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Leader cancela concorrência e mantém conta na Binder
 | | A Binder assinou a campanha de Natal da Leader em 2015 e agora se prepara para a do Dia das Mães | EM PRIMEIRA MÃO - Vivendo uma de suas piores crises financeiras -- inclusive enfrentando um pedido de falência pela sua antiga controladora, a rede de lojas Seller -- a Leader confirma sua má fama como um dos mais complicados anunciantes do mercado carioca e cancela a concorrência que havia aberto em novembro de 2015 para a escolha de uma nova agência de publicidade.
A conta permanece na Binder, como, vale registrar, era a vontade da diretoria de marketing da rede de varejo, satisfeita com o atendimento da agência. Em 15 de novembro passado, a Janela havia noticiado que a colocação da conta em disputa fora exigência do banco BTG Pactual, controlador da Leader desde que a adquiriu do grupo Seller. Com a própria dificuldade que o BTG Pactual passou a viver a partir de 25 de novembro último, com a prisão de seu presidente André Esteves, e a indefinição se mantém a Leader entre seus investimentos, o banco achou melhor deixar tudo da área de comunicação como estava.
De acordo com amigos do mercado, estavam participando da concorrência -- inclusive já tendo feito apresentações ao cliente -- as agências cariocas Agência3 e Artplan (que havia atendido a Leader em 2011), além da paulista Fischer, que garantiu que abriria novamente no Rio se fosse vitoriosa na briga. A NBS chegou a ser convidada mas declinou do convite por conflito com a conta da Malwee, concorrente da Leader, conquistada pela agência no final de 2015.
HISTÓRIA COMPLICADA
Uma busca no histórico da Janela vai encontrar diversas citações às dificuldades de relacionamento da Leader com o mercado publicitário.
A crise mais recente começou em junho de 2015, quando a África Zero -- um ano depois de ter anunciado a conquista da conta -- abriu mão e, deixando clara a sua insatisfação com o cliente, impediu terminantemente que a Leader utilizasse seus materiais criados até então.
A Leader chegou a convidar algumas agências cariocas para disputarem a sua conta mas, novamente, surpreendeu a todos em agosto de 2015 entregando seus trabalhos, de emergência, à JTrês, agência de Jamil João Junior. Três meses depois, Jamil fez um acordo com a Binder e levou para esta agência o atendimento ao cliente.
E quando todos achavam que a situação havia se estabilizado, veio o BTG Pactual exigindo a colocação da conta em concorrência, história que desemboca no que acabamos de informar lá em cima.
SUSPENSE
Fontes internas da Binder garantiram à Janela que a Leader vem cumprindo com todas as suas obrigações em relação à própria agência e aos veículos. Como o relacionamento entre as áreas operacionais das duas empresas é bom, a agência vai levando em frente o seu trabalho, que deverá ter novo pique em abril, com a campanha do Dia das Mães. Mas todos sabem que, se a Leader mudar novamente de dono, a novela da concorrência poderá voltar ao ar.
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Morre Zé Maria, fundador da agência Espaço/Z
 | | Zé Maria Oliveira | Faleceu esta quarta-feira, 20 de janeiro, no Rio, o publicitário José Maria Oliveira, mais conhecido como Zé Maria, fundador da agência Espaço/Z Comunicação, na década de 80, inicialmente para atender ao mercado cinematográfico brasileiro. A Espaço/Z foi responsável pela criação das campanhas publicitárias e de merchandising de centenas de filmes nacionais e internacionais no Brasil.
Atualmente, a agência -- que já conquistou diversos Prêmios Colunistas -- tem escritórios em várias cidades brasileiras, atendendo clientes de outras áreas além da do entretenimento.
O velório de Zé Maria acontece esta sexta-feira, 22 de janeiro, a partir das 10:30h, na capela 8 do Memorial do Carmo (Monsenhor Manuel Gomes, 287, Caju), com cremação marcada para as 16h.
O criativo Antonio "Juninho" Guerra, que trabalhou com Zé Maria na Espaço/Z, escreveu para a Janela o seguinte depoimento:
"Nosso mentor, nosso pai, o grande Z desta família nos deixou. Mas isso é apenas uma vírgula na linda história que ele construiu e deixou na vida de todos que esbarraram com ele. Vamos todos lembrar dele com essa alegria aí da foto, este sorrisão e energia sempre contagiantes, encontrando sempre as melhores ideias nos menores espaços".
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Gente Que Vai e Vem
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Marcio Formiga
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BBlender (Rio - RJ) - Marcio Formiga é o novo diretor de criação da agência, enquanto Walfrido Neto, que vinha cuidando do cargo, passa a se dedicar a trabalhos mais pontuais e estratégicos.
Formiga, ex-diretor de criação da Adma e gerente de criação da Zerotrês, é paranaense e também já trabalhou em São Paulo. Com mais de 50 prêmios na carreira, em 2011 foi eleito Profissional de Marketing Promocional do Ano pelo Prêmio Colunistas Rio e, em 2013, Profissional de Criação Região Sudeste pelo AMPRO Globes Awards. (20/01/2016)
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