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Barba, cabelo
e, claro, bigode em Portugal
Celso Loducca (Loducca) e Álvaro
Rodrigues (Agência3) na mesa com João Espírito
Santo, Dir. de Criação da S,C,P,F... Portugal
e Presidente do Júri. |
O Brasil levou todos os 5 Grandes Prêmios concedidos pelo júri
do 7º Festival Internacional de Publicidade em Língua
Portuguesa, realizado na semana passada em Cascais, a Barra da Tijuca
portuguesa e que contou ainda com inscrições de Portugal,
Angola, Moçambique e Cabo Verde.
Os "Gritos", de Carameeeeelo, Chocolaaaaaate....da AlmapBBDO
para Twix, levou em TV.
A série de anúncios "Marca registrada", que
a Loducca criou para MTV (um deles está na ilustração
abaixo e à esquerda), substituindo as marcas registradas em
cima das palavras por ícones da música como Jim Morrison
e Jimii Hendrix, ganhou em Mídia Impressa.
O "Golzinho", que a Duda colocou nos mictórios para
a ESPN Brasil faturou em Outdoor, "zZzZzzZzZ", da DM9DDB
para Telefônica, o de Cyber; e o convite para a Exposição
"Futebol ", da Leo Burnett para a própria agência
o de Design.
E a Loducca terminou como agência mais premiada. É importante
se registrar que este ano, infelizmente, o festival não contou
com a participação de várias das principais agências
portuguesas. Na categoria Filmes, por exemplo, muitas das peças
foram inscritas pelas produtoras.
A ausência dos times da casa pode ter duas explicações.
Tico Moraes (atual diretor de criação da
Y&R Portugal) e Alvinho, os dois trabalharam juntos na
Doctor e VS.
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Um ano menos bom em termos financeiros ou simplesmente a conseqüência
de, nos últimos anos, o evento ter acontecido em pleno inverno
no balneário de Espinho, norte do país e longe da capital.
Quando começou, o evento era realizado na praiana Figueira
da Foz, também longe de Lisboa mas era no verão. A vinda
para Cascais pode ser o recomeço do festival que tem uma proposta
muito bacana.
Conversei com o Álvaro Rodrigues, presidente e diretor de criação
da Agência3, que foi jurado no festival e aproveitou o evento
para rever os amigos cariocas que estão no mercado português:
Mobilário Urbano que envia filmes
para celulares Bluetooth. Prêmio Especial para a Euro
RSCG Portugal. |
-- "Acho ótima a idéia de um festival em língua
portuguesa e tomara que a participação das agências
aumente. Fiquei bem impressionado com a qualidade da produção
de filmes em Portugal. E, como redator, foi interessante observar
as diferenças que a língua portuguesa tem em cada país.
O português, na verdade, são várias línguas
diferentes."
Quem teve a oportunidade de ver as peças inscritas no salão
do Hotel Miragem, confirmou o que o Alvinho disse. Realmente, algumas
peças inscritas por países africanos e pelo Brasil acabam
não fazendo muito sentido no português tradicional, mas
o júri foi formado por pessoas de diferentes países,
o que garantiu que nada ficasse "Lost in Translation".
O ponto mais curioso e que foi comentado na noite de entrega dos prêmios
é que o GP de mídia impressa do Festival da Língua
Portuguesa foi concedido a uma campanha que foi criada, veiculada
e inscrita em inglês, pela Loducca para a MTV. Particularmente,
acho que isso só mostra que o festival priorizou as boas idéias
acima de tudo e que os paises de língua portuguesa são
globalizados.
No mais, só a cerimônia que poderia ter sido mais ágil.
A festa começou com um coquetel marcado para às 18h30,
ignorando o caótico trânsito para a região de
Cascais e os prêmios só começaram a ser distribuídos
perto das 23h, depois de um longo jantar para pouco mais de 150 pessoas.
 FALANDO
EM CASCAIS
Alguém me explica aí o que quer dizer esta placa,
colocada em frente à praia de Cascais. Proibido atravessar
não pode ser porque a placa está em pleno calçadão.
