaves da agência são Michel Cox na criação,
Emília Mendes (ex-Commente, Calia e Doctor) na mídia
e Katia Engelbart no administrativo
Entre os clientes da PS-10 estão Grupo Dinisa, Notebook Store,
Bingo Assembleia, Seagate, Studio Corpo, O Fluminense, CEU, Factual,
Diagnóstica e JM. A agência vai funcionar na Rua Nilo
Peçanha, 155/2º andar, no Rio, com o telefone (21) 2533-1377.
100% abre escritório
em São Paulo
Até o início de agosto
deste ano a agência 100% Propaganda terá um escritório
na capital paulista, onde seu diretor Gustavo Bastos dará expediente
pelo menos dois dias por semana.
O objetivo inicial, explicou Bastos à Janela, é dar
um suporte mais próximo ao lançamento da lã de
aço da Rosatex, a indústria de produtos de limpeza que
a agência conquistou em São Paulo. Para este cliente,
a 100% já vinha criando as campanhas dos detergentes líquido
e em pó Urca.
Além disso, diz Gustavo, outros clientes da 100% têm
presença forte no mercado paulista, como a Warner Music e a
Telelistas, que este ano começa a disputar o segmento de páginas
amarelas daquela capital.
O escritório que o publicitário está procurando
para a 100%-São Paulo deverá ter entre 70 e 100m2, onde
funcionará uma estrutura de atendimento. A criação
da agência continuará sediada no Rio.
RGM amplia presença
na Esso
A RGM Comunicação, que já atendia a Esso Brasileira
de Petróleo na produção do material de PDV
das suas lojas de conveniência, acaba de conquistar a conta
de promoção da área de lubrificantes. A agência
atuará junto às áreas de Lubrificantes Industriais,
Lubrificantes Automotivos e Distribuidores.
A Esso promoveu uma concorrência em maio, quando as agências
deviam apresentar um projeto de promoção, incluindo
planejamento e criação, a partir de um case fictício
fornecido pela própria Esso. Uma comissão da empresa
avaliou a criação dos projetos e os seus custos e
elegeu a campanha “Com MOBIL 1 você vai longe”
da RGM Comunicação.
A agência será responsável pelos trade shows/eventos,
campanhas de incentivo, promoções nacionais de produtos,
ações promocionais e eventos em parceria com a rede
de distribuidores, criação e produção
de materiais de PDV e adaptação de material técnico.
O contrato é de cinco anos e inclui a produção
do material de PDV para as lojas de conveniência.
Patrimônio
líquido é questão antiga na ABAP
A acusação do funcionário
dos Correios, Maurício Marinho, de que teria havido uma mudança
na licitação da publicidade do órgão apenas
para favorecer a SMP&B, quando o valor mínimo do Patrimônio
Líquido das concorrentes foi reduzido não tem fundamento.
Quem garante isso é o vice-presidente da Associação
Brasileira de Agências de Publicidade (ABAP), Valdir Siqueira,
que informou à Janela que esta é uma luta antiga da
entidade. "Temos documentos conosco que provam que desde 2001
já vínhamos enviando solicitações a diversos
órgãos do Governo Federal pedindo a modificação
deste item nas concorrências da área de publicidade",
alertou Siqueira.
Segundo o publicitário, nos últimos anos, além
dos Correios, receberam o pleito da ABAP, a Caixa Econômica
Federal, a Petrobras e a Associação Nacional do Petróleo
(ANP). Nas correspondências, a ABAP ressalta que este item "não
leva em consideração a peculiaridade de que a publicidade
é um serviço intelectual". Por esta razão,
comenta Valdir Siqueira, a capacidade de uma agência de publicidade
não pode ser medida pela quantidade ou o valor dos bens materiais
que ela possui.
O diretor da ABAP contou à Janela que já enviou cópias
de toda esta documentação à Secom, do ministro
Luis Gushiken, para esclarecer o assunto e evitar novas especulações
sobre a atividade publicitária.
Cabral garante
que Agnelo vai crescer no Rio
 A
Agnelo Pacheco resolveu que vai ser uma grande agência no Rio,
não só com atendimento mas com mídia, produção
e equipe de criação. A promessa é do publicitário
Maurício Cabral (foto), que assumiu a direção
geral do escritório carioca da empresa fundada em São
Paulo por Agnelo Pacheco depois de passar um ano e meio na VS dirigindo
contas como Construtora Rossi, Frangos Rica, Casa Show e El Paso.
