É ANIVERSÁRIO DA JANELA INTERNACIONAL

No aniversário da Janela Internacional, quem ganha o presente é o Seidl, que foi para a Espanha.

VENTANA, A JANELA NA ESPANHA
Este missivista esteve na Espanha em duas ocasiões desde a última coluna. E testemunhou que o Brasil não é só Ronaldos e Robinhos na mídia de lá.
Primeiro foi a capa da Magazine, suplemento do jornal El Mundo, que estampou Gilberto Gil na capa, de sunga e com um visual que lembra, com todo o respeito, o Predador do filme do Schwarzenegger. O título é direto: “O Ministro Mais Estranho do Mundo”. E eles nem conhecem a Preta Gil...
Se a Preta não chegou à Espanha, o Brown já. “Carlito Marrón” está em duas campanhas. Uma para a Schweppes e outra para uma promoção da Telefónica que apoiou a turnê do batuqueiro e sorteou viagens para a Bahia.
A música brasileira também foi parar numa campanha de Verão da Vodafone. “Eu Quero Apenas” (Eu quero ter um milhão de amigos....), de Roberto e Erasmo, virou um jingle que fala de alguns milhões de clientes.

O REAL E OS EUROS
A cidade de Madrid parece viver em função do Real. O clube, que só para cuidar da imagem dos jogadores tem 30 e tantos profissionais em um departamento exclusivo do marketing (mais de um por jogador), vende de tudo com a sua marca por lá.
Nas “Arena”, as lojas oficiais do Real, e em outros pontos de venda da capital espanhola, pode-se encontrar todo tipo de produto licenciado.
Telefones, bebidas isotônicas e até capas de marcha, seja lá para quê isso sirva.
E só uma visita ao Estádio Santiago Bernabeu (vazio) já custa 10 Euros.
Sim, é o Real Madrid, um dos clubes mais ricos do mundo, você vai dizer. É uma boa justificativa para mostrar como o marketing esportivo no Brasil perdeu o bonde. Então vamos a um exemplo menor.
Portugal tem 12 milhões de habitantes e nenhum título mundial no bolso, mas tem 3 grandes diários esportivos. O Brasil, país do futebol, tem um.
O Sporting, com a 3a. torcida deste pequeno país, acaba de lançar uma grande campanha, aliás muito bem feita, pela FCB.
Puxada por um filme inspirado nas grandes produções de cinema, vende talões de ingressos para toda a temporada. Não sai por menos de 165 €, o que é caro mesmo para cá. Mas vende.
Já o maior clube do país, o Benfica, está na mídia com um apelo bem atrativo. Um cartão de sócio-torcedor que dá vantagens e descontos em grandes estabelecimentos (McDonalds, Repsol, Cinemas Warner, Banco Espírito Santo...) mais dois ingressos para o campeonato. Custa 55 €. Só os ingressos já valem 40 €.
O Benfica alega ter 6 milhões de torcedores. Seis vezes menos do que o Flamengo diz ter. Já pensou se o Flamengo, ou outro grande clube, tivesse a ousadia de tentar tirar 1 Realzinho por mês de cada torcedor? O valor é hipotético, claro. Mas já seria uma receita para tirar muito time do buraco.
Veja mais em:
www.realmadrid.com
www.sporting.pt
www.slbenfica.pt

ÂNSIA DE VITÓRIA
Haverá alguma explicação não-nojenta para o fato destes setores das arquibancadas do estádio do Real Madrid se chamarem VOMITÓRIOS?
N.R.: Brilhante o título da nota, Fábio! (M.E.)

FAST GOOD, UM NOVO CONCEITO DE FAST FOOD
Adrián Ferrá é um dos maiores chefs de cozinha do mundo. Roubou a coroa dos franceses e colocou a Espanha no mapa da alta gastronomia com experiências alucinadas que mudam as texturas dos alimentos.
“Que textinho de baitola”, você deve estar pensando. “Até outro dia o Seidl tava almoçando no Mosca Feliz atrás do Rio Sul”. Verdade. Mas calma.
É que este catalão resolveu andar na contramão do meio e virou-se para...a fast food. E abriu recentemente em Madrid a “Fast Good”, que tem um posicionamento muito simples: a comida é rápida, mas é boa.
Tudo é feito para ser o mais saudável e original possível: hambúrgueres com queijo feta, rúcula e molho chimichurri. Suco de pêssego vermelho e flor de não sei quê...
O ambiente também é diferente, com uma programação visual legal, quase yuppie. E justifica-se: o Fast Good é cercado de grandes escritórios.
Lanche de griffe, mas muito bom e com um preço acessível. Se quiser dar uma olhada no site, tá aí: www.fast-good.com
Atualizado em 2013: O restaurante não está mais funcionando.