Proibido andar com os filhos? Proibido escola? Proibido namorar
uma anã? Pedofilia Proibida? Surreal.
OS PUBLICITÁRIOS ADVERTEM: PROPAGANDA NÃO
FAZ MAL A SAÚDE
A bomba do mês na Europa foi a decisão do governo
britânico de proibir a comunicação de junk food
(seja lá qual for a definição jurídica
para "junk food"), gerando um prejuízo imediato
de 75 milhões de Libras no mercado publicitário local.
Eu não sei não, mas acho que o consumo de hambúrgueres
não vai diminuir.
Afinal, a demanda vai continuar. E este tipo de censura já
aconteceu com os cigarros e não funcionou.
Acho óbvio que ninguém queira falar nesses dados,
mas a indústria do cigarro, mais de uma década depois
da proibição da sua publicidade, está crescendo
como nunca e como nenhuma outra. Para ser mais específico,
entre 15 e 17% ao ano, segundo o Yahoo Finance. Na Europa, segundo
a pesquisa que Financial Times publicou em Setembro, nunca se fumou
tanto, principalmente entre os jovens.
Só para deixar claro: sou anti-tabagista inveterado. Mas
também sou contra a vilanização da publicidade.
A gente que trabalha com isso sabe: propaganda é muito eficiente
para influenciar na escolha de marcas, mas tem dificuldade em destruir
certos hábitos e comportamentos. Então a pergunta
é: eliminar a publicidade de produtos que estão ao
alcance de qualquer consumidor não deu certo. E agora?
NEM A POLÍCIA PAROU A FISCHER PORTUGAL
 No
Brasil, a gente diz que feijoada completa vem com ambulância
e festa boa é aquela que só termina quando chega a
polícia. Bem, no lançamento da Fischer Portugal apareceram
os GNR (não os Guns N’ Roses, mas Guarda Nacional Republicana).
Chegaram ao Convento do Carmo pouco depois da meia-noite para reclamar
da zoeira, mas isso não impediu que a festa entrasse pela
madrugada.
Lá dentro, o DJ Theo Werneck (dos programas do Luciano Huck
e Adriane Galisteu), trazido de São Paulo especialmente para
o evento, até diminuiu um pouquinho o som em alguns momentos.
Mas como a galera estava cantando as músicas junto (e alto),
não adiantou grande coisa.
Foi uma festa brasileira, com certeza. E puxada por Eduardo Fischer
com a disposição de quem anima um trio elétrico.
Também como anfitriões estavam por lá Jader
Rosseto, diretor de criação da agência em São
Paulo, Daniela Ribeiro, ex-Fischer SP e agora oficialmente diretora
de criação em Lisboa e os portugueses Carlos Galamba,
CEO da Fischer Portugal, e João Miguel Frade, sócio
de Fischer na empreitada.
Depois que a festa finalmente terminou (com alguns convidados jogando
capoeira na pista!), uma turma ainda levou a empolgação
para o Mercado, boite vizinha no boêmio Bairro Alto. Encheram
a casa.
A agência não economizou para receber em grande estilo
um bom número de convidados: anunciantes, fornecedores e
publicitários do mercado português e até alguns
vindos do Brasil.
Distribuíram sandálias havaianas, fitinhas do Senhor
do Bonfim e uma revista de apresentação da agência,
contando a história, os principais cases e o que já
vem fazendo e o que querem fazer na Europa.
Marcaram bem a chegada. Agora só falta uma coisa, que é
o que todos os convidados estavam lá desejando: boa sorte.
 QUE
A FORÇA ESTEJA CONTIGO, PÁ
Muito bacana a exposição sobre a série Star Wars
que estreou este mês em Lisboa no excelente Museu da Eletricidade.
A turma que curte cinema, é fã da série ou simplesmente
é nerd tem adorado.A mostra é dividida pelos planetas
que serviram de cenário para a série e o percurso obedecem
a cronologia da saga.Em cada "planeta" tem as maquetes,
os figurinos e bonecos originais, naves em tamanho natural e storyboards.
