Brasil fica com 16 Leões em Wellness do Health Lions

O case "Intimate Words", GP conquistado pela Leo Burnett do México.

O Brasil saiu com 16 Leões em Health & Wellness no Cannes Health 2015, sendo um deles para a NBS do Rio, com o case "Animais Valiosos", para Purina.
Foram cinco de Ouro, cinco de Prata e seis de Bronze em um concurso que deu o GP para "Intimate words", da Leo Burnett do México para P&G/Always. O jurado brasileiro na categoria foi Ricardo John, da JWT.
A Ogilvy foi a agência brasileira mais premiada, com três ouros e duas pratas. O trabalho "Tattoo Skin Cancer", que levou três Leões, foi desenvolvido por Paco Conde, ex-diretor de criação da Ogilvy Rio, com Ale Koston. E a Fenêtre também tem motivos para comemorar: o "Bald Cartoons", um dos trabalhos brasileiros mais premiados nos últimos prêmios, é do nosso Fenetrista Fabio Seidl!!!
O Brasil havia conseguido chegar a 36 finalistas, sendo o país que liderou o shortlist.
Aí estão os resultados brasileiros.
Ouro
"Nivea Doll", da FCB Brasil para Nivea
"Meeting", da Mood para Huggies
"Bald Cartoons", da Ogilvy para GRAACC (2 Ouros)
"Tattoo Skin Cancer Check", da Ogilvy para Sol de Janeiro

"Animais Valiosos", da NBS Rio para Quatro Patinhas e Purina, criação de Augusto “Jesus” Correia e Bob Ferraz .

Prata
"Fire Truck", da AlmapBBDO para Bayer/Cafiaspirina
"Nivea Doll", da FCB Brasil para Nivea
"Meeting", da Mood para Huggies
"Bald Cartoons", da Ogilvy para GRAACC
"Tattoo Skin Cancer Check", da Ogilvy para Sol de Janeiro
Bronze
"First Days Out", da AlmapBBDO para Pedigree
"We won't Help You", da JWT para Alcoólicos Anônimos (2 Bronzes)
"Donation Badges", da Leo Burnett Tailor Made para ABTO
"Priceless Pets", da NBS para Purina
"Tattoo Skin Cancer Check", da Ogilvy para Sol de Janeiro

Mais criativos do Rio nas Fenêtre Frenetic Predictions

Agora com o Youtube, ninguém nem precisa assistir o longlist no Palais em Cannes para saber o que deve se destacar por lá. Por isso, a Fenêtre pede a alguns dos mais destacados criativos do Rio as suas previsões do que deve ganhar Leão no festival.
Nesta edição, mandam suas indicações os criativos Diogo Mello, Roberto Vilhena, Dudu Martins e Alexandre Nunes.
Vamos ver depois quem acertou na mosca. Digo, no leão.

Diogo Mello, diretor de criação da África Diogo não vai a Cannes esse ano, até porque chegou esta semana de volta das férias. "Por mais que adore Cannes, decidi tirar 'férias de verdade' esse ano :)", ele explicou. Mas a agência se inscreveu. Aliás, vale lembrar, neste Cannes 2015, o Álvaro Rodrigues é inclusive jurado do festival. As previsões de Leão de Diogo são estas: • "Geico Unskippable Ads", da The Martin Agency para Geico: São vários, todos muito bons, mandei o link do meu preferido. Merece Leão porque o desafio de prender a atenção dos usuários para esses "pre-rolls malas" estava aí quicando pro mundo inteiro resolver e a solução que funcionou foi a mais simples possível. • "Holograms for Freedom", da DDB Espanha: Merece leão pelo momento conflituoso generalizada que o mundo vive hoje e por mostrar (de novo) que a criatividade é a grande arma a ser usada para mudar o mundo. O exagero dos trabalhos "proativos" pode distorcer os resultados do Festival? Não acho que pro-atividade seja o problema, acho que deve ser incentivada porque é muitas vezes o que gera as ideias mais inovadoras e interessantes, independente de terem sido geradas por um briefing. Se fizerem sentido para a marca, devem ser propostas e colocadas em prática. O que acho que distorce os resultados é o excesso de prêmios e de novas e novas categorias e sub-categorias ano após ano. Estão de certa forma banalizando o Leão.