"Fui contratado exatamente para trazer para a agência contas
do mercado privado", afirma Cabral, refutando o boato de que
teria ido para a Agnelo atender a conta do Governo do Estado, já
que a Governadora Rosinha é do PMDB, mesmo partido de seu irmão,
o senador Sérgio Cabral. "A conta do Governo já
tem uma equipe de atendimento e eu serei mais útil para a agência
aproveitando minha experiência no setor privado", comentou.
Antes da VS, Maurício Cabral esteve na Fischer América
e na Ogilvy, atendendo, entre outras empresas, o IBEU, a Fiat-Regional
Rio, a Sul América e o CasaShopping.
O publicitário não se assusta com as dificuldades econômicas
do mercado carioca, que praticamente não têm permitido
que decolem como desejavam várias novas agências que
se instalaram aqui nos últimos tempos. "Claro que o fato
de já termos o Governo do Estado e contarmos com o apoio da
estrutura de São Paulo nos dará mais tranquilidade para
prospectar os clientes cariocas", admitiu Cabral, excitado com
a sua nova experiência como o principal executivo de uma agência
de propaganda.
A Agnelo Pacheco abriu no Rio de Janeiro no início de 2004,
quando foi uma das agências escolhidas para cuidar da publicidade
de Rosinha Garotinho, junto com a Eurofort, da Bahia, a Makplan, de
Recife, e as cariocas Giovanni FCB e Agência3. O responsável
pela implantação do escritório -- o publicitário
José De Mingo -- faleceu em abril último, aos 76 anos,
deixando vago o cargo de diretor geral da agência.
Coca-Cola abre
concorrência por Kuat
 EM
PRIMEIRA MÃO - A conta publicitária do refrigerante Kuat --
marca da Coca-Cola para o sabor guaraná -- está sendo disputada
no Rio de Janeiro por três agências: a DPZ, a Giovanni FCB e a NBS.
A conta estava na DPZ desde o seu lançamento em 1998 até
a última grande campanha "Abra a Kbça",
mas foi a Giovanni que assinou o mais recente trabalho, feito em
fevereiro deste ano, para a marca: o filme "Beijoqueiro",
em que aparece a atriz Fernanda Vasconcellos, de Malhação.
A NBS também é uma agência experiente em refrigerantes
sabor guaraná. Antes de ir para a Duda Propaganda, era dela
a conta do principal concorrente do Kuat, o guaraná Antarctica,
para o qual a NBS criou a campanha "Vai beber o quê?".
A Coca-Cola nunca divulgou o valor da verba destinada ao Kuat.
Tátil
assinou o design da TIM no SPFW
Pipas, pássaros, flores e outros símbolos bordados
se desbordaram e viraram roupas que se espalhavam sem respeitar
limites e invadindo espaços na proposta que a Tátil
Design criou para marcar a presença da empresa de telefonia
TIM no São Paulo Fashion Week, esta semana na capital paulista.
Ao assinar pela segunda edição consecutiva o conceito
da TIM no SPFW, a Tátil terá seu trabalho estampado
não só em painéis, brindes e cartazes no lounge
da empresa de telefonia, mas também na sala de imprensa e
na mídia impressa, nesse caso, em parceria com a Lew Lara.
Toda a comunicação da TIM no evento apresenta a mesma
linguagem com tramas de linhas de todas as cores, bordadas a muitas
mãos, se transformando e em movimento. Os bordados originais
são de Lala Costa e a execução da Coopa-Roca.
Além do conceito, a Tátil assina a direção
arte e cenografia do lounge.
Sob a direção de Fred Gelli, a equipe do projeto é
formada por Alessandro Ávila, Paula Mello, Ricardo Galhardo,
André Vianna e Tânia Savaget.
REFORÇOS DO MERCADO
Cemusa - Ênio Vergeiro é o novo diretor comercial e de
marketing da empresa de mobiliário urbano Cemusa, que atua no Rio, Brasílial,
Belo Horizonte, Salvador e Manaus. Apesar de ter passado um tempo na África
e na DM9DDB, Ênio tem uma larga atuação em veículos,
como Rede Bandeirantes, O Estado de S. Paulo, Editora Globo e Editora Abril.
(29/06/2005)
SBT (Rio - RJ) - A emissora contratou
Afonso Silva como seu novo gerente comercial
no Rio de Janeiro. Ele estava há
10 anos na TV Globo. (29/06/2005)
Diretoria Cinematográfica (Rio-RJ) - A produtora de comerciais
do diretor Libero Saporetti tem agora dois novos sócios: Rudá
Morcillo e Tatiana Lomelino. Rudá, diretor de filmes, tem em seu currículo
passagens pela CaradeCão e Academia de Filmes. Já Tatiana, ex-Academia
de Filmes, assume o atendimento da Diretoria. (27/06/2005).
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