Telas de plasma apresentam ao lado como foram feitas as cenas.
 O
nível de detalhes é monstruoso. Chega a ter as anotações
de George Lucas reprovando um corte de cabelo da Princesa Leia e os
esboços reprovados para personagens como Yoda e os Stormtroopers.
O Han Solo (Harrison Ford) congelado também está lá.
Star Wars: The Exhibition fica em Lisboa até Janeiro e depois
segue em tournée pelo mundo. O Brasil, dizem, pode ser um dos
destinos.
 O
RETORNO DO ZÉ RUELA
O personagem adotado pelo pessoal da NBS para a campanha da Oi
parece ter se tornado um grande empreendedor, mas quer mudar de
imagem.
Pelo menos é o que parece ter contado a Dona Maria Ruela
na semana passada ao site Meios&Publicidade aqui em Portugal.
O CAFÉ
 No
Amoreiras, shopping aqui perto da agência, abriu uma lojinha
de cafés cheia de frufru (chama-se Café The &
Chocolat Gourmet) e de vez em quando o pessoal vai lá tomar
um depois do almoço.
Fui lá um dia desses e não pude crer no que meus olhos
estavam vendo.
- Por favor, como é o nome daquele café ali do Panamá?
- Boquete, senhor?
- Cuma?
- BO-QUE-TE!
A atendente, só para tornar a situação mais
constrangedora, era brasileira. Boquete aqui não quer dizer
nada. Boquete aqui quer dizer "Bico". Não confundir
com "Bica" que aí, sim, quer dizer café.
Deixa eu continuar a história antes de ela ficar confusa.
- Ok, eu quero um boquete por favor.
- Pois não.
O João Taveira, redator aqui da McCann não quis ser
tão exótico e pediu um cafezinho nacional.
- Olha, me vê um café daquele ali... dos Açores.
O Boquete estava ótimo. Quentinho e cremoso. O Açoriano
do Taveira, segundo ele, também. Na hora que ele resolveu
pagar é que a conta veio meio amarga.
- Quanto dá isso aqui?
- São Seis Euros, senhor!
- Dois cafés por € 6? Que absurdo!
- Não senhor, só o seu açoriano custa €6!
Fiquei nervoso.
- Se um café português custa €6, nem quero saber
quanto custa esse Boquete que veio do Panamá!
- Não, não, o boquete do senhor custa só 90
centavos.
É, o terceiro mundo tem seus problemas, mas na hora de pagar
por uma coisa dessas, tem suas vantagens.
A MARCA DO MÊS
 O
shopping Amoreiras continua em alta na coluna deste mês. Agora
é a vez da Manuel Boutiques. O nome da loja é esse
mesmo e essa não é a parte engraçada. O que
merece destaque é esta promoção do Preço
"Único" que o Seu Manuel inventou. Sensacional.
A ÚLTIMA
Pilhei o Marcio para começar a colocar uns vídeos
aqui na Janela. Me ferrei. Agora ele fica pedindo pra que eu mande
os vídeos. Por isso chamei o meu amigo Fernando Freitas,
diretor de arte da Quê Comunicação aí
no Rio, para me ajudar. Quem conhece o Fernando sabe que ele tem
um faro especial para coisas com um humor esquisito.
Depois de ter lido as edições especiais da Janela
Internacional sobre a Ásia, ele me mandou um monte de filmes
publicitários tailandeses.
Mas isso serviu para alguma coisa. Acabamos selecionando este fantástico
TOP 5 COMÉDIA: ESPECIAL TAILÂNDIA. Vai lá no
link da TV Janela (tá na área de Blogs da Janela)
para dar uma olhada. Só não liga para o critério.
A gente não se preocupou muito com isso. É só
diversão.
Um abração e até mês que vem.
Fábio
Seidl é redator da McCann-Erickson Portugal-
Novembro/2006)
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