Roberto Vilhena, VP de criação da Artplan. Tanto a Artplan se inscreveu em Cannes como Vilhena está indo lá torcer pelos trabalhos. Na verdade, ele diz: "tem alguns trabalhos brasileiros que eu realmente torço para ganhar também, já que não posso torcer publicamente para os nossos aqui da agência. Entre eles, Nivea Doll, da FCB e Paparazzi Troll da Almap, para a Casa do Zezinho". Ele também gosta do "like a girl", unanimidade aqui na Fenêtre Predictions, "sem dúvida, é o case que mais me emocionou e que, tenho a impressão, pode abocanhar uma quantidade grande de leões. Acho inclusive que pode levar GP em mais de uma categoria". Para mostrar aqui, ele escolheu estes dois: • "Under Armour | Will Beats Noise", da Droga5: Acho que também ganha facilmente alguns leões e , talvez um GP também.  • "Nazis against nazis", da GGH Lowe/Grabarz & Partner para ZDK Gesellschaft Demokratische Kultur: É a melhor ideia não comercial, na minha opinião, de todas as que vi no ano. Um tremendo sarro contra os nazistas. O exagero dos trabalhos "proativos" pode distorcer os resultados do Festival? Acho que cada vez menos. Particularmente, gosto muito das ideias que extrapolam as fronteiras das disciplinas. São essas que cada vez mais estão fazendo mais sucesso. Dove Beauty Sketches, Like a Girl, Small Business Day, Sweetie, Fun Theory, Jay-Z+Bing. Dá pra imaginar neles pegada de Direct, Outdoor, Cyber, Branded Content, Press. Esse tipo de ideia, que inspira, que engaja, enfim, que faz sucesso, é impossível pensa-las como de mentira.

Dudu Martins, diretor de criação da Sides. O criativo não estará lá este ano. Ele conta que até cogitou ir, mas "a SIDES está num momento de muito crescimento e isso tem demandado muita atenção dos sócios". As suas previsões de Leão este ano vão para: • "Unskippable Ads", da The Martin Agency para Geico: Roteiro simples e incrível que consegue prender o usuário até o final do filme, inclusive buscando as outras versões. Nenhuma marca conseguiu se adequar tão bem à política do Youtube. Sem contar a exposição da marca sem ser gratuita. Genial! • "Beats By Dre - The Game Before the Game", da R/GA, London e Los Angeles: Não tem um roteiro brilhante, mas conta a história de uma forma brilhante e é extremamente bem dirigido. Dá vontade de colocar um Beats antes de fazer qualquer esporte. Uma superprodução motivante e envolvente. O exagero dos trabalhos "proativos" pode distorcer os resultados do Festival? Distorce o festival e o mercado. Uma campanha boa precisa ser sucesso de crítica e público. Não podemos esquecer que a finalidade da propaganda é a venda. Por isso acho genial o filme indiano da iCongo que pede atenção pros problemas reais e não socialites.

Alexandre Nunes, diretor de criação da Havas Alexandre está indo para Cannes, mas a sua agência não se inscreveu lá este ano. Suas previsões de Leão vão para: • "No More", da Grey: Porque é efetiva, impactante, real e assustadoramente simples. • "The Safety Truck", da Leo Burnett para Samsung: Porque é simples e inteligente. O exagero dos trabalhos "proativos" pode distorcer os resultados do Festival? A princípio sim. Embora algumas vozes importantes, como Marcello Serpa e outras organizações já estejam chamando a atenção para o oportunismo de muitas campanhas (focadas principalmente em causas sociais, humanitárias e de sustentabilidade) e que após o período do festival são totalmente abandonadas. Neste ano, acredito os julgadores estarão muito mais atentos à veracidade e os benefícios reais, procurando separar o joio do trigo, já que muitas são notadamente anabolizadas através de elaboradíssimos videocases.

Mídia carioca terá delegação no Festival de Cannes

Fátima Rendeiro: Grupo de Mídia terá delegação carioca em Cannes.

Pela segundo ano consecutivo, o Grupo de Mídia do Rio de Janeiro vai promover seu "GMRJ IN CANNES", levando oito profissionais da área do mercado carioca ao Festival de Cannes, que acontece de 21 a 27 de junho próximos. Desta vez, estão embarcando para a Riviera Francesa Andrea Afonso (FCB), Antonio Jorge Pinheiro (Mídia 1) Carla Dart (McCann), Daniella Ferro (Artplan), Luísa Bernardes (NBS), Marilena Cadena (DPZ), Marilena Geada (Neogama/BBH) e Sandra Sartie (Mullen Lowe).
A ideia deste projeto, explica a presidente do GMRJ, Fátima Rendeiro, é "mudar percepções e quebrar paradigmas, mostrando que Cannes Lions é realmente um festival de criatividade e, por isso, não está restrito às equipes de Criação, mas é do interesse de todos no mercado de comunicação".
Troca de informações
Paralelamente ao projeto, o GMRJ vai produzir um conteúdo real time, via rede social do GMRJ, baseado na percepção individual de cada um sobre tudo que está sendo observado no festival. Além disso, dia 23 de julho, o Grupo de Mídia vai promover o Mix de Mídia "GMRJ IN CANNES", em que profissionais que tenham participado do festival serão convidados para um bate-papo sobre tudo que rolou por lá.

Marcio Ehrlich não foi a Cannes mas ficou ligado e logado no Festival.