Depois de adiada do dia 5 de janeiro para esta segunda-feira, 23, a a concorrência da Petrobras recebeu propostas de 16 agências: Artplan, Calia/Y2, Café — que quase chegou atrasada mas conseguiu entregar material –, DPZ&T, Fields, Fischer América, Heads, Link/Bagg, Lua, Multi Solution, Nova/SB, Ogilvy, NBS (PPR), Publicis (PBC), Propeg e Z+.
Haviam retirado o edital de licitação, mas não compareceram para entregar pastas, as agências Duelo, Master e Perfil 252. Na listagem da Petrobras de quem retirou o edital também constava o nome da Movie & Art, mas seus diretores registraram na empresa que declinavam da participação por terem, equivocadamente, retirado a documentação acreditando que a disputa permitiria a contratação de produtoras.
A verba em disputa é de R$ 550 milhões para dois anos e meio. Atualmente, a conta é dividida entre a Heads e a NBS, desde que a Petrobras dispensou a FCB Brasil (ex-Giovanni) alegando cortes de custos. Naquela concorrência, em 2014, treze agências haviam entregue documentação. Além das três acima selecionadas, Arcos, Blackninja (Duda), Bolero, F/Nazca S&S, Fischer América, Giacometti, Master, NovaSB, Propeg e Y&R.
