Esta edição da Janela Publicitária foi publicada originalmente no jornal Monitor Mercantil.
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Zupt lança Cartão Presente em mais 6 países em 1994

O Cartão Presente, promoção criada e patenteada no mundo inteiro pelos publicitários Jonas Suassuna - diretor da Zupt Promoções - e Reinaldo Bierrembach, vai ser lançado este ano nos Estados Unidos, México, Bolívia, Chile, Espanha e França.
Com 30 milhões de unidades vendidas no Brasil, o Cartão Presente está mobilizando uma verba que até 16 de janeiro próximo, fim da promoção, chegará a US$ 6 milhões, envolvendo a realização de 96 comerciais (quatro deles em filme) com artistas do peso de Francisco Cuoco, Maurício Mattar e Valéria Monteiro.
Jonas Suassuna acredita que esta foi a maior campanha promocional já realizada no Brasil, pelo número de prêmios que distribuiu. Foram 500 prêmios, sendo 100 deles automóveis e outros 100 viagens à Disney World. "Gastamos três anos para cumprirmos todas as exigências burocráticas que nos foram impostas. Mas, uma vez ultrapassadas as dificuldades, é como se tivéssemos descoberto o caminho das pedras".
Para provar a animação que está envolvendo a Zupt e a sua sócia Interunion Trading, Jonas adianta que a próxima etapa será o relançamento do produto em outras datas promocionais, como “o Dia dos Namorados, o Dia das Mães e o Dia dos Pais".

Será que desta Mattos sai alguma coisa?

A Casa Mattos, tradicional papelaria do Rio, que estava há 13 anos na Giovanni, mudou de agência. Foi para a Artplan, que na sua comunicação oficial à imprensa, garante para o cliente uma verba de US$ 3 milhões em 1994. Este tamanho de verba não deixa de ser uma notícia alvissareira para o mercado carioca, porque os diretores da Giovanni garantem que os investimentos da Casa Mattos jamais ultrapassaram os 250 mil dólares...
Por seu lado, a Giovanni também comemora, só que a entrada da conta do clube Botafogo Futebol e Regatas, agora sob a presidência de Carlos Augusto Montenegro. O clube vem com uma proposta de profissionalização como a que passou o Palmeiras e este ano ainda comemora seu centenário. Vem aí com certeza campanha publicitária.
Sem falar que a Giovanni já está preparando a campanha de lançamento do Shopping Center que será construído no terreno do Botafogo na General Severiano, e que pretende concorrer abertamente com o Rio Sul.

Anúncio criado pela Giovanni para publicação ao lado da coluna Janela Publicitária

Concorrências de governo criam novas rotinas

Uma função promissora atualmente, em agência de propaganda, é a de "coordenador de participação em concorrências". A responsabilidade é enorme, mas o trabalho não vai faltar tão cedo.
As agências não estão nem com tempo de respirar pelo que ainda vem aí: dia 18 de Janeiro é a entrega dos documentos para a Licitação da Prefeitura do Rio; 24 de Janeiro vêm a concorrência dos Correios; 31 de Janeiro é a vez do Banco do Brasil; e 8 de Fevereiro já está marcada a Embratel.
Tudo isso sem falar nas prometidas duas do BNDES, na da Telerj ainda em fevereiro, e mais a da Light, também para breve.
Em todas, as agências sempre precisam apresentar provas de anúncios e cópias de comercias, e falar sem falar em inúmeros documentos que estão sempre precisando ser renovados para não perder a validade. E o "coordenador de participação em concorrências" não poder perder o controle, para a agência não ser desclassificada.
O interesse não é para menos. Esta semana, por exemplo, o escritório carioca da Salles ­ dirigido por Euler Matheus - comemorou a conquista da conta nacional da Embratur, avaliada em US$ 6,2 milhões. E ainda falta a Embratur divulgar o vencedor de sua concorrência internacional!

Cartas

As correspondências para a Janela devem ser enviadas até 4ª feira para a Praia de Botafogo, 340 grupo 210, CEP 22250-040, Rio – RJ. O telefone, em horário comercial é (021) 552-4141.