CELULARES LOW COST
Depois das companhias aéreas, começam a surgir na Europa, os celulares low cost. A novidade vem da Finlândia, país mais “celularizado” do mundo e terra da Nokia.
Em Portugal já existem 2 marcas assim. A Rede 4, do grupo Sonae – maior grupo empresarial daqui e dono de outra operadora, a Optimus - e a Uzo, da Portugal Telecom, que já detém a marca TMN, líder de mercado.
As duas colocaram a cara na rua no início do verão europeu com campanhas também econômicas na produção. Mas muita mídia.
A Rede 4, vendida exclusivamente na internet, apostou num varejo agressivo, com muita comunicação de preço através da agência local Santa Fé.
A Uzo, que além da internet vende em canais como supermercados e correios, foi mais didática na campanha criada pela Fischer, aí no Brasil.
A Vodafone, outra das 5 (!!!) operadoras de celular por aqui, reagiu. Criou o serviço “Directo” com tarifas tão baixas quanto as das novas concorrentes.
Parece que o segmento vai apostar mais no seu diferencial do que na criatividade, pelo menos num primeiro momento. Todas as campanhas são all type, inclusive na TV. Os jornais falam em sucesso de vendas. Será que a onda chega aí no Brasil?
Conheça melhor o posicionamento destas marcas em:
www.rede4.pt
www.uzo.pt

FALANDO EM CELULARES
Mais uma colaboração do grande Vasco Condessa. Parece que o pessoal desta loja aqui em Portugal é meio ruinzinho de matemática. Melhor para os consumidores, vão ganhar 10 Euros de bobeira.

AINDA ELES
Não é novidade: o maior sucesso recente da música na Europa é um sapo azul, desdentado, chato e que anda com o bilau de fora. Tudo por causa de um ringtone que ele vende: um remix do tema de “Um Tira Na Pesada” (www.crazyfrog.co.uk).
Mas o pior estava por vir. Chegaram uns amigos (imitações?) do dito Sapo, com um tal de PEIDO RAP pro celular. E atenção à jogadinha de péssimo gosto no anúncio: “PeidoRap, o toque mais “cool” deste verão”. Parem o mundo, eu quero descer.

SALVEM OS ATENDIMENTOS!
Pode não ser novidade pra muita gente. Mas se ainda não ouviu falar, dá um pulinho em www.savetheaccount.org
O “movimento” foi criado por publicitários italianos. Bem cínico. E com um bom filme.

A ÚLTIMA
Ninguém notou, mas a J-Inter deste mês demorou pra caceta.
Os que perceberam, ainda bem, acharam que a culpa era do Marcio que anda atualizando isso aqui sabe lá Deus quando.
O fato é que eu andei ocupado com umas concorrências e uma produção que me levou até...o Brasil.
Os amigos vão dizer que eu sou um escroto e nem telefonei. Bem, a primeira parte é verdade: sou um escroto. Mas explico: dos 5 dias que passei aí, 3 foram trabalhando na Serra Fluminense. Podem ter certeza que eu faria de tudo por uns choppinhos e um almoção na Estrela do Sul. Mas não deu.
Mas não é por causa disso que não vamos nos confraternizar. Afinal, a coluna está completando um ano!
Por isso, o Marcio Ehrlich está prometendo pagar um whisky para todos os leitores da Janela Internacional.
Para receber o seu é só chegar na Festa do Colunistas Rio, na semana que vem. E, claro, comprar aquele famoso convite, imagino, a um preço módico.
Obrigado a vocês que deram a maior força neste primeiro ano e a você aí, Marcio, pelo espaço. Abração!
N.R.: Fabio, parabéns. Como prêmio pelo ótimo trabalho, este ano estou lhe garantindo um 14º salário!!

A MARCA DO MÊS
Que tipo de clientes será que recebe o pessoal da alegre loja Modas Bi-Sexo, no familiar bairro do Campo de Ourique, em Lisboa?

Fábio Seidl é redator da McCann-Erickson Portugal- Agosto/2005)