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O "Animal"
alemão
 Quem
lê a Janela sabe quem foi o Animal. Ok, para quem não
sabe: Luciano "Animal" Gaberel, diretor de arte, faleceu
há pouco mais de um ano. Tinha um senso de humor maior do que
o seu tamanho (não era pouco). Perdia um churrasco mas não
perdia uma piada. Pensando bem, não perdia churrasco, não.
Mas, enfim, num belo dia, quis falar mal do resultado de um festival
e escreveu um email para uma lista de amigos fazendo chacota dos jurados.
Só que o email "vazou", chegou aos personagens da
piada e ficou esquisito pro cara. Ele pediu desculpas, mas muita gente
nunca perdoou a galhofa.
Todo este preâmbulo para dizer que na Alemanha, Jean-Remy von
Matt, uma das figuras mais influentes na publicidade da Europa, acaba
de se meter numa confusão parecida.
Começou quando a agência dele, Jung von Matt, fez uma
campanha contra o pessimismo, para que os alemães parassem
de reclamar da vida.
Os anúncios traziam fotos que remetiam a celebridades, tipo
uns moleques jogando bola para falar do Beckenbauer, e dizendo "Você
é o Beckenbauer. Você é a Alemanha". Foi
o suficiente para os blogs publicitários descerem a vara de
bambu na campanha, dizendo que era nacionalista, que a frase já
tinha sido usada por Hitler e o escambau.
Von Matt mandou um email para o pessoal da agência minimizando
as críticas. Disse que os blogs eram as portas dos banheiros
da publicidade, onde neguinho escreve o que bem entende, xinga os
outros e não tá nem aí.
Só que o email "vazou" e enfureceu os blogueiros.
Von Matt e sua agência foram pegos para Cristo. O homem já
pediu desculpas publicamente, admitiu que generalizou, mas vai ser
difícil largar a cruz.
De fato, existem blogs com credibilidade e existem os anônimos
e destrutivos. Existem os que prestam serviço e os que publicam
trabalhos de estudantes como se tivessem sido criados e veiculados
por uma agência. Os que informam antes e os que só espalham
fofoquitas.
Então, o caso von Matt traz uma certeza e uma dúvida.
A certeza: os blogs têm muita força. A dúvida:
será que virá dos próprios blogueiros a desvalorização
deste novo espaço?
 SHOW
DE BOLA
Uma bola oficial da Copa, gigante, com um telão por dentro,
passando detalhes de grandes jogos, entrevistas e, claro, publicidade.
Esta é uma das maneiras que a Adidas vai usar para marcar
território na Copa do Mundo, que este ano tem a vantagem
de ser na sua casa.
A peça, apelidada de "Eyeball", faz mais: tem sensores
de som e movimento para que o público possa interagir com
ela. Tem jogos diferentes como um campeonato de gritos entre torcidas
e um desafio de domínio de bola, com uma bola tela e os jogadores
na calçada.
A novidade foi lançada na semana passada em Berlim e vai
estar em todas as cidades-sedes do Mundial.
 ECRÃ
INTERACTIVO
A idéia da "Eyeball" é da empresa portuguesa
de criação hi-tech YDreams. que também acaba
de lançar um mobiliário urbano interativo para a Nokia.
A peça, criada para um novo modelo de celular, também
aposta nos sensores. Cada vez que uma pessoa passa, um celular no
mobiliário se vira, "chama" a pessoa e se afasta
para "se mostrar".
 Depois
tira uma foto da pessoa e coloca no mobiliário. Tudo acontece
numa tela finíssima. O novo brinquedo publicitário
já pode ser visto no aeroporto de Lisboa.
FAZ O QUÊ?
Aconteceu com um diretor de arte brasileiro conhecido da galera
aqui (e aí também). O cara foi chamado no Ministério
das Finanças para explicar seus rendimentos.
- O senhor está com um rendimento maior do que o seu ordenado...
- Sim, mas é que eu faço uns bicos por fora...
- Desculpe lá, está a dizer que faz o quê?
- Uns bicos! Free-lancer, sabe?
- Não posso acreditar. Complementa o seu ordenado com bicos?
- Sim! Olha, tá aqui a minha esposa que não me deixa
mentir.
Só esqueceram de avisar pro garotão que bico, em Portugal,
é boquete.
Tem essas coisas. Logo que eu cheguei aqui, estava com um pessoal
num café e vi que todo mundo estava pedindo um bolinho, só
que em português de Portugal. Ouvi a galera falar e pedi pra
moça:
- Pode ser uma queca?
Só que bolinho é queque. Queca é, como direi....nheco-nheco.
 AXE
LANÇA COMERCIAL NO CELULAR
A Axe lançou em Portugal um comercial criado exclusivamente
para o celular.
O filme foi enviado por MMS para os usuários da operadora
TMN que autorizam a marca a enviar este tipo de mensagens. Conta
com o ator Ben Affleck e tem apenas 10 segundos. Mas já é
o começo de uma nova mídia.
Este mês aconteceram aqui na Europa diversas feiras que lançaram
a plataforma 3.5G em várias marcas de celular. O principal
diferencial é que os aparelhinhos vão ter capacidade
para receber sinais de TV. Não demora muito e vamos começar
a ter briefing de filmes para telefones.
O filme da Axe está em www.axe.pt
A MARCA DO MÊS
 O
pessoal do metrô de Lisboa não podia ter escolhido
melhor nome para esta estação: SENHOR ROUBADO. Dizem
que realmente acontecem uns assaltos por lá. Ouvi dizer que
o nome era para ser "Senhor Roubado, depois não diga
que a gente avisou!" Mas não cabia no mapa. Conheça
mais sobre este lugar super interessante.
Ganhou por pouco de um lugar nos arredores de Lisboa chamado BICO
DA MAMA (sério, tem até no Google Earth).
 VOLTANDO
À COPA
Segundo o programa Imagens de Marca, do Canal SIC, o Festival de
Cannes pretende organizar um campeonato de futebol de areia entre
as delegações dos países, já que o evento
coincide com a Copa do Mundo. Se o Brasil precisar de um centroavante
artilheiro, conheço um.
A ÚLTIMA
Não importa para que lugar do mundo você vá.
Clientes e atendimentos sempre vão dizer que ninguém
lê o texto com o tamanho de fonte que a criação
coloca nos anúncios. Eu fico com pena é dos jornais
que não sabem disso e colocam as notícias em letrinha
pequena. Pior é o público, que compra o jornal, mas
não lê.
Fábio
Seidl é redator da McCann-Erickson Portugal-
Fevereiro2006